ЭлБиб

•

2011

ПИВО

НАПИТКИ

ИНФОРМАЦИЯ

В работе заседания приняли участие и

выступили: председатель Наблюдатель-

ного совета, председатель комитета ТПП

Н. Е. Фонарева

, генеральный директор

Ассоциации рекламодателей

Ф. А. Бори-

сов

, президент российского отделения

Международной рекламной ассоциации

Б. Л. Еремин

, начальник Управления кон-

троля рекламы и недобросовестной конку-

ренции ФАС России

Н.И. Карташов

, заме-

ститель начальника Управления программ

развития предприятий по выпуску товаров

потребительского назначения Правитель-

ства г. Москвы

О. И. Козлова

, депутат Го-

сударственной Думы

В. Р. Мединский

, ис-

полнительный директор некоммерческого

партнерства «Содружество производителей

фирменных торговых марок» («РусБренд»)

А.В. Поповичев

, председатель исполнитель-

ного комитета Союза российских пивоваров

В.И. Мамонтов

Открывшая собрание вступительным сло-

вом Н.Е. Фонарева напомнила, что первое за-

седание Наблюдательного совета по контро-

лю за соблюдением Кодекса коммерческих

коммуникаций Союза российских пивоваров

прошло 21 декабря 2010 г. в Москве. Тогда

эксперты рассмотрели соответствие теле-

визионной рекламы пива, размещенной в

эфире федеральных телеканалов в период

с марта по декабрь 2010 г., положениям Ко-

декса. Затем Наталья Евгеньевна разъяснила

членам Наблюдательного совета порядок

голосования и заполнения листов, призвала

собравшихся к активной, плодотворной ра-

боте.

В числе вопросов, рассмотренных на

втором заседании Наблюдательного сове-

та, были: об организации порядка принятия

решений на заседании Наблюдательного со-

вета; о символике и идее совместной соци-

альной кампании Союза российских пивова-

ров и МВД РФ, запланированной на 2011 г.;

о выполнении компаниями — участниками

Кодекса коммерческих коммуникаций реше-

ний Наблюдательного совета от 21 декабря

2010 г.; рассмотрение рекламных мате-

риалов компаний на предмет соответствия

Кодексу коммерческих коммуникаций; рас-

смотрение итогов экспертизы рекламы пива

«Балтика разливное» и «Старый мельник из

бочонка».

Исполнительный директор фонда «Со-

циальные проекты и программы» Т.В. Ми-

ронова рассказала о символике проекта

предотвращения продажи алкоголя несо-

вершеннолетним.

Интересный разговор состоялся и о вы-

полнении компаниями — участниками Ко-

декса коммерческих коммуникаций решений

Наблюдательного совета. Здесь предметный

анализ состояния сделал В.И. Мамонтов, а за-

тем его поддержали и другие выступившие.

Тут следует напомнить, что Кодекс ком-

мерческих коммуникаций, выполнение кото-

рого и контролирует Наблюдательный совет,

был утвержден на общем собрании Союза

российских пивоваров 31 марта 2010 г. Со-

ответственно, этот свод принципов и норм

саморегулирования пивной отрасли накла-

дывает на участников Кодекса дополнитель-

ные ограничения при рекламировании своей

продукции, т.е. — пива. Другими словами,

можно сказать, что подписывая Кодекс, пи-

вовары взяли на себя обязательства не ис-

пользовать в рекламе жаргон, обращенный

к несовершеннолетним, а также контроли-

ровать соблюдение запрета на реализацию

торговыми точками пива лицам, не достиг-

шим 18летнего возраста, где бы то ни было.

К тому же запрещается показывать высокую

крепость пенного напитка в качестве пози-

тивной характеристики какоголибо бренда,

одновременно нельзя давать понять, что

употребление пива с низким содержанием

алкоголя помогает избежать чрезмерного

его потребления…

Наибольший интерес собравшихся вы-

звало рассмотрение рекламных материалов

компаний на предмет соответствия Кодексу

коммерческих коммуникаций. Здесь после

демонстрации каждого рекламного ролика

эксперты высказывали свои замечания и

пожелания по соответствию рекламы поло-

жениям Кодекса и ставили для голосования

результаты своей оценки.

В числе замечаний, высказанных абсолют-

ным большинством экспертов, наибольшее

число претензий было к рекламе пива, ориен-

тированной на молодежь, а порой рассчитан-

ную и вообще на несовершеннолетних.

Важнейшее из обязательств, взятых пи-

воваренными компаниями — участниками

Кодекса, — ограничение воздействия на не-

совершеннолетних в ходе своих рекламных

акций.

Ряд представителей компаний с учетом

замечаний членов Наблюдательного совета

заявили, что теперь они планируют осущест-

влять предварительную экспертизу своих

коммерческих коммуникаций, прежде чем

запускать рекламу.

Здесь уместно привести слова В.И. Ма-

монтова, сказанные под конец заседания:

«Мы уже видим позитивные тенденции в

маркетинге пивоваров, и это говорит об эф-

фективности усилий по саморегулированию.

В то же время, надо понимать, что мы еще в

самом начале пути, и реальный результат мо-

жет быть достигнут лишь через несколько лет

активных слаженных действий, когда сложит-

ся традиция ответственного продвижения».

Н.И. БУРДУН

Пивовары

за соблюдение Кодекса

коммерческих коммуникаций

31 марта в конференцGзале Федеральной антимонопольной службы (ФАС) России

(Москва, ул. СадовоGКудринская, 11) состоялось второе заседание Наблюдатель-

ного совета за соблюдением Кодекса коммерческих коммуникаций Союза россий-

ских пивоваров.

Электронная Н учная СельскоХозяйственная Биб иотека