ЭлБиб

ПАТЕНТЫ и ИЗОБРЕТЕНИЯ

ХЛЕБОПЕЧЕНИЕ РОССИИ

4/2008

ных знаков и в мае этого года начала

производить конфеты «Птичка пеноч-

ка-зарничка» вместо «Птичьего мо-

лока». Модифицировать планируется

весь продуктовый портфель «Зари».

Технология производства останется

прежней, изменения коснутся только

дизайна. На данный момент рестай-

линг и получение свидетельств уже

обошелся «Заре» более чем в 600 тыс.

руб. Между тем эксперты полагают,

что затраты компании могут соста-

вить несколько миллионов рублей

и окупятся не ранее, чем покупатель

поймет, что казанская «Птичка пеноч-

ка-зарничка» – то же самое «Птичье

молоко», но в другой обертке.

Ярославские кондитеры призы-

вают сладкоежек придумать новое

название для «Птичьего молока».

Как и все российские производители,

они больше не могут выпускать всеми

любимые конфеты под этим брен-

дом – кондитерская фабрика «Рот

Фронт» предъявила и им претензию

на неправомерность использования

товарного знака «Птичье молоко».

На Томской кондитерской фабри-

ке вышли из щекотливого положения

по использованию этого бренда.

Рецептура конфет осталась преж-

ней, а вот названия решили допол-

нить, чтобы зарегистрировать их уже

как новые товарные знаки. Сейчас

на томской кондитерской фабрике

ломают голову, как же быть с по-

пулярным «Птичьим молоком». Ру-

ководители отдела маркетинга ЗАО

«Красная звезда» отмечают – пусть

потребители готовятся, что будет

не «Птичье молоко», а «То самое

птичье молоко» или «Томское пти-

чье молоко», или еще какое-нибудь;

либо необходимо будет заключить

лицензионный договор с фабрикой

«Рот Фронт».

Некоторые предприятия, выпуска-

ющие продукцию под этим наимено-

ванием, уже приобретают лицензию.

Так, ООО «Парус» (Москва) заклю-

чило договор о предоставлении не-

исключительной лицензии на право

использования товарного знака

«Птичье молоко» в отношении тор-

тов, индивидуальное частное пред-

приятие «АРПАЯЗ» (Москва) также

заключило договор о предоставле-

нии неисключительной лицензии

на право использования этого наи-

менования.

В настоящее время чуть ли ни все

российские производители конди-

терской продукции пишут обращения

в Правительство – просят разрешить

выпуск ряда брендовой кондитерской

продукции, в том числе и «Птичьего

молока», под привычным названием.

Все они в ответ готовы пройти атте-

стацию на качество конфет и внешний

вид упаковок.

В соответствии со статьей 4 За-

кона РФ «О товарных знаках, знаках

обслуживания и наименованиях мест

происхождения товаров» ОАО «Рот

Фронт» вправе запрещать ввоз, ис-

пользование и иное введение в хозяй-

ственный оборот кондитерской про-

дукции, обозначенной принадлежа-

щими ей товарными знаками, другим

предприятиям. В связи с этим Фе-

деральная таможенная служба Рос-

сийской Федерации включила ряд

товарных знаков ОАО «Рот Фронт»

в реестр объектов интеллектуальной

собственности.

Управ ляюща я компания ООО

«Объединенные кондитеры» заняла

наступательную позицию совместно

с ОАО «Рот Фронт», проводя и даль-

ше мероприятия, направленные

на недопущение использования сво-

их товарных знаков на кондитерском

рынке России, в частности бренда

«Птичье молоко». Речь идет не только

о выпуске продукциипод этимнаиме-

нованием в Российской Федерации,

но и об исключении возможности

пересечения таможенной границы

страны огромного объема однород-

ной продукции кондитерских пред-

приятий стран СНГ в упаковке, мар-

кированной товарным знаком «Пти-

чье молоко» или сходными с ними

до степени смешения без разреше-

ния последнего.

Смоленскими таможенниками

было возбуждено несколько дел

по фактам неправомерного исполь-

зования зарегистрированных товар-

ных знаков. Например, некое мин-

ское акционерное общество ввезло

на территорию России конфеты,

маркированные товарными знаками

«Птичье молоко». Так как этот то-

варный знак внесен в Таможенный

реестр как объект интеллектуальной

собственности, то ввоз продукции

под данной маркой является нару-

шением исключительных прав ОАО

«Рот Фронт». В ходе дела было изъ-

ято несколько сотен единиц контра-

фактного товара.

Продукция под известными со-

ветскими брендами составляет пя-

тую часть от производимых сегодня

товаров массового спроса. Причем

яблоком раздора между разными

предприятиями могут стать около

четырех тысяч товарных знаков. Так

что эксперты прогнозируют новую

волну судебных разбирательств.

Зачаст ую предприятия и фирмы

страдают от фактического незнания

закона, и если возникают те или иные

нарушения в области интеллекту-

альной собственности, как правило,

не знают, в какое ведомство обра-

титься за юридической помощью.

Большинству же компаний при-

дется определиться: либо отказаться

от бренда «Птичье молоко» и сменить

название, что обернется дополни-

тельными затратами на раскрутку

новой марки, либо выплачивать об-

ладателю товарного знака за его ис-

пользование госпошлину. Страдаем

в этом случае мы, потребители, по-

тому что дополнительные платежи

закладываются в цену продукции.

Предприятия должны позаботиться

о регистрации новых собственных

товарных знаков в Роспатенте, так

как на их незаконное использование

всегда найдется много желающих.

При этом важно оформить права

не только на название товара, но и на

дизайн упаковки. Нельзя также забы-

вать и об интернет-пространстве.

Российское законодательство,

касающееся защиты интеллектуаль-

ной собственности, очень молодо

и противоречиво. Федеральный за-

кон «О товарных знаках, знаках об-

служивания и наименованиях мест

происхождения товара» постоянно

совершенствуется, но, несмотря

на регулярные дополнения, все равно

оставляет множество возможностей

для злоупотребления. Сит уацию

пытается исправить Федеральная

служба по интеллектуальной соб-

ственности, патентам и товарным

знакам (Роспатент), но и ее действия,

направленные в пользу одних про-

изводителей, невольно ущемляют

права других.

Подводя итог, можно сказать,

что защита названия продукции –

важная составляющая стратегиче-

ского экономического планирова-

ния. Конечно, регистрация товарного

знака не является панацеей от всех

бед в этой области, но является

очень сильным аргументом в пользу

правообладателя при споре с недо-

бросовестными конкурентами. Сво-

евременная профессионально про-

веденная регистрация товарного

знака поможет сохранить репутацию

организации, а в некоторых случаях

отстоять свои права по использова-

нию известных брендов.

В статье использованы материалы

сети Интернет, а также отраслевых

журналов, журналов «Патенты и ли-

цензии» и др.

Т.В. МИНЧЕНКО

Э ектронная Научная СельскоХозяйственная Библиотека