81 / 392
ваемой совокупности свойств уровню требований определенного
рынка, превосходит их или же уступает им.
Оценка уровня качества является важным элементом при оцен
ке конкурентоспособности продукции. Под конкурентоспособно
стью понимается способность продукции занять и удержать пози
цию на конкретном рынке в рассматриваемый период при конку
ренции с другими товарами аналогичного назначения.
Конкурентоспособность зависит от многих факторов, в том
числе таких, как:
- цена;
- затраты на эксплуатацию или потребление;
- предоставляемый сервис;
- реклама;
- имидж, авторитет фирмы;
- соотношение между спросом и предложением.
Имидж - репутация предприятия, фирмы, общественное мнение
потребителей (в том числе потенциальных) о фирме и ее товарах.
Показателем конкурентоспособности может служить доля про
даж продукции при удовлетворении рыночного спроса на этот вид
продукции в общем объеме реализации этого вида продукции на
определенном рынке сбыта:
М
где
m
М у
=м0 + 2 Mj,
i = 1
M
qi
Mj - объемы продаж оцениваемой продукции и ее i-ых
аналогов соответственно, i=l, 2,.... m;
m- число аналогов-конкурентов продукции наданном рынке;
Mj; - общая емкость рынка данных конкурирующих товаров.
Эта оценка является апостериорной. В качестве априорной
может служить соответствующая экспертная оценка, рассмотрен
ная в главе II.
79
Научная Электронная СельскоХозяйственная Библиотека