ЭлБиб

ПИВО

НАПИТКИ

•

2011

ИНФОРМАЦИЯ

лидерства на рынке в сегменте пшенич-

ного пива.

Команда по экспорту пива ERDINGER

Weissbier совместно с импортерами стре-

мится учитывать все пожелания потреби-

телей, принимая во внимание специфику

рынка каждой отдельно взятой страны:

это отражается и на разработке про-

граммы продвижения продукции, и на

упаковке. Подобная тактика нацелена на

дальнейший успешный рост на экспорт-

ных рынках.

Сегодня Erdinger — это отменный

пшеничный вкус и аромат. Объем про-

изводства пенного напитка превышает

1,6 млн гл в год, на этой самой крупной

из частных пивоварен трудится около

450 сотрудников, а дистрибьюторская

сеть распространена по всему миру. Все

эти показатели по праву делают Erdinger

лидером в Германии и на глобальном

рынке.

Главный принцип производства

Erdinger Weissbier — превосходное

качество пшеничного пива. Erdinger

Weissbier непастеризованное и не

содержит химических добавок. С на-

чала производства и по сей день оно

варится в соответствии с «Законом о

чистоте пива 1516 года». Для его при-

готовления используют только воду,

хмель, солод и дрожжи. В настоящее

время Erdinger Weissbrau применяет в

пивоварении уникальную технологию

двухэтапной ферментации: сначала

пиво выдерживается в танках, затем

дображивает в бутылках. Эта техно-

логия характерна для производства

шампанских вин. На каждой бутылке

пива есть специальная маркировка,

гарантирующая качество продукции и

означающая, что пиво разлито на экс-

клюзивных правах в городе Эрдинг,

Германия.

Мексиканское лето

с «Сокол Текила»!

Бренд «Сокол» представляет новый

продукт — пивной коктейль «Сокол Те-

кила».

Популярный пивной бренд «Сокол»

продолжает удивлять поклонников нео-

бычных вкусовых сочетаний — накануне

летнего сезона ассортимент бренда по-

полнил новый пивной коктейль «Сокол

Текила». Этот напиток с мексиканским

характером отвечает пожеланиям самой

модной и продвинутой аудитории. Ори-

гинальный освежающий вкус «Сокол

Текила» зарядит бодростью и наполнит

энергией для лучших вечеринок!

Новый запуск позволит бренду «Со-

кол» укрепить свои позиции в быстро-

растущем сегменте пивных коктейлей.

В 2010 г. рост сегмента составил около

35% в натуральном выражении в сравне-

нии с 2009 г. (на фоне 6%-ного падения

рынка пива в объемном выражении за

аналогичный период).

Пивной коктейль «Сокол Текила» обя-

зательно оценят как ценители пенного

напитка, так и любители экзотики — на-

стоящей мексиканской текилы. Напиток

сочетает легкий вкус светлого пива с аро-

матом текилы и нотками лайма, немного

соли и горечи с узнаваемым текильным

послевкусием.

В апреле 2011 г. в поддержку ново-

го коктейля от бренда «Сокол» стартует

рекламная кампания, включающая раз-

мещение ролика на крупнейших телека-

налах страны, рекламу в местах продаж

и другие мероприятия.

Пивной коктейль «Сокол Текила» вы-

пускается в стеклянной бутылке 0,5 л с

крышкой twist-off, содержание алкоголя

в продукте 4%.

ГК EFES и Российский

футбольный союз

продолжают сотрудничество

Группа компаний

EFES, один из крупней-

ших производителей

пива в России, заклю-

чила новый спонсорский

контракт с Российским

футбольным союзом (РФС) — органи-

зацией, олицетворяющей российский

футбол и успехи национальной сборной.

Согласно условиям контракта бренд «Ста-

рый Мельник» остается официальным

спонсором сборной России. Церемония

подписания контракта состоялась 23

марта в рамках пресс-конференции, по-

священной отборочному матчу сборных

России и Армении, который пройдет 26

марта в Ереване. На мероприятии вы-

ступили главный тренер национальной

сборной России Дик Адвокат, генераль-

ный директор РФС Андрей Балашов, ком-

мерческий директор РФС Борис Оникул,

генеральный директор ГК EFES Йюксел

Гекбулут и директор по маркетингу ГК

EFES Эврим Хизалер.

В завершение пресс-конференции и

церемонии подписания контракта пред-

ставители ГК EFES положили начало

еще одной «футбольной» традиции. Они

предложили всем участникам мероприя-

тия, включая Дика Адвоката, оставить

подписи и пожелания сборной России на

огромном футбольном мяче, созданном

в честь национальной команды. Мяч от-

правится в путешествие по всей России в

рамках летних активностей бренда «Ста-

рый Мельник», соберет множество под-

писей от болельщиков и станет талисма-

ном сборной России, чтобы поддержка

любителей футбола всюду сопровождала

команду.

ГК EFES — важнейший партнер РФС

уже на протяжении десяти лет. Их со-

трудничество началось в 2001 г. и стало

знаковым явлением для российского

рынка пива. Дело в том, что до этого

момента поддержку сборной осущест-

вляли только иностранные марки; новым

же официальным спонсором выступил

локальный пивной бренд «Старый Мель-

ник», созданный для российского рын-

ка с учетом его традиций и культуры

потребления. Производитель оставался

надежным партнером РФС в непростые

для российского спорта времена и раз-

делил момент триумфа на чемпионате

Европы 2008. В 2011 г. национальную

сборную ожидают новые важные мат-

чи в рамках отборочного этапа ЕВРО-

2012. «Старый Мельник» и миллионы

российских болельщиков рассчитывают

порадоваться за команду в финальной

части европейского чемпионата, а также

отпраздновать победы сборной на чем-

пионате мира 2018 г. и других важных

первенствах.

Футбольное спонсорство позволяет

бренду «Старый Мельник» обратиться

к самой широкой аудитории россиян,

поддерживающих национальную сбор-

ную. Бренд «Старый Мельник» ориенти-

рован на социально активных городских

жителей, которые растут и развиваются

вместе со своей страной, — настоящих

современных патриотов. Эта аудитория

следит за событиями мирового спорта

и, конечно, выступлениями футбольной

сборной России. Более того, пиво давно

стало самым «футбольным» напитком,

без которого не обходится просмотр ни

одного матча. ГК EFES как социально от-

ветственная компания и бренд «Старый

Мельник» будут и впредь разделять с

российскими болельщиками положи-

тельные эмоции, связанные с футбо-

лом.

«Мы рады продолжить сотрудниче-

ство с Российским футбольным союзом

и сборной России — командой, с которой

связаны спортивные надежды и амбиции

миллионов болельщиков, — комменти-

рует Эврим Хизалер, директор по мар-

кетингу группы компаний EFES в Рос-

сии. — Надеемся, что команда и впредь

будет радовать поклонников футбола

Электронная Научная СельскоХозяйственная Библиотека