ЭлБиб

•

2015

ПИВО

НАПИТКИ

событие

экстремального ограничения объема ПЭТ-

упаковки для пива.

Данные меры значительно усилят

давление на отрасль и с высокой долей

вероятности скажутся не только на про-

изводителях и других профессиональных

участниках рынка, но и на многих группах

потребителей и обществе в целом. Осо-

бенно это касается запрета на исполь-

зование пластиковой упаковки, который

приведет к уходу с рынка многих малых

и средних предприятий и сделает пиво

менее доступным для потребителей.

Данный сценарий выгоден только про-

изводителям крепкого алкоголя, более

половины рынка которого находится вне

легальной сферы.

Спад в пивоваренной отрасли про-

должается уже семь лет. За 8 месяцев

текущего года снижение составило 8,2%

по сравнению с аналогичным периодом

прошлого года. Негативная динамика со-

храняется на фоне общей макроэкономи-

ческой ситуации, в связи с ростом цен и

тарифов, сокращением доходов населе-

ния, снижением его покупательной спо-

собности и потребительского спроса на

пивоваренную продукцию.

Пивовары уверены, что политика

ограничений в отношении отрасли не

способствует снижению алкоголизации

населения. Россия — одна из немногих

стран, где больше половины чистого

алкоголя потребляется через крепкий

алкоголь, а приоритетная задача — как

раз изменение структуры потребления

спиртных напитков за счет уменьшения

доли крепких.

На круглом столе «Пиво и общество:

формирование цивилизованного рынка»

тему продолжили маркетологи и специа-

листы по рекламе. Участники дискуссии

заявили о готовности отрасли к соци-

ально ответственной рекламе, а также

приветствовали возвращение рекламы

пива на стадионы в связи с предстоящим

чемпионатом мира по футболу 2018 г. и

обязательствами перед международными

спонсорами. Все участники надеются, что

по окончании ЧМ запрет не вернется.

Союз российских пивоваров,

газета «Ведомости»

Фото А. Замараев

Яцек ПАСТУШКА, президент пивоваренной

компании «Балтика», старший вице-президент

Carlsberg Group по региону Восточная Европа

«Мы понимаем, что пивоварение — это ин-

дустрия, которую необходимо регулировать.

Однако мы слишком быстро движемся по на-

правлению к чрезмерному регулированию. При-

нимая те или иные решения, необходимо анали-

зировать результаты уже реализованных мер и прогнозировать возможные

последствия. На наш взгляд, мораторий или снижение интенсивности госу-

дарственного регулирования было бы полезно и обществу, и отрасли».

Вадим ЖИВУЛИН, директор Департамента

оценки регулирующего воздействия

Министерства экономического развития РФ

«За все время обсуждения вопросов использования

ПЭТ так и не появилось новых аргументов против тако-

го вида упаковки. Также нет оснований говорить о том,

что продукция в ПЭТ-упаковке влияет на уровень ал-

коголизации. Считаем, что значительную часть обсуж-

даемых сегодня проблемных вопросов можно решить путемраздельного регулирования

разных категорий алкогольной продукции: пива, игристых вин и крепкого алкоголя».

Владимир МИШЕЛОВИН,

начальник контрольно-финансового управления

Федеральной антимонопольной службы

«На мой взгляд, регулирование должно вестись по

принципу «Если в одном месте гайки закручивают,

то в другом их нужно ослабить». Поэтому сегодня,

после введения системы ЕГАИС на пивоваренных

предприятиях, есть все основания говорить о том,

чтобы отменить всю дублирующую бумажную отчетность. Данные о работе пивова-

ренных предприятий и контроль за ними должны вестись с помощью компьютеров».

Электронная Научная СельскоХозяйственная Библиотека