ЭлБиб

ПИВО

НАПИТКИ

•

2012

ИНФОРМАЦИЯ

«САН ИнБев» получила

премию на конкурсе

«Лучшее Корпоративное

Медиа России-2012»

Конкурс «Лучшее

Корпоративное Ме-

диа России-2012»

ежегодно проводит-

ся Ассоциацией директоров по коммуни-

кациям и корпоративным медиа России

при поддержке Гильдии издателей пе-

риодической печати (ГИПП), Российской

ассоциации по связям с общественно-

стью (РАСО), Рекламной Федерации Ре-

гионов (РФР) и других некоммерческих

организаций.

На церемонии вручения наград ком-

пания «САН ИнБев» получила премию в

номинации «Лучший ньюслеттер/бюл-

летень». «САН ИнБев» участвовала в

конкурсе с корпоративным дайджестом,

который выходит два раза в год. В этом

документе освещаются как ключевые

новости компании и ее брендов, так и

общие положения об отрасли и зако-

нодательных изменениях. Бюллетень

рассылается по нескольким целевым

аудиториям — его получают сотрудни-

ки компании, представители прессы,

государственных органов, коммерческие

партнеры.

«Мы впервые номинированы на эту

премию, и нам очень приятно получить

такую награду, — комментирует

Андрей

Губка

, вице-президент по правовым во-

просам и корпоративным отношениям

компании «Анхойзер-Буш ИнБев» в

Центральной и Восточной Европе. —

Корпоративные издания сегодня пред-

ставляют собой значимый инструмент

управления персоналом и играют роль

в укреплении лояльности партнеров и

представителей медиа, взаимодействия

с ними. От уровня корпоративной прес-

сы во многом зависит успешное созда-

ние сплоченного и эффективного кол-

лектива компании».

Шиппи 2.0:

революция в мире

лимонадов!

Для того что-

бы укрепить свое

положение в сегменте безалкогольных

газированных напитков и сделать со-

вершенно новый качественный продукт,

ЗАО «Водная компания «Старый источ-

ник» произвело ребрендинг линейки

лимонадов «Шиппи». Это не первое

кардинальное изменение напитка за

последние годы, но оно однозначно

может считаться уникальным и инно-

вационным.

Рынок лимонадов давно перенасыщен

однотипной продукцией, все произво-

дители используют одни и те же свой-

ства продукта, зачастую надуманные и

необоснованные, что мешает конкурен-

тоспособной борьбе на рынке. Часто

потребительские качества и преимуще-

ства товаров недостаточно выражены

и не выдерживают конкуренции как с

устоявшимися моделями потребления,

так и с приходящими им на смену все

более новыми продуктами. Для того

чтобы создать эксклюзивный продукт,

который будет во всем удовлетворять

покупателя, необходимо задействовать

сразу несколько моментов: он должен

полностью соответствовать своему по-

зиционированию, быть вкусным и каче-

ственным, вызывать интерес, и только

тогда потребителю захочется покупать

его снова и снова.

Итак «Шиппи» 2.0: «Shippi Natural

Line».

Ребрендинг «Шиппи» — это только

маркетинговая составляющая, поэтому

на «Старом источнике» решили: ме-

няться, так меняться, и изменили сам

лимонад. В лучшую сторону.

Как известно, нет ничего вкуснее, чем

натуральный «живой» вкус продукта.

Для создания обновленного «Шиппи»

Мастер купажа отправился во Францию.

Именно там, на родине лимонада, он на-

шел оригинальную формулу вкусного и

полезного напитка. По крупицам восста-

навливая древние рецепты, ему удалось

постичь искусство настоящего француз-

ского купажа.

Новый «Shippi Natural Line» создан

по уникальной, неповторимой техноло-

гии приготовления купажа из чистейшей

ледниковой воды, экстрактов аромати-

ческих масел из трав, фруктов и целеб-

ных растений, натурального фруктового

сока и сахара. Как объясняют технологи

«Старого источника», изготовить ли-

монад без консервантов невозможно,

ведь тогда он будет храниться всего не-

сколько дней, а потом просто-напросто

прокиснет. Должно быть что-то, под-

держивающее напиток в «живом со-

стоянии». Необходимые компоненты

вроде лимонной кислоты и консерван-

та бензоат натрия содержатся в крайне

низких дозировках и не причиняют вре-

да организму. Но именно они не позво-

ляют сказать «100% natural». Поэтому в

компании решили честно указывать на

этикетке процент натуральных веществ,

а он, к слову, очень высокий — 98–99%

(эта цифра колеблется в зависимости от

вкуса).

Идет время, а вместе с ним претер-

певает изменения и внешний вид на-

питков. Классическая евробутылка все

реже встречается на полках и витринах,

поэтому производители «Шиппи» в пер-

вую очередь обратили внимание на его

упаковку. Старую фирменную бутылку

«Шиппи», как говорится, «довели до

ума». Апгрейд коснулся и формы, теперь

она стала более изящной и удобно лежит

в руке, и массы, если мы говорим о сте-

кле, — новая бутылка стала легче.

Вместе с бутылкой поменялась и

пробка, точнее, ее цвет — из красной

она превратилась в белую с зеленым

экоузором по краям, что еще больше по-

зволит защитить лимонад от подделки.

А пробку ПЭТ-упаковки теперь оберегает

стильный термоусадочный колпачок из

пластика.

Особое внимание «Старый источник»

уделил обновлению этикетки: она под-

верглась полному редизайну. Текст стал

компактнее, цвета ярче, а вся этикетка

приобрела легкий природный экоди-

зайн с использованием зеленого цвета

и линий, которые ассоциируются у по-

купателя с листьями. Логотип «Шиппи»

удалось металлизировать, и теперь он

переливается на свету, а поверхность

носит легкий глянцевый лоск. Все это,

по мнению маркетологов компании, вы-

зывает образ доверия, качества, чистоты

и натуральности.

«Балтика» наращивает

ресурcосберегающую

энергию лидерства

«Балтика» уде-

ляет пристальное

внимание вопросам сохранения при-

родных ресурсов и стремится оптими-

зировать их потребление. Результаты

проектов 2011 г. подтвердили произ-

Электронная Научная СельскоХозяйственная Библиотека