ЭлБиб

ПИВО

НАПИТКИ

•

2015

новости

Родина

, менеджер по корпоративной страте-

гии Efes Rus.

Концепция оформления и упаковка пива

«Золотая Бочка Шаболовское» — еще один

реверанс в сторону советского прошлого.

Возвратить потребителя в эту эпоху призва-

на и характерная бутылка из темного стек-

ла, благодаря оригинальному тиснению не

скользящая в руке, и этикетка, которая напо-

минает открытку с маркой «Золотой Бочки».

«Этот сорт мы сварили специально для

москвичей и гостей столицы, которые гор-

дятся нашим пивным наследием и с носталь-

гией относятся к советской эпохе. Надеемся,

что он станет настоящим подарком для всех

поклонников «Золотой Бочки», — делится

Роман Аникеев

, менеджер по инновациям

торговых марок Efes Rus.

Ограниченная серия пива

Carlsberg «Shining History»

расскажет о богатом

наследии бренда

В продажу поступила

ограниченная серия

пива Carlsberg «Shining

History», разработанная специально для рос‑

сийского рынка и раскрывающая историю

становления известного датского бренда.

Новая коллекция пива Carlsberg, разрабо-

танная британским агентством TAXI, знако-

мит потребителей с историей бренда через

3 основных сюжета. Первый из них расска-

зывает нам о том, что 1847 г. стал отправной

точкой в создании международного бренда

Carlsberg, одного из самых узнаваемых и

популярных во всем мире пивных брендов.

Второй сюжет повествует о датчанине Якобе

Кристиане Якобсене, который заложил не-

большую пивоварню неподалеку от Копенга-

гена и назвал ее в честь своего сына Карла.

Третий сюжет посвящен родному городу

бренда Carlsberg — Копенгагену, столице

Дании.

Серия «Shining History» выпущена в сте-

клянных бутылках, которые полностью по-

крыты пленкой. Один из главных элементов

нового дизайна упаковки—лист хмеля, зна-

менитый символ Carlsberg, расположенный в

центре этикетки. От него исходят лучи, кото-

рые делят этикетку на сектора и обыгрывают

сюжеты и элементы, значимые для истории

бренда.

Популярное в более чем в 140 странах

пиво Carlsberg сегодня задает стандарты

качества современного пивоварения, ис-

пользуя новые технологии, оборудование,

лучшие природные ингредиенты и более чем

150‑летний опыт инноваций. Начав в 1847 г.

производство, основатель компании Якоб

Якобсен определил, что главным принципом

в работе пивоварни должно стать достижение

высот искусства приготовления светлого пива

для того, чтобы продукция Carlsberg способ-

ствовала поддержанию мирового пивоваре-

ния на должном уровне.

Ограниченная партия пива Carlsberg

«Shining History» будет продаваться в бутыл-

ках вместимостью 0,5л только на территории

России.

Пивоваренная компания

«Балтика» начала

регулярные поставки

продукции в Румынию

Пивоваренная

компания «Бал‑

тика» объявляет о расширении экспортных

поставок в Западную Европу. С июня 2015 г.

компания начинает поставки брендов «Бал‑

тика 3», «Балтика 5», «Балтика 7», «Балти‑

ка 9» и «Балтика Разливное» в сеть Auсhan

в Румынии.

Вслед за открытием экспортных про-

даж на такие рынки как Тайвань, Сингапур,

Малайзия, Парагвай, Коста-Рика, Сомали

и Джибути в прошлом году, пивоваренная

компания объявляет об открытии нового

рынка Румынии, продолжая развитие экс-

портных продаж бренда «Балтика» в Запад-

ной Европе.

Сегодня пивоваренная компания «Балти-

ка» успешно экспортирует пиво в 20 стран

Европы, среди которых Германия, Ирлан-

дия, Франция, Испания, Греция, Финляндия,

Норвегия и другие. К примеру, в Германии

и Польше на долю компании приходится

около 40% всех экспортных поставок пива

из России.

На конец 2014 г. продажи «Балтики» в

Западной Европе составляли около 13%

от всего объема коммерческого экспорта

компании. По итогам 2014 г. объем продаж

компании в Европе увеличился 22% по срав-

нению с 2013 г.

Один из наиболее эффективных инстру-

ментов для поиска дистрибьюторов и про-

движения бренда за рубежом—это участие

в крупных локальных выставках напитков и

продуктов питания, утверждает руководи-

тель группы по продажам в страны дальнего

зарубежья пивоваренной компании «Балти-

ка»

Екатерина Левкова

Пиво «Балтика» было представлено на

двух крупных выставках продуктов пита-

ния и напитков в Европе: Wine & Delicacies,

Czech, 2014 и Expo drink & wine, Romania,

2014. В мероприятиях участвовало около

500 компаний-производителей из Европы,

с посещаемостью порядка 15000 человек

каждая.

Стенд «Балтики»—лучшего российского

экспортера в категории «Напитки» по ито-

гам 2013 г. — привлек внимание большого

числа посетителей. Потенциальным бизнес-

партнерам и потребителям было очень инте-

ресно узнать о лучшем пиве из России, кото-

рое продается во всем мире. Итогом работы

стало заключение двух новых контрактов с

дистрибьюторами в Румынии и Чехии.

Елена Вольгушева

, директор по экспорт-

ным продажам пивоваренной компании

«Балтика», часть Carlsberg Group, коммен-

тирует: «Румынский пивной рынок довольно

насыщен продукцией местных производите-

лей, а также недорогими импортируемыми

брендами из стран Европейского союза,

около 60% рынка занимают локальные

филиалы Heineken и SABMiller. Переговоры

по входу «Балтики» в сеть Auchan Romania,

одной из крупнейших в Румынии, велись

на протяжении несколько месяцев. Теперь

«Балтика» является единственным россий-

ским пивом, представленным в канале со-

временной торговли в Румынии. Мы видим

большой потенциал для развития продаж

«Балтики» в Румынии именно в канале со-

временной торговли, это принесет нам не

только дополнительные объемы продаж,

но и существенно повысит узнаваемость

бренда».

Электронная Научная СельскоХозяйственная Библиотека