ЭлБиб

59 / 66

Международный сельскохозяйственный журнал 58
ГОСУДАРСТВЕННОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ И РЕГИОНАЛЬНОЕ РАЗВИТИЕ АПК
ходе на рынок России или любой другой страны должны учи-
тывать репутацию его страны, которая уже сформирована
в сознании потребителей и характеризуется либо с положи-
тельной, либо с отрицательной стороны. Это также важно
при анализе и оценке позиций организации в сравнении с ос-
новными конкурентами на рынке, так как, например, в России
большая часть продукции отечественных производителей
имеет значительное преимущество в сознании покупателей,
но в менее развитых странах иностранные производители
пользуются большей популярностью, а их продукция боль-
шим спросом.
Правительство РФ 6 августа 2014 г. опубликовало список
сельскохозяйственной продукции и продовольствия, импорт
которых на территорию РФ запрещен сроком на один год.
После введения санкций отечественные производители
продуктов питания получили возможность занять освобо-
дившуюся нишу. Вместе с тем в целях недопущения продо-
вольственного дефицита, руководство РФ призвало страны
АСЕАН, а также страны, не попавшие под запрет, занять
образовавшуюся нишу на внутреннем рынке необходимыми
продуктами. После осложнения отношений с Западом Рос-
сия сосредоточила внимание на укреплении сотрудничества
с Востоком. Развитие сотрудничества со странами АСЕАН
уже давно является одним из приоритетов российской поли-
тики в Азиатско-Тихоокеанском регионе.
Проведенные исследования показали, что в настоящее
время российские потребители больше доверяют отече-
ственным брендам и торговым маркам. Место и страна
производства продуктов питания имеет особое и важное
значение при выборе того или иного продукта или группы
продуктов. В случае выбора продукции иностранного про-
изводства российские потребители в большинстве отдают
предпочтение производителям из стран ЕС в связи с высо-
ким качеством продукции, а также известностью и доверием
брендам. Современную ситуацию, в связи с введением санк-
ций, российские потребители воспринимают положительно
и, в первую очередь, по причине выгод для отечественных
производителей и экономики страны в целом.
Продукция из стран Азии малознакома российскому по-
требителю, но полученные в ходе исследований знания
могут помочь в изменении покупательского поведения и
внесении в структуру покупок продукции из стран Азии, на-
пример, путем информирования российских покупателей и
потребителей продукции о составе и качестве производимой
в странах Азии продукции.
Литература
1 – Официальный сайт Министерства
сельского хозяйства Российской Федерации.
2. – Официальный сайт Федеральной
службы государственной статистики.
3. – Официальный сайт Исследовательского
холдинга Ромир.
Электронная Н учная СельскоХозяйственная Библиотека