ЭлБиб

ПИЩЕВАЯ ПРОМЫШЛЕННОСТЬ

1/2008

123456

УПАКОВКА И ЛОГИСТИКА

Сегодня потребительская упаковка

представляет одну из самых значитель*

ных областей дизайна. Новые тенден*

ции в области дизайна потребительс*

кой упаковки, выдвигаемые обще*

ством, рынком и самими потребителя*

ми, привнесли изменения в экономи*

ческие, технологические и эстетичес*

кие требования, предъявляемые к упа*

ковке. Большое внимание уделяется

функциональности упаковки, так как

довольно часто побудительным моти*

вом в приобретении товара становится

привлекательная, яркая, функциональ*

ная упаковка. В этом важную роль иг*

рают элементы дизайна, влияющие на

разработку и изготовление потреби*

тельской упаковки.

В настоящее время потребительская

упаковка практически служит неотъем*

лемым атрибутом современной куль*

туры, призвана воспитывать эстетичес*

кий вкус, культуру потребления и про*

дажи товаров. Сам профессионал–ди*

зайнер – его мировоззрение, художе*

ственно*проектная культура и создан*

ная им упаковка также являются про*

дуктами окружающей культурной сре*

ды, которая связана с традициями и

тенденциями исторического развития,

влияет на современное культурное со*

стояние общества в целом. Таким об*

разом, проектируя потребительскую

упаковку, дизайнер оказывается вов*

леченным в решение задач соответ*

ствия проектируемого изделия (упа*

ковки) национальным и историческим

Дизайн потребительской упаковки

А.П. Гавриленко, Н.Н. Толкунова

Орловский государственный технологический университет

корням. На сегодняшний день самыми

востребованными оказались специа*

листы в области технологии упаковки,

упаковочного машиностроения, марке*

тинга, конструирования и дизайна упа*

ковки. От их профессионализма зави*

сит конкурентоспособность товара сре*

ди выпускаемых аналогов, формирует*

ся представление потребителя о товаре

и фирме, его изготовившей, в целом.

Графический дизайн, как особый

вид художественно*проектной дея*

тельности, обладает ярким языком на*

глядных образов, с помощью которого

выражаются идея создания и замысел

дизайнерской разработки, создаются

эскизы оригинал*макетов будущих по*

требительских упаковок. Заметную

роль в графическом дизайне играет и

рисунок, в котором дизайнер часто ог*

раничивается лишь применением гео*

метрической, абстрактно*стилизован*

ной графики.

Используя методы чертежной графи*

ки, дизайнер выполняет различные

виды схем*разверток, чертежей, осуще*

ствляет разметку и вспомогательные

построения оригинал*макетов упако*

вок. Кроме традиционных средств, ди*

зайнер пользуется различными чертеж*

ными инструментами и измерительны*

ми принадлежностями. В последнее

время к инструментам дизайнера доба*

вились компьютеры, которые позволя*

ют не только имитировать традицион*

ные техники создания дизайн*проектов,

но и открывают новые возможности ра*

Рис. 4. Оригинал*макет упаковки для кондитерских изделий

(структурно*пластическая конструкция)

Рис. 1. Оригинал*макет упаковки для кондитерских изделий

(структурно*пластическая конструкция)

Рис. 2. Оригинал*макет упаковки для

кондитерских изделий (скульптурно*

пластическая конструкция)

Рис. 3. Оригинал*макет упаковки для

кондитерских изделий (геометризм

пластики конструкции)

Электронная Научная СельскоХозяйственная Библиотека