ЭлБиб

2. АрмсСервис – российская компания, занимающаяся комплекс-

ным оснащением железнодорожных эстакад и автомобильных пунктов

слива/налива, разработкой морских и речных стендеров и внедрением

системных решений в области транспортировки любых жидких продуктов;

3. АО Обувная фирма «Юничел»;

4. АО Обувная фирма RALF RINGER;

5. Oh, My – российская марка одежды.

Преимущества национального бренда:

● социальная позиция (идея бренда заключается в продвижении

ценностей нашей страны в целях повышения ее репутации, наблюдается

историческая и культурная связь России с этим образом);

● стимулирование спроса на экспортные товары;

● простота нанесения на продукцию и рекламные материалы для

производителей;

● предоставление некоторой защиты от нежелательной имитации.

В образе национального бренда сочетается переход от культуры к

промышленности, от природы к технологиям. Простая форма логотипа

не требует изменения дизайна упаковки, сайтов и рекламных материалов

участников, имеет минимальную стоимость внедрения, наносится на

любые поверхности всеми доступными технологиями [2].

Несмотря на достоинства данного бренда, можно выделить один,

но существенный недостаток – трудность восприятия (у многих первая

ассоциация с этим брендом связана с лесной или деревообрабатывающей

промышленностью из-за символики березы, хотя на самом деле этом

бренд направлен на продвижение экспорта, бизнеса и культуры страны).

Разработка проекта национального бренда РФ

Продвижение российских товаров на внешние рынки – часть наци-

ональной стратегии развития нашей страны. Здесь важно как качество

товаров, так и создание и популяризация бренда «Сделано в России».

В современных условиях успешный бренд должен обладать рядом

обязательных качеств (рис. 2).

Рис. 2. Требования к бренду

Эле

ктронн

ая На ч

ная СельскоХозяйствен

ная Библиотека