ЭлБиб

ПИЩЕВАЯ ПРОМЫШЛЕННОСТЬ

7/2005

PACKAGING AND LOGUISTICS

полипропилен (BOPP). Широкое при

менение этого материала обусловлено

его прекрасной прозрачностью, высо

коглянцевой поверхностью, механи

ческой стабильностью (прочностью) и

высокой печатопригодностью, а также

относительно невысокой стоимостью

исходного материала. Кроме того, в

некоторых ситуациях этикетирования

(в особенности при применении тех

нологии ROSO) важное значение при

обретает способность двуосно ориен

тированного полипропилена усажи

ваться при нагреве, пусть и не на

столько сильно, как PVDC и PVC.

Именно поэтому технология ROSO

применяется главным образом в тех

случаях, где требуется декорирование

всей поверхности контейнера, но пе

репад между максимальным и мини

мальным диаметром контейнера отно

сительно невелик. В иных случаях для

целей декорирования всей поверхнос

ти контейнера используется техноло

гия shrink sleeve с применением поли

мерных пленок с более высоким коэф

фициентом термической усадки, на

пример, PVDC, PVC и PET.

Смыв самоклеящихся этикеток из

полипропилена в бутылкомоечной ма

шине раствором каустической соды

следует охарактеризовать как про

блемный. Современная практика смы

ва подобных этикеток показывает, что

относительно большая доля этикеток

(от 25 до 10 % от их общего количе

ства) может остаться несмытой, т. е.

остаться в приклеенном состоянии на

бутылках. Определенный скепсис в

данном аспекте высказывают практи

чески все производители наиболее ав

торитетных в упаковочном примене

нии полипропиленовых пленок, в том

числе Exxon Mobile, Manuli Film, Radici

Film, Polinas. Вопрос осложняется, в ча

стности, тем, что полипропилен имеет

достаточно инертную поверхность

(инертные поверхности желательно

предварительно обработать, как и в

случаях нанесения печати) и высокую

степень гладкости, обусловливающую

высокий коэффициент скольжения,

что в совокупности препятствует этике

тированию обычными смывающимися

клеями и требует применения, напри

мер, термоплавких клеев. И все таки

особую сложность представляет под

бор клеев для самоклеящихся версий

прозрачных полипропиленовых этике

ток, поскольку в дополнение к указан

ным выше проблемам требуется обес

печить возможность своего рода акти

вации клеевого слоя давлением при

относительно высоких скоростях эти

кетирования. Для этого требуется ис

пользовать клеи с высоким коэффици

ентом адгезии, что, в свою очередь,

препятствует эффективному смыву

этикеток в бутылкомоечной машине. В

этом смысле представляются более

благоприятными перспективы смыва

элементных этикеток из полипропиле

на, этикетируемых способом влажного

этикетирования с применением специ

альных клеев высокой степени про

зрачности. При обретении известного

опыта в отладке режима бутылкомоеч

ной машины (речь здесь идет прежде

всего о правильном подборе концент

рации раствора каустической соли и

температуры раствора) перспективы

уверенного полного смыва такой эти

кетки в стандартных бутылкомоечных

машинах представляются вполне бла

гоприятными.

В любом случае фактором снижения

эффективности смыва прозрачных по

липропиленовых этикеток в бутылко

моечных машинах выступает практи

ческая непроницаемость полипропи

леновой пленки для раствора каусти

ческой соды. Естественное решение

обеспечивать такую проницаемость за

счет микроперфорации вступает в про

тиворечие с требованиями высокой

степени прозрачности этикетки. Имен

но поэтому применение прозрачных

самоклеящихся этикеток из полипро

пиленовых и иных полимерных пленок

остается, по нашему мнению, решени

ем для так называемых одноразовых

бутылок (one way bottles) и является

рискованным при попытках массового

применения на возвратной многообо

ротной таре из стекла.

Сегодня этикетка, как уже отмеча

лось выше, подобно многим иным

разновидностям упаковки, по сути

дела стала весьма влиятельным сред

ством массовой информации, с успе

хом осуществляя возложенные на нее

функции по организации специфичес

ких коммуникаций между производи

телями и реализаторами потребитель

ской продукции, с одной стороны, и

покупателями и потребителями этой

продукции – с другой. Главная движу

щая сила расширения влияния данного

специфического средства массовой

информации – содержательное обога

щение конкурентных стратегий веду

щих интегрированных бизнес групп по

реконструкции цепочек поставок в

цепи созидания ценностей. То же с

полным основанием относится к свое

го рода мотору, определяющему тем

пы эволюции этикеточного рынка, –

влиянию

интегрированных бизнес

групп (ИБГ)

на требования к этикеточ

ной продукции, с одной стороны, и на

возможности по их реализации – с

другой.

Воздействие ИБГ на эволюцию эти

кеточного рынка развивается в трех

пространствах. Первое из них – рас

ширение сферы влияния многонацио

нальных и транснациональных, а так

же национальных ИБГ на потребитель

ском рынке – все большая доля потре

бительской продукции в мире постав

ляется компаниями именно такого

типа. ИБГ сосредоточивают в своих ру

ках ключевые нити маркетинговых и

логистических процессов в этой сфере,

привносят наиболее эффективные то

варопродвигающие технологии, фор

мируют все более сложные требования

к свойствам и оформлению этикеточ

ной продукции. Второе пространство

представлено сферой технологий из

готовления этикеточной продукции и

материалов для ее изготовления. И

здесь мы отмечаем стремительное на

ращивание влияния ИБГ – в силу ак

тивно идущих процессов слияний и

поглощений данная сфера быстро и

явственно превращается в поле дея

тельности, успехи на котором в основ

ном связаны с деловой активностью

ИБГ. Наконец, третье пространство

представлено сферой собственно про

изводства этикеточной продукции. И

опять таки мы видим интенсивно раз

вивающиеся процессы слияний и по

глощений, диверсификации деловой

активности тех операторов, которые

играют лидирующую роль на рынке

этикеточной продукции. Фактически в

интегрированные бизнес группы пре

вратились такие отечественные по

ставщики этикеточной продукции, как

Группа компаний «ЭКОТЕК», группа

предприятий «Полиграфоформление»,

Группа предприятий «ГОТЭК». Типог

рафия «Ост Принт» также является час

тью интегрированной бизнес группы.

Весьма схожие процессы материализу

ются в развитии таких ведущих мировых

производителей этикеточной продук

ции, как Haendler & Natermann Group,

Illochroma, CPC Group, Nova Print, CCL

LabelsGmbH, Schreiner GmbH, OTK Kolin

и многих других. По видимому мы всту

паем в эру доминирования ИБГ, и это

обещает нам вскоре открытие новых го

ризонтов и новых возможностей.

Что ж, давайте воспринимать реа

лии этикеточного рынка такими, како

вы они еть на самом деле и использо

вать в полной мере все позитивные

возможности, которые предоставляет

нам поступательное развитие этого ин

тереснейшего мира – мира этикеточ

ной продукции.

А.Л.ЗАГОРСКИЙ

Президент Группы компаний

«ЭКОТЕК» (Санкт Петербург, Россия),

председатель Правления

Некоммерческой ассоциации

«СОЮЗУПАК»,

член Совета директоров Всемирной

упаковочной организации (WPO)

от России

Электронная Научная СельскоХозяйственная Библиотек