ЭлБиб

ИНФОРМАЦИЯ

ПИВО

НАПИТКИ

•

2004

Новости от «Ярпиво»

Стратегия развития

ОАО «Ярпиво» в 2004 г.

В 2004 г. ОАО «Ярпи-

во» планирует усилить по-

зиции на ключевых рын-

ках с помощью оптимиза-

ции и структурирования системы продаж, активного про-

движения брэндов «Ярпиво», «Волга», «Славное» на

рынках Урала, Сибири, Дальнего Востока и южных ре-

гионов России. Планируется дальнейшее развитие эк-

спорта в страны СНГ и Балтии, а также расширение по-

ставок в страны дальнего зарубежья.

Наиболее важные составляющие в реализации

стратегии компании —развитие новых экспортных на-

правлений, реконструкция производственных мощно-

стей, увеличение маркетингового бюджета. На сегод-

няшний день компания «Ярпиво» экспортирует свою

продукцию на Кипр, в США, Беларусь, Эстонию, Лит-

ву и Узбекистан. В течение 2004 г. начнется экспорт

пива в Казахстан и на Украину, а в Беларуси появится

фирменный бар «Ярпиво». Также в 2004 г. планиру-

ется начало строительства и ввод очистных сооруже-

ний производственных стоков производительностью

9 тыс. м

/сут и реконструкция первого элеватора мощ-

ностью 20 тыс. т зерна. Общая стоимость объектов

около 20 млн долл. США.

Маркетинговый бюджет в 2004 г. увеличен в 3 раза

по сравнению с 2003 г. Одним из направлений марке-

тинговой политики станет продвижение новой ПЭТ-

упаковки вместимостью 1 л, которая появится в апре-

ле–мае 2004 г. В такой упаковке будут выпускать толь-

ко сорта под брэндом «Ярпиво»: «Янтарное», «Ори-

гинальное», «Светлое», «Крепкое». В 1,5-литровой

ПЭТ-бутылке будут по-прежнему выпускать сорта пива

под торговой маркой «Волга». Ожидается, что сорта

пива в литровой таре займут 10 % доли ПЭТ-продук-

ции, реализующейся в настоящее время. Это будет

первая линейка, представляющая «Ярпиво» с обнов-

ленной этикеткой. К началу летнего сезона планиру-

ется перейти на новую форму 0,5-литровой стеклян-

ной бутылки с новым дизайном этикетки, что позво-

лит продукции компании «Ярпиво» выделиться на

фоне остальных торговых марок.

ОАО «Ярпиво» — одна из крупнейших в России пи-

воваренных компаний. По итогам 2003 г. доля компании

на пивном рынке России составила 7 %, объем продаж

пива — 53 млн дал, чистая прибыль — 47,4 млн долл.

США. На сегодняшний день ассортиментная линейка ком-

пании состоит из 15 сортов пива, выпускаемого под брэн-

дом «Ярпиво», и 5 сортов под торговой маркой «Вол-

га». Компании «Ярпиво» принадлежит КПА ОАО «Пив-

завод Воронежский» (г. Воронеж), выпускающее пиво

под торговой маркой «Славное». Доля рынка ОАО «Пив-

завод Воронежский» в 2003 г. составила 0,6 %.

Единая цена на продукцию

С марта 2004 г. компания «Ярпиво» ввела для дист-

рибьюторов единую цену на свою продукцию во всех ре-

гионах России. Введение единой цены на продукцию во

всех регионах России направлено на развитие и стаби-

лизацию дистрибьюторской сети, а также на усиление

контроля розничных цен во всех регионах России. В рай-

онах Дальнего Востока и Сибири цена может снизиться

до 10 %. Данная мера — часть коммерческой про-

граммы, которую компания «Ярпиво» реализует в

2003–2004 гг. Это позволит найти новых партнеров в уда-

ленных регионах России и предложить более выгодные

условия работы. Для клиентов в Центральной России и

на Урале введение единой цены позволит прекратить

«сливы» продукции, которые являются одной из основ-

ных помех в работе дистрибьюторов. Прогнозируемым

результатом проводимой коммерческой политики может

стать увеличение продаж на 6 % относительно 2003 г. и

доли рынка ОАО «Ярпиво» на 0,5 % до 7,5 %.

Репозиционирование

брэнда

В 2004 г. ОАО «Ярпиво» проведет репозиционирова-

ние всех торговых марок, принадлежащих компании: «Яр-

пиво», «Волга» и «Славное», с целью укрепления своих

рыночных позиций и увеличения доли на рынке пива.

До конца 2004 г. ОАО «Ярпиво» увеличит долю

на рынке до 8 %. После репозиционирования продук-

ция компании будет находиться в верхней границе

среднеценового сегмента, что станет возможным бла-

годаря рестайлингу упаковки и использованию новых

телевизионных коммуникаций.

Рестайлинг коснется изменения формы бутылки

и этикетки, что в итоге должно привести к созданию

более структурированной продуктовой линейки и чет-

кого разделения между торговыми марками. К нача-

лу лета ОАО «Ярпиво» планирует выпускать весь пор-

тфель брэндов с обновленной этикеткой (сорта пива

«Ярпиво», «Волга», «Славное»). Разработкой брэн-

динга занимается одна из ведущих на алкогольном

рынке скандинавских дизайн-групп Skandinavian

Design Group, входящая в структуру McCan.

В конце 2003 г. был проведен тендер рекламных

агентств. В результате было выбрано TNC креатив-

ное агентство, входящее в международную сетевую

структуру Publicis Groupe S.A. К началу сезона 2004 г.

компания «Ярпиво» планирует выйти с новой ком-

муникацией. Рекламная кампания будет проходить

под развитием слогана «Ярпиво. Больше позитива!».

Усиление позиций ОАО «Ярпиво» на рынке про-

изойдет за счет выпуска брэнда «Ярпиво» в новой

ПЭТ-упаковке вместимостью 1 л. Примечательно,

что в такой упаковке будут выпускать только сорта

под брэндом «Ярпиво»: «Янтарное», «Оригиналь-

ное», «Светлое», «Крепкое». В 1,5-литровой ПЭТ-

бутылке будут по-прежнему выпускать сорта пива

под торговой маркой «Волга». Ожидается, что сор-

та пива в литровой таре займут от 10 % доли ПЭТ-

продукции, реализующейся в настоящее время.

К началу летнего сезона планируется перейти на но-

вую форму 0,5-литровой стеклянной бутылки с новым

дизайном этикетки, что позволит продукции компании

«Ярпиво» выделиться на фоне остальных торговых

марок. Редизайн этикетки будет включать в себя мо-

дернизацию нынешнего дизайна упаковки, сохраняя

неизмененное восприятие на эмоциональном уровне.

ОАО «Ярпиво» —

одна из самых прибыльных

пивоваренных компаний

«РБК.Рейтинг» подготовил список 400 компаний

с наибольшей балансовой прибылью. Для сравне-

ния компаний использовали данные балансов тре-

тьего квартала 2003 г. Компания «Ярпиво» заняла

33-е место.

Компании оценивали по трем показателям — вы-

ручке, прибыли до уплаты налогов и чистой прибы-

ли. Выручка компании «Ярпиво» составила

154,99 млн долл. США, прибыль до уплаты нало-

гов — 50,42; чистая прибыль — 38,34 млн долл.

США. Таким образом, ОАО «Ярпиво» в виде налога

на прибыль пополнило Государственную казну на

12,08 млн долл. США. По мнению аналитиков

«РБК.Рейтинг», такое сравнение компаний поможет

инвесторам более объективно оценить реальный вес

компании на рынке.

«Ярпиво Безалкогольное»

победило в международном

пивном конкурсе

International

Beer Competition

2004

«Ярпиво Безалкогольное» победило в междуна-

родном пивном конкурсе International Beer Competition

2004, который проходил в апреле 2004 г. в Великоб-

ритании (Crawley, West Sussex). Конкурс проходит каж-

дый год, в нем принимают участие пивоваренные ком-

пании разных стран мира.

В течение 2-х дней пиво оценивала команда экс-

пертов, в которую входили критики, бывшие и нынеш-

ние пивовары, байеры и ретейлеры. Напитки оцени-

вали по содержимому и упаковке, причем в каждой

категории пива отдельно. Дегустация проводилась

вслепую, оценив вкус, те же эксперты оценивали и

упаковку. Полученные оценки суммировали, и по ре-

зультатам определяли победителя.

Пресс-служба ОАО «Ярпиво»

Положение

о возврате любого вида тары

ЕС потребовал от немецкого правительства при-

вести германское законодательство в соответствие

с требованиями ЕС и дал ему на это 8 нед. Пово-

дом для иска, которое может закончиться в евро-

пейском суде, стало отсутствие в немецком феде-

ральном законодательстве мер, предусматриваю-

щих возврат любой тары, в которой был продан на-

питок, включая банки и пакеты. Это поднимает цену

на продукцию стран, которые уже ввели подобный

закон и таким образом нарушает правила честной

конкуренции.

Фактически, немецкая система Dosenpfand приве-

ла к полному отказу от металлической и стеклянной

тары для напитков. С 2004 г. супермаркеты в ФРГ пе-

рестали продавать пиво в металлических банках, пе-

рейдя на бутылки PET. Также и минеральную воду нем-

цы разливают теперь не в стеклотару, а в пластико-

вые бутыли.

Министр экологии Германии Юрген Триттин уже

высказал критику по поводу решения еврокомиссии.

Он счел, что все претензии к системе Dosenpfand

необъективны и исходят от компаний-поставщиков и

супермаркетов Aldi и Lidl, которые принимают товары

только в той упаковке, в которой их изначально про-

давали. Он добавил также, что систему Dosenpfand в

ФРГ поддерживают сами импортеры.

Электронная Научная СельскоХозяйственная Библ отека