54 / 136
По мере формирования рынка Товарных знаков все больше ком
паний испытывают потребность в определений их стоимости. Однако
объект оценки весьма специфичен.Так как принадлежит к категории
нематериальных активов предприятия.
Разработаны методы, позволяющие оценить товарный знак. Один
из них—затратный, учитывающий расходы на трудхудожников, офор
мителей, изучение рынка, апробирование образцов, продвижение на
рынок и т.д. Тем самым достаточно полно учитываются средства, оп
ределяющие конкурентоспособность торговой марки и, следователь
но, рыночный потенциал знака.
Чтобы подойти к оценке товарный знак со стороны рынка, ис
пользуется метод сравнения продаж. Он работает, если обнаружива
ются торговые марки аналогичного типа, надкоторыми уже были про
изведены рыночныеоперации. Ни один из методов нельзя считать окон
чательным и единственно верным. Поэтому мы рекомендуем
использовать их в совокупности, находя некую среднюю величину.
В опросы м етодологии оценки конкурентоспособности
пищ евого предприятия
Н абатник ов В .М ., Давыдкина О .В .
Московский государственный университет пищевых производств
Конкуренция является непременным условием нормального фун
кционирования здоровой экономики. Несмотря на то, что конкурен
тная среда на российском рынке пищевых продуктов сформирована
в еще недостаточной степени, предприятиям необходимо в ней ори
ентироваться, вырабатывая определенную стратегию и тактику по
ведения на рынке в зависимости от характера и результатов анализа
информации о ней, получаемой из различных источников. Рыночные
условия ставят также одной из главных задач разработку системы
непрерывного контроля конкурентоспособности предприятия с це
лью получения достоверных сведений о месте, занимаемом им среди
подобных как на внутреннем, так и на внешнем рынке. Осуществле
ние этой задачи осложнено тем, что наиболее широко распростра
ненные методы конкурентного анализа, в том числе индексный ме
тод оценки конкурентоспособности продукции, матричные методы,
метод анализа иерархий, метод корпоративного профиля и другие,
не учитывают отраслевую специфику и в большинстве своем носит
Экономические проблемы выхода из кризиса предприятий
______________________________ _______ пищевой промышленности
53
Научная электронная библиотека ЦНСХБ