ЭлБиб

РАЗРАБОТКА НАЦИОНАЛЬНОГО БРЕНДА РОССИИ

И ИРКУТСКОЙ ОБЛАСТИ

А. Э. Скрипченко

Иркутский государственный университет, г. Иркутск

Любой товар при появлении на рынке создает о себе некоторое

впечатление – положительное или отрицательное, оно появляется неиз-

бежно, как только потребитель узнает о новом товаре. Сложившиеся ас-

социации, восприятие товара группой потребителей и формируют бренд.

У потребителей создается определенное впечатление о товаре, похожее

на ярлык, который они мысленно наклеивают на товар. Стихийное фор-

мирование потребительского впечатления может оказаться не в пользу

компании, так как покупатели могут не оценить преимуществ товара.

Управляемый бренд выставляет напоказ все достоинства товара,

выделяет его из общей массы похожих предлагаемых товаров или услуг

в выгодном свете. Процесс создания бренда и управления им называется

брендингом. Брендинг – это приемы создания особого впечатления, ко-

торые вносят свой вклад в общий имидж и в отношении целевого сег-

мента рынка к бренду.

Название торговой сети и изображение логотипа вызывают у по-

требителя вполне определенные ассоциации. Основным фактором успе-

ха большинства предприятий является верность потребителей, другими

словами их лояльность. Высшая степень лояльности потребителей – это

признание бренда.

Объекты исследований: имеющийся национальный бренд «Сделано

в России», а также технология создания бренда. Предмет – факторы,

влияющие на формирование бренда. Использовали теоретические мето-

ды – анализ, синтез, конкретизация.

Цель работы – разработать проект национального бренда Россий-

ской Федерации и Иркутской области. В соответствии с целью были по-

ставлены следующие задачи:

● выделить преимущества и недостатки существующего нацио-

нального бренда «Сделано в России»;

● разработать проект национального бренда Российской Федерации;

● разработать проект национального бренда Иркутской области.

Национальный бренд «Сделано в России»

Первые мысли о необходимости создания национального бренда

пришли еще в 2010 г.: еще тогда стало очевидно, что рынок территори-

ального и национального брендинга только формируется, у него суще-

ствуют выдающиеся перспективы с точки зрения оказания реального

влияния на экономику [1].

На сегодняшний день уже разработан национальный бренд под

названием «Сделано в России» (рис. 1). Это реализуемый при поддержке

Электронная

аучная СельскоХозяйст

енная Библи

отека