32 / 86
30
ПИЩЕВАЯ ПРОМЫШЛЕННОСТЬ
3/2011
ЭКОНОМИКА И УПРАВЛЕНИЕ
«Настроения глобальных потреби#
телей в конце 2010 г. были более
пессимистичными, чем в начале
года. Темпы восстановления эконо#
мик и финансовая нестабильность
вызывают опасения, текущие пока#
затели в целом ряде стран далеки от
позитива. И, похоже, что затяжная
рецессия становится новой нор#
мой», – говорит д#р Венкатеш Бала,
главный экономист The Cambridge
Group (часть Nielsen).
Глобальный индекс потребитель#
ского доверия в конце 2010 г. остал#
ся неизменным по сравнению с
III кварталом 2010 г., составив 90
пунктов, что, впрочем, на два пункта
ниже, чем в начале года. Пик роста
пришелся на II квартал, когда индекс
потребительского доверия в мире
достиг 93 пунктов.
«Несмотря на сохранение уверен#
ности в источнике своих доходов,
конец 2010 г. россияне встретили,
ощутив себя беднее. Растущая сто#
имость жизни – цен на продукты пи#
тания и расходов на коммунальные
платежи – основная причина остаю#
щегося невысоким уровня потреби#
тельского доверия в России», – ком#
ментирует результаты исследования
в России Дуайт Уотсон, генеральный
директор «Nielsen Россия».
В конце IV квартала 2010 г. в Рос#
сии Индекс потребительского дове#
рия откатился на уровень II квартала,
составив 88 пунктов. С начала ре#
цессии Индекс потребительского до#
верия в России не поднимался выше
90 пунктов, а на протяжении послед#
него года колебался в пределах от#
меток 86–90 пунктов.
Исследование Nielsen в России пока#
зало, что готовность потребителей тра#
тить заметно снизилась, а стремление
откладывать все более укрепляется.
Лишь 31 % опрошенных онлайн#
пользователей в России считают, что
сейчас удачное время расходовать
Исследование Nielsen:
снижение уровня потребительского
доверия в 24 странах
свободные средства на приобрете#
ние товаров и услуг, по сравнению с
41 % в III квартале. Наблюдается
снижение количества потребителей,
готовых покупать товары не первой
необходимости. При этом стабильно
высокое и практически неизменив#
шееся с начала года количество рес#
пондентов – 42 % – говорят, что
планируют делать сбережения. На
сегодня это второй по популярности
способ применения свободных
средств.
«Судя по реакции российских по#
требителей, для них штормовая фаза
кризиса уже позади, но прагматич#
ное и умеренное покупательское по#
ведение, которое они демонстриро#
вали в 2010 г., окажет свое влияние
и на 2011 г., что может препятство#
вать быстрому восстановлению, –
считает Дуайт Уотсон. – Можно ожи#
дать, что основные стратегии эконо#
мии останутся в силе – фокус на ба#
зовые товары по справедливым це#
нам, товары длительного спроса –
по необходимости, и сокращение
расходов на ЖКХ».
Тем не менее, при всех колебаниях
настроений российских потребите#
лей и их неуверенности в том, что
при нынешнем росте цен, сейчас
подходящее время тратить, Россия с
показателем Индекса потребитель#
ского доверия 88 пунктов входит в
десятку самых оптимистичных рын#
ков в Европе (9#е место). Однако в
других 14 странах Еврозоны ситуация
крайне неутешительная, из#за чего
Европа остается самым пессимистич#
ным регионом с показателем индек#
са 79 пунктов и самые пессимистич#
ные страны мира, также здесь Пор#
тугалия, Ирландия, Италия, Греция и
Испания. Активные протесты против
строгих мер экономии, которые на#
кладывает на экономическую поли#
тику стран Международный валют#
ный фонд, переросли в беспорядки.
Растущий внешний долг в Греции и
экономические проблемы в Ирлан#
дии потянули вниз уровень потреби#
тельского доверия, так же, как и в
Хорватии, Польше и Румынии.
Самым оптимистичным регионом
мира с показателем Индекса 100
пунктов (+ 6 пунктов по сравнению с
годом ранее) стала Латинская Аме#
рика, на втором месте – Азиатско#
Тихоокеанский регион, где Индекс
составил 97 пунктов (+6 пунктов год
к году), а Северная Америка закончи#
ла 2010 г. на уровне 83 пункта (–2).
«Глобальные потребители – осо#
бенно на Западе – приготовились к
еще одному году медленного восста#
новления экономики в 2011 г., – го#
ворит д#р Бала. – Темпы создания
новых рабочих мест и уровень заня#
тости оказались ниже ожиданий. И
хотя многие страны официально
вышли из рецессии, потребители на#
мерены вести умеренный стиль жиз#
ни и сохранять уровень трат, кото#
рые они выработали в период рецес#
сии. Это означает невысокий уро#
вень частного потребления в бли#
жайшей перспективе».
Так, 45 % онлайн#пользователей в
Северной Америке считают, что ре#
цессия продлится еще год, так же как
из 38 % европейцев и 19 % респон#
дентов в Азиатско#Тихоокеанском
регионе.
«Уровень безработицы остается
главным источником беспокойства
жителей США, – говорит Джеймс
Руссо, вице#президент подразде#
ления Global Consumer Insights ком#
пании Nielsen. – Хотя он снизился на
мизерные 0,3 пункта в декабре
2010 г. до 9,4 %, это самый низкий
показатель за 19 мес, он продолжает
удерживаться на отметке выше 9 %
вот уже 20 мес – самый долгий пе#
риод в истории».
Индекс потребительского доверия
в США в IV квартале 2010 г. зафикси#
рован на уровне 81 пункта (всего на
один пункт выше самых низких пока#
зателей Индекса в США в первой по#
ловине 2009 г.).
За последние 6 мес 2010 г. количе#
ство потребителей, у которых не ос#
тается свободных средств после уп#
латы основных расходов на прожи#
вание, выросло с 22 до 31 % в Се#
верной Америке, с 16 до 20 % – в Ев#
ропе и с 10 до 15 % – в Латинской
Америке.
В IV квартале 2010 г. индекс потребительского доверия снизился в 24 из 52
стран мира, по мере того как к концу года растаяли надежды потребителей
на скорое восстановление национальных экономик. Безработица, неясные
перспективы на рынке труда, растущие цены на продукты питания
и коммунальные расходы не дают потребителям расслабиться. Таковы
результаты глобального онлайн!исследования Nielsen, в ходе которого
изучается уровень потребительского доверия в мире, основные источники
для беспокойства потребителей и их намерения, связанные с приобретением
товаров и услуг. Всего было опрошено порядка 29 тыс. регулярных интернет!
пользователей в 52 странах мира, включая Россию.
Электронная Научная СельскоХозяйственная Б блиотека