ЭлБиб

•

2008

ПИВО

НАПИТКИ

НОВОСТИ

пиво в пятнадцать стран Евросоюза,

среди которых Германия, Ирландия,

Португалия, Франция, Греция, Лат-

вия, Мальта и др. По итогам 2007 г.

прирост экспортных продаж в этом

регионе составил 19%.

«Толстяк» помолодел

и приглашает на новоселье

Пивоваренная компания «САН

ИнБев» объявляет о полном обнов-

лении марки «Толстяк». С конца

июня 2008 г. любители пива могут

приобрести «Толстяк» в новой со-

временной упаковке во всех торговых

точках страны.

Революционное изменение ди-

зайна, который не менялся более

трех лет, смело и радикально об-

новило образ персонажа на этикет-

ке — он помолодел, стал более со-

временным и приобрел черты друга,

радушно предлагающего вкусное

пиво и приглашающего в веселую

компанию. Пиво «Толстяк» с новым

дизайном уже поступает в розничную

сеть России с июня текущего года.

Запуск нового дизайна упаковки

сопровождается активной маркетин-

говой поддержкой: новой промоак-

цией «Даешь новоселье!», в рамках

которой активные участники смогут

выиграть квартиру.

Идея о смене имиджа персона-

жа пива «Толстяк» появилась после

проведения маркетингового иссле-

дования, показавшего, что боль-

шинство потребителей считают об-

раз персонажа на текущей этикетке

несовременным. Для проведения

рестайлинга было привлечено агент-

ство Soldis Communications, в зада-

чи которого входило не только раз-

работать новый дизайн упаковки,

но и сохранить преемственность

по отношению к существующему

имиджу брэнда. Задача была до-

стигнута при сохранении цветового

решения и принципа комбинации

логотипа и персонажа.

«Когда работаешь с известной

маркой, главное — не потерять связь

с потребителем. Мы сохранили до-

бродушие в образе персонажа, про-

работали шрифтовые группы, сохра-

нили цветовое кодирование марки.

Главное, делать для людей душевно

и выразительно. Поставьте на полку

и сравните с соседями. Здесь есть

«душа компании»!» — считает ру-

ководитель творческой группы Soldis

Communications А. Астахов.

«Толстяк» — это очень сильный

брэнд с богатой историей и четки-

ми, конкретными эмоциональными

ассоциациями, которые он рождает

у потребителей. Но, пообщавшись

с нашими покупателями, мы поняли,

что визуальный образ этого сорта

пива нужно менять, причем менять

смело и радикально. Этот переза-

пуск — результат более чем полу-

годовой работы всех отделов ком-

пании. И вот теперь мы, наконец,

с гордостью готовы представить

нашим потребителям любимое пиво

в новом образе», — отметила ме-

неджер группы торговых марок «САН

ИнБев» Н. Тихомирова.

Пиво Bavaria Malt отмечено

наградой Большого

московского фестиваля пива

По результатам конкурса «На-

родная дегустация», проводивше-

гося в рамках десятого юбилейного

фестиваля пива, Bavaria Malt было

признано лучшим безалкогольным

пивом.

Пиво Bavaria — премиальное

пиво, которое воплощает в себе

многовековые традиции пивоваре-

ния и стремление к совершенству.

Bavaria — постоянный участник

и спонсор фестивалей различной

фармации. В июле 2008 г. в Москве

пройдет неделя общения с пивом

Bavaria, которая включает в себя два

ярчайших и знаковых мероприятия

лета: Moscow City Racing 13 июля

и пикник «Афиши» 19 июля. На обо-

их мероприятиях, которые спонсиру-

ет Bavaria, посетителям будет пред-

ложено безалкогольное пиво Bavaria

Malt, легкий и освежающий вкус ко-

торого по достоинству оценили гости

пивного фестиваля.

Московский международный

фестиваль пива — это одно из са-

мых ярких и значимых событий года

в российской «пивной» индустрии,

которое собирает в столице ведущих

пивоваров страны, а также предста-

вителей других государств. В этом

году в фестивале приняло участие

более 100 тыс. человек. В пивном

городке фестиваля прошли выстав-

ки, ярмарки, профессиональные

конкурсы, народные дегустации

и концерты артистов разных жанров

на нескольких площадках.

По материалам

Союза российских пивоваров

Электронная Научная СельскоХозяйственная Библиотека