ЭлБиб

иноделие

иноградарство

5/2011

информация



вино и жизнь

Новости виноделия

из Лондона

19 мая 2011 г. в Лондоне в рам-

ках Между

народной выставки London Interna

tional Wine Fair прошел брифинг для профессио-

налов винной торговли и журналистов на тему

«Российский винный рынок: взгляд изнутри»

организованный Moscow International Wine

Expo (MIWE — первая профессиональная вин-

ная выставка международного уровня в Рос

сии, которая пройдет 26–29 октября 2011 года

в выставочном центре «Крокус Экспо»).

Вниманию участников брифинга предостави-

ли актуальную информацию о ситуации на рос-

сийском винном рынке с акцентом на сегменте

импортируемых вин, структуре потребления,

об основных особенностях законодательства в

сфере регулирования оборота алкогольной про-

дукции в России, о маркетинговых стратегиях

продвижения вина на российском рынке.

Брифинг провели винный журналист, писа-

тель и критик

Э. Скоулз

и канд. мед. наук, дирек-

тор MIWE

Е. Порман

Материалы брифинга.

Сегодня Россия уве-

ренно входит в число ведущих мировых винных

рынков, однако достоверной информации на

английском языке о ней выходит по‑прежнему

крайне мало. Международная выставка «The

London International Wine Fair» (LIWF), прошед-

шая 17–19 мая в Лондоне, стала важной пло-

щадкой, где российский рынок был представлен

авторитетным российским спикером.

Впервые за 30‑летнюю историю работы

лондонской выставки был организован бри-

финг «An Insight into the Russian Wine Market»

(

«Российский винный рынок: взгляд изнутри»

Полуторачасовая презентация была рассчитана

на профессионалов (производители и их объе-

динения, экспортные агенты, исследовательские

и маркетинговые компании). Особый интерес

проявили представители из Нового Света:

винодельческие компании из Чили, Аргенти

ны, Австралии и других стран. Наряду с ними в

аудитории находились европейские виноделы,

журналисты и представители ведущих европей-

ских образовательных программ.

Во вступительной части брифинга

Э. Скоулз

говорила о том, как иностранцы воспринимают

Россию и россиян.

Показная трата денег, водочная страна и

непредсказуемое поведение—лишь некоторые

примеры того, что думают со стороны.

Из-за огромных размеров

страны и относительно высокой

численности населения Россию

по‑прежнему ошибочно считают

потенциально громадным рынком

для вина. Однако при населении в 142,9 млн

человек число реальных и потенциальных вин-

ных потребителей в России оценивается на

уровне 30–40 млн человек. Между тем в Велико

британии, где проживает 62 млн жителей, вино

пьют более половины населения страны.

Основная часть презентации была посвяще-

на динамике развития и текущему положению

на российском винном рынке, с детальным

рассмотрением сегмента импортных вин. Были

представлены последние статистические данные

ведущего российского аналитического агентства

«ЦИФРА» и рассмотрены текущие тенденции,

включая успех игристых вин и нарастающую

конкуренцию в среднем ценовом сегменте со

стороны отечественных производителей.

В своем выступлении Э. Скоулз также косну-

лась темы российских потребителей импортно-

го вина. В целом зарубежные марки (исключая

страны бывшего социалистического блока)

воспринимаются как более качественные и

престижные по сравнению с отечественными

и имеют определенный культурный подтекст.

Высоко оценены вина из Франции и Италии,

особенно из Бордо и Тосканы. Э. Скоулз пред-

ставила некоторые результаты исследования,

недавно проведенного международным иссле-

довательским агентством «Wine Intelligence»,

специализирующимся на изучении потребите-

лей вина в разных странах. Вкус вина, знание

марок, хорошее соотношение цены и качества,

страна производства и рекомендации семьи и

друзей—

главные критерии, на основе которых

потребители импортных вин в России делают

свой выбор

. В ходе презентации рассматривали

текущие проблемы, касающиеся России, в том

числе перелицензирование и усиливающаяся

роль государства в контролировании алкоголь-

ного рынка страны.

«Россия — значимый игрок на международ-

ной винной сцене. Потенциал рынка далеко

не исчерпан, даже если его общий объем уже

практически наращен. Нестабильность, вызы-

ваемая вмешательствами государства, как и

относительно низкий уровень общей винной

культуры—основные препятствия, тормозя-

щие его развитие»

, — заявила Э. Скоулз.

На брифинге выступила и директор Moscow

International Wine Expo

Е. Порман

, которая

обратила внимание присутствующих на необхо-

димость дальнейшего формирования культуры

умеренного употребления качественного вина

в России. В этом процессе важно использовать

положительный опыт, накопленный други-

ми странами, где вино — неотъемлемая часть

гастрономической культуры и здорового образа

жизни.

Основные задачи нового культурно-выс

тавочного проекта Moscow International Wine

Expo

—позиционирование и продвижение вина

в контексте национальной культуры и традиций

винодельческих стран, создание в России про-

фессиональной винной выставочной площадки

международного уровня, формирование куль-

туры ответственного потребления и стандартов

этики коммерческих коммуникаций и социаль-

ной ответственности бизнеса, адаптация успеш-

ного опыта других стран с учетом специфики

российского рынка.

В своем выступлении Е. Порман отметила

важность сотрудничества с зарубежными пар-

тнерами в целях использования передового

международного опыта по обеспечению и кон-

тролю качества винодельческой продукции,

представленной на российском рынке. В част-

ности, в настоящее время Федеральная служба

по регулированию алкогольного рынка (Росал

когольрегулирование) ведет работу по гармо-

низации отечественных стандартов винодель-

ческой отрасли и винного рынка и приведения

их в соответствие с существующими междуна-

родными стандартами и регламентами. В этом

направлении ведется успешное сотрудниче-

ство с МОВВ (OIV). Примером продуктивного

сотрудничества с иностранными партнерами

стало подписание в 2010 г. Меморандума о

взаимопонимании и сотрудничестве в области

производства и оборота вина и иной алкоголь-

ной продукции между Россией и Черногорией,

в рамках которого будет реализован механизм

двустороннего контроля за происхождением

и качеством вина и алкогольной продукции,

поставляемой в страны Таможенного союза

России, Белоруссии и Казахстана.

В завершение брифинга Е. Порман под-

черкнула, что каждый винодельческий регион

мира отличается своими природными, истори-

ческими, культурными особенностями, которые

можно и нужно продвигать совместно, пред-

ставляя вино как часть многогранного насле-

дия региона.

Такой кросс-промоушн позволяет оптими-

зировать бюджет и обеспечивает эффект си-

нергии.

Электронная Научная СельскоХозяйственная Библиотека