ЭлБиб

собный образ страны, используя визуальные идентификаторы для разра-

ботки дизайна бренда. Необходимо донести индивидуальные особенно-

сти бренда через все возможные и нужные в каждом конкретном случае ви-

зуальные идентификаторы. Состав носителей бренда: название; логотип;

цвет. Название национального бренда было решено оставить, а именно «Сде-

лано в России», как наиболее эффективный элемент бренд-менеджмента.

В ходе исследования был разработан логотип национального брен-

да, представляющий собой матрешку как символ страны и русской души

(рис. 3).

Рис. 3. «Потенциальный национальный бренд РФ»

Интерес к матрешке сохранялся всегда, несмотря на политические

режимы и смену экономических моделей. Появившись чуть более ста

лет назад, матрешка стала настоящим символом России. Ее знают и лю-

бят не только в нашей стране, но и за рубежом. В русской матрешке, в ее

форме и декоре отразились народные представления о мире, добре, кра-

соте. Одновременно в ней с особой силой проявилась творческая энер-

гия русского народа, его способы простыми средствами создавать выра-

зительные образы.

В руках «русская кукла» держит табличку, расписанную в виде

цветов российского флага и содержащую маркировку «Сделано в Рос-

сии», как знак российского качества. Акцент в цветовом оформлении

корпуса матрешки сделан на огромную территорию России – от Европы

до Азии, от Севера до Юга, поэтому выбрана соответствующая роспись:

разнообразные природные зоны России.

4. Разработка паспорта стандартов бренда, руководства по

фирменному стилю.

Необходимо для всех материалов и визуальных

носителей, разработанных на предыдущих этапах, составить паспорти-

зацию и руководство. Для этого нужно зафиксировать документально

положения о концепции бренда, его целях, описать особенности каждого

носителя фирменного стиля [3].

Концепция национального бренда предполагает в своей основе

идентичность, которая направлена на осознание человеком своей при-

надлежности к определенной стране. Особенность национального брен-

Эл

ект

ронная Науч

ная СельскоХозяйственная Библи

отека