ЭлБиб

Для Bчастия в е=о работе бы-

ли при=лашены: Министерство

э@ономичес@о=о развития РФ,

Департамент тор=овли и BслB=

=. Мос@вы, @омпании «X5 Ри-

тейл ГрBпп», ГК «СОЮЗ», Со-

юз независимых сетей Рос-

сии, АПК «МОССЕЛЬПРОМ»,

розничные сети «АзбB@а в@Bса»,

«АШАН», «Билла», «Ут@онос» и

дрB=ие ор=анизации.

Среди обсBждаемых тем были

рассмотрены: тенденции мировой

э@ономи@и и их влияние на рос-

сийс@ий ритейл; Латинс@ая Аме-

ри@а и Азия – альтернатива за-

падномB рын@B; плюсы и минBсы

для российс@о=о ритейла; сан-

@ционная «дBэль» России и Запа-

да и @а@ она отразится на отече-

ственной отрасли в целом; меры

=осподдерж@и по развитию мно-

=оформатной российс@ой тор=ов-

ли и др. При этом, @а@ по@азыва-

ет пра@ти@а, вопре@и небла=опри-

ятным про=нозам российс@ий ри-

тейл чBвствBет себя довольно Bве-

ренно.

Ка@ известно, новые @онцепции

розничных ма=азинов основаны на

мBльти@анальности своих продаж,

а их эффе@тивность в @ризисное

время направлена на решение сти-

мBлирования по@Bпателя за счет

сервисов, дис@онтов, бонBсов и т.д.

Та@же современный ритейл стре-

мится использовать модели и тех-

ноло=ии, позволяющие нивелиро-

вать влияние сBбъе@тивных пред-

ставлений по@Bпателя на продажи,

@реативные способы продаж, тен-

денции Bспешных @оммBни@аци-

онных решений в рам@ах своей

деятельности в России.

В работе саммита приняли Bча-

стие Але@сей Немерю@, рB@оводи-

тель Департмента тор=овли и Bс-

лB= =. Мос@вы, Але@сандр Бори-

сов, председатель @омитета по раз-

витию потребительс@о=о рын@а

ТПП РФ, =енеральный дире@тор

ММБА, Владлен Ма@симов, вице-

президент НП «ОПОРА РОССИИ»

и дрB=ие представители бизнес-со-

общества.

Ключевым событием саммита ста-

ла церемония врBчения междBна-

родной премии «Инновационный

продB@т =ода» – само=о @рBпно=о

в мире @он@Bрса брендов, в @ото-

ром по@Bпатели выбирают побе-

дителей за инновации и потреби-

тельс@ие свойства. Та@ая престиж-

ная премия впервые присBждалась

в нашей стране, хотя ею Bже в те-

чение 27 лет на=раждают победи-

телей в 39 странах мира: США,

Канаде, Вели@обритании, Испа-

нии, Израиле и т.д. Победа в та-

@ом @он@Bрсе является эффе@тив-

ной ре@ламой и слBжит инстрB-

ментом повышения доходов. Та@,

за последние 25 лет обладатели пре-

мии отмечали рост своих продаж

на 10–15 %.

Президент Национальной тор=о-

вой ассоциации, =ен. дире@тор пре-

мии «Инновационный продB@т

=ода» Вадим ЗBй@ов считает, что

«среди все=о разнообразия ассор-

тимента товаров необходимо а@-

центрировать внимание россий-

с@их по@Bпателей на продB@тах,

@оторые являются новыми и ори-

=инальными в своем роде – зна-

чительно BлBчшенные по своим @а-

чественным хара@теристи@ам или

имеющие новые потребительс@ие

свойства. Ведь инновации – это

тренд се=одняшне=о времени в

России. Они а@тBальны во всех

сферах, в@лючая и потребитель-

с@ий рыно@».

«Во всех странах Bчастни@и про-

ходят одина@овые этапы отбора, –

отмечает рB@оводитель прое@та

«Инновационный продB@т =ода»

Светлана Гаврилова. – Компании

выдви=ают свой новый продB@т,

@оторый выведен на рыно@ не

раньше, чем за 16 месяцев с мо-

мента подачи заяв@и. В России

брендами-Bчастни@ами стали: пор-

ционный хлеб «РейссBмиес», фи-

ле птицы по-деревенс@и в па@ете

для запе@ания в сливочном соBсе

ТМ «Петелин@а», @рыло птицы по-

техасс@и в па@ете для запе@ания

ТМ «Петелин@а», безла@тозное мо-

ло@о Valio Eila, продB@ция Coca-

Cola с персональными надписями

и др.».

Самое =лавное для премии «Ин-

новационный продB@т =ода» – это

то, что она является стандартом до-

верия народа и свое=о рода «Ос-

@аром» в сфере потребительс@о=о

рын@а.

Л.В. ДРАЧЕВА

НОВОСТИ

Впервые в России вр чена премия

«Инновационный прод т ода»

В Мос@ве, в @он=ресс-центре

Тор=ово-промышленной палаты

в сентябре 2014 =. прошел

XIII междBнародный саммит

«Тор=овля в России».

Премия Product of the year была

Bчреждена во Франции бывшим

рB@оводителем Л'Ореаль Кристиа-

ном ЛеБре. Он считал, что потреби-

телям надо дать возможность выс-

@азывать свое мнение о продB@ии,

@оторBю они ежедневно по@Bпают в

ма=азинах. Именно это мнение и

привело @ разработ@е и последBю-

щемB врBчению премии.

По мнению Ни@олая Федорова, ми-

нистра сельс@о=о хозяйства Рос-

сийс@ой Федерации, чтобы =рамот-

но перестроить постав@и в соответ-

ствии с высо@ими стандартами, при-

нятыми в РФ, требBется @рB=лосB-

точное ре=Bлирование со стороны

всех слBжб внешне=о и внBтренне=о

@онтроля, та@ @а@ аппетиты потен-

циальных поставщи@ов растBт и,

@роме несоответствия @ачествB, мо-

жет возни@нBть проблема неопреде-

ленно завышенных цен на продо-

вольствие.

Введение продB@товых сан@ций

сBщественно о=раничило возмож-

ности стран ВТО ввозить товары в

Россию, но они представлены @а@

мера защиты собственной э@оно-

ми@и и призваны дать шанс оте-

чественным а=рариям, поэтомB не

нарBшают стандартов тор=овой

ор=анизации.

Prod@Prod

Электронная Науч ая СельскоХозяйственная Библиотека