ПАТЕНТЫ и ИЗОБРЕТЕНИЯ
36
ХЛЕБОПЕЧЕНИЕ РОССИИ
4/2008
«Серьезные игры» с «Птичьим молоком»
Технолог одного из предприятий
хлебопекарной промышленности
России обратилась в институт
за помощью по решению
возникшей проблемы:
«Скажите,
как нам сейчас быть? Московская
кондитерская фабрика «Рот
Фронт» прислала претензию
с запретом выпуска продукции
под названием «Птичье молоко».
Грозят арбитражным судом
в случае использования этого
товарного знака. Мы в срочном
порядке сняли с производства
эту известную во всей России
продукцию»
.
Защита этого товарного знака кос-
нулась многих предприятий не только
кондитерской, но и хлебопекарной
промышленности, выпускающих про-
дукцию под этим названием.
Практически любому из нас при-
ходилось пробовать торт или пирож-
ное с названием «Птичье молоко».
Это лакомство придумал кондитер
ресторана «Прага». Был даже выдан
патент в 1982 г. на изобретение этого
кондитерского изделия. Торт в своем
роде уникален. Это же название вы-
брали для своей фирмы и всей своей
продукции кондитеры фабрики ЗАО
«Птичье молоко», расположенной
на юго-западе Москвы.
В эпоху Советского Союза все
хлебопекарные предприятия и кон-
дитерские фабрики страны работали
по единым рецептурам и выпускали
продукцию, сходную по ассортимен-
ту и качеству. Естественно, что иден-
тичные хлебобулочные, кондитерские
изделия, произведенные разными
предприятиями, носили одинаковые
названия. Но в 1992 г. вышел закон «О
товарных знаках», который потребо-
вал от производителей мучных и кон-
дитерских изделий зарегистрировать
собственные торговые марки.
Как же предприятия кондитерской
промышленности выходят из этой
сложной ситуации?
Между этими предприятиями была
достигнута договоренность, что пе-
реход на новые условия работы будет
постепенным, так как процесс реги-
страции новых марок требует немало
времени и больших средств.
Но тем не менее ряд крупных мо-
сковских предприятий, располагаю-
щих средствами, не соизмеримыми
с активами региональных кондитер-
ских фабрик, в обход условий дого-
воренности первыми запатентовали
большинство популярных торговых
марок.
Московская кондитерская фабри-
ка «Рот Фронт» зарегистрировала
товарный знак «Птичье молоко», и это
сразу осложнило жизнь различным
производителям, выпускавшим про-
дукцию под тем же известным с со-
ветских времен названием.
Но в настоящее время, возмож-
но, продукции под этим названием
на прилавках страны станет меньше.
Некоторые производители подумы-
вают о том, чтобы отказаться от со-
ветских брендов. Все дело в поправке
к четвертой статье Гражданского
кодекса об интеллектуальной соб-
ственности, которая вступила в силу
с 1 января 2008 г.
Всего в собственности конди-
терских гигантов оказались сотни
раскрученных наименований. Чтобы
сохранить за собой право использо-
вать старые названия, региональные
кондитерские фабрики, предприятия
других отраслей пищевой промыш-
ленности должны выплачивать от-
ныне владельцам торговых брендов
немалые суммы. В противном случае
их ждет уголовная ответственность.
Почему именно «Рот Фронт» заре-
гистрировал бренд «Птичье молоко»?
Ведь рецептура на самом деле че-
хословацкая. В СССР конфеты начали
производить в 60-е годы прошлого
века.
Есть еще один нюанс. Существует
множество случаев, когда имя соб-
ственное, такое, как, например, «Пти-
чье молоко», превращается со време-
нем в нарицательное. В таком случае
закон не дает возможности одному
лицу присвоить себе исключительное
право на его использование. Поэтому
вопрос правообладания кондитер-
ской фабрикой «Рот Фронт» многими
брендами, в том числе и товарным
знаком «Птичье молоко», до сих пор
остается открытым.
По мнению многих патентных экс-
пертов, «Рот Фронту» еще предстоит
доказывать исключительность сво-
их прав на торговую марку, более
40 лет использовавшуюся половиной
кондитерских предприятий страны.
Именно по той причине, что «Пти-
чье молоко» начали вырабатывать
не российские производители, бренд
не удалось зарегистрировать в свое
время «Приморскому кондитеру».
В Торгово-промышленной палате
Приморского края полагают, что если
у «Приморского кондитера» сохра-
нились документы об отказе о реги-
страции данного бренда, то у него
есть все шансы оставить прежнее
название за собой. Поэтому «При-
морский кондитер» не собирается
менять название и оформление ко-
робок. Кстати в 2007 г. исполнилось
40 лет со дня выпуска конфет «Птичье
молоко» в Приморье.
Но не все кондитеры готовы отста-
ивать названия своей продукции с та-
ким пылом, как это делают в Примо-
рье. Так, Сарапульская кондитерская
фабрика (Удмуртия) уже переимено-
вала свое «Птичье молоко». Теперь
оно называется «Молочко любимой
птички».
Популярное лакомство «Птичье
молоко» в Самаре выпускали сразу
несколько компаний. Эта продукция
продавалась во всех магазинах, где
есть отделы для сладкоежек. Мест-
нымпроизводителямсуфле вшокола-
де пришлось решать, как не нарушить
закон и в то же время не потерять
покупателей. Самарская шоколадная
компания, известная как произво-
дитель сладкого под маркой «Добрые
вести», переименовала «Молоко»
в «Птичьи трели». Естественно, при-
шлось менять и оформление коробок.
Шоколадная фабрика «Россия» те-
перь выпускает «Воздушное молоко».
На упаковке нарисованы конфеты
в разрезе – их ни с чем не спутаешь.
Есть и пометка «суфле в шоколаде».
Кондитерская фабрика «Раздолье»
вообще приостановила выпуск этих
конфет. Здесь решили, что это не-
выгодно: на них не самый большой
спрос, а срок хранения очень недол-
гий. А вот компания «Мечта», занима-
ющаяся производством шоколадных
конфет в облике «Птичьего молока»,
пока ничего не меняла. Впрочем,
несмотря на смену названия, вкус
у конфет остался тот же. Рецептура
изменилась незначительно.
ЗАО «Конди терс к а я фабрик а
«Заря» (Казань) занялось регистра-
цией новых товарных знаков. К насто-
ящему времени компания подала за-
явки на регистрацию 10 новых товар-
Электронная Научная СельскоХозяйственная Библио ека