ЭлБиб

•

2013

ПИВО

НАПИТКИ

НОВОСТИ

Белый деревенский квас

Как новаторы и зако-

нодатели рынка кваса

в России компания «Очаково» выпустила

новый продукт — белый квас «Семейный

секрет». Тем самым «Очаково» открывает но-

вую категорию—деревенские белые квасы.

Выпуском своего нового бренда «Семей-

ный секрет» компания «Очаково» ставит

цель вернуть людям утраченное искусство

варения и потребления белых деревенских

квасов. Именно белый квас из цельного зер-

на варили на Руси столетиями. Воссозданный

дореволюционный рецепт кваса «Семейный

секрет» — это сочетание русских традиций,

старинных деревенских рецептур и современ-

ных технологий производства.

«Деревенское происхождение рецеп-

туры «Семейного секрета» подтверждают

по-домашнему питательный вкус кваса с вы-

раженной бодрящей кислинкой и наличие

осадка. Уникальность напитка заключается

в технологии его производства: при при-

готовлении кваса используется пшеничный

солод и цельное зерно ржи», — отметил

вице-президент по производству и качеству

компании «Очаково»

Сергей Румянцев

Квас «Семейный секрет» не случай-

но вышел на рынок в дни Великого Поста.

В старину белый квас был основным продук-

том — и питьем, и едой, мощнейшим анти-

оксидантом, ценным источником витаминов

и микроэлементов. Он хорошо поддерживает

организм, когда не хватает белков.

«Мы долго готовили выпуск этого кваса.

Вместе с компанией Nielsen провели иссле-

дование: протестировали вкусы, этикетки,

бутылки. 50% попробовавших квас сказали,

что готовы покупать его чаще раза в неде-

лю. У нас серьезные ожидания в отношении

кваса «Семейный секрет» — к 2014 г. мы

планируем занять 10% рынка кваса—5 млн

дал», — комментирует заместитель дирек-

тора по маркетингу

Софья Сонина

Квас представлен двумя вкусами: «Семей-

ный секрет. Традиционный» и «Семейный се-

крет. Смородина—мята». Брендвышелна ры-

нок в ПЭТ-бутылке объемом 1л. «Семейный

секрет. Традиционный» — это классический

деревенский квас с насыщенным вкусом, соз-

дан для тех, кто ценит

традиции, мудрость

предков и предпочи-

тает здоровый образ

жизни. «Семейный

секрет. Смороди-

на—мята» — души-

стый квас с соком

деревенских ягод

черной смородины.

Сок черной сморо-

дины придает квасу

кислинку, чудесный аромат, а мята —легкую

свежесть и неповторимый вкус.

«Страна играет в КвасЛото»

вместе с АнтономКомоловым

45 млн руб. разыграет

бренд квас «Очаков-

ский» среди своих потребителей в эфире

телеканала ТНТ. Знаменитый шоумен и теле-

и радиоведущий Антон Комолов выступит ли-

цом бренда и ведущим квасного шоу «Страна

играет в КвасЛото». В истории национального

маркетинга «Страна играет в КвасЛото» —

это первый проект два в одном: промоакция

в виде лотереи и телевизионное шоу, органи-

зованное брендом и о бренде».

1 апреля 2013 г. стартовала Всероссийская

лотерея «Страна играет в КвасЛото», органи-

затором которой стала компания «Очаково».

Правила участия просты: необходимо купить

квас «Очаковский» с логотипом акции, заре-

гистрировать 10-значный буквенно-цифровой

код из-под крышки или ключа, получить в об-

мен на зарегистрированный код лотерейный

билет и дождаться розыгрыша. Каждую

субботу с 20 апреля по 3 августа в 9:40 утра

в эфире телеканала ТНТ будет транслировать-

ся ход проведения тиражей.

«Страна играет в КвасЛото»—первый про-

ект, призванный объединить традиции имоло-

дость, консерватизм и инновации, азарт и лю-

бовь к стабильности. Квас — традиционный

напиток, лото—консервативная игра, горячо

любимая теми, кто из советского прошлого,

но программу ведет задорный Антон Комолов,

а транслируется она на самом молодежном

телеканале страны — ТНТ. Программа будет

динамичной, молодежной и яркой, а призы

достойными и простыми для получения.

«В истории национального маркетинга

«Страна играет в КвасЛото» — это первая

телевизионная программа, организованная

брендом и о бренде». Компания «Очаково»

как лидер рынка кваса абсолютно по-новому

подошла к продвижению своего ключевого

бренда квас «Очаковский», запустив феде-

ральную акцию, ориентированную на ко-

нечного потребителя», — отметил директор

по маркетингу

Алексей Захарычев

Максимальный приз, который может

выиграть один участник лотереи, составляет

1 млн 700 тыс. руб. Всего за время акции бу-

дет проведено 16 тиражей, причем с каждым

новым тиражом призовойфонд увеличивает-

ся на 300 тыс. руб. Подробная информация

на сайте акции:

http://kvasloto.ru.

В поддержку кампании и бренда квас

«Очаковский» был снят новый рекламный

ролик. Сюжет видеоролика выдержан в гол-

ливудском киностиле. Главный герой ре-

кламы — Антон Комолов приезжает прямо

на съемочную площадку на желтом спортка-

ре Chevrolet Camaro. Он идет по современной

киностудии, где устраивают авторалли, стро-

ится высотный дом и снимается ретрокино.

Шоумен говорит о том, что каждый из нас

о чем-то мечтает, но все мы любим квас «Оча-

ковский», несмотря на разнообразие вкусов,

интересов и взглядов. А помочь осуществить-

ся мечте может игра «КвасЛото», ведь при-

зовой фонд лотереи составляет 45 млн руб.

Пиво Hoegaarden

теперь в новой упаковке

Изысканное пиво

Hoegaarden вновь ра-

дует своих поклонни-

ков: с наступлением

долгожданной весенней поры обновления

Hoegaarden объявил о запуске оригинальной

упаковки—банки 0,44л.

В прошлом году на прилавках уже появи-

лась эргономичная банка Hoegaarden 0,5л.

Теперь же ценителям традиционного под-

хода к пивоварению и вместе с тем новых

форматов, доступна банка нового объема

0,44л — стильная, удобная

и наилучшим образом сохра-

няющая свежесть, изысканный

вкус и аромат любимого пива.

Новую упаковку, несомненно,

оценят любители этого бренда:

образованные, целеустремлен-

ные, активные профессионалы,

креативные люди, для которых

важно не только содержание,

но и форма.

Hoegaarden (Хугарден) — бельгийское

пшеничное нефильтрованное пиво, в котором

раскрываются нотки цедры апельсина и ко-

риандра, придавая ему необычный оттенок.

Производится оно по уникальной техноло-

гии двойной ферментации, по которой в уже

разлитое в бутылки и кеги пиво добавляют

живые дрожжи. Этот напиток рекомендуется

подавать в специальных шестигранных бо-

калах, охлажденным до 2…3 °С. В Бельгии

бокал пива сервируется ломтиком лимона

и специальной ступкой для его выжимания

о дно бокала.

Устройте себе праздник свежести и вкуса:

насладитесь любимым пивом в новой банке!

Электронная Научная СельскоХозяйственная Библиотека