ЭлБиб

НОВОСТИ

•

2004

ПИВО

НАПИТКИ

приятия. Им было предложено оценить

уровень налоговых платежей своих ком-

паний за 2003 г., высказать мнение по

поводу различных обсуждаемых чинов-

никами вариантов снижения налогового

бремени и рассказать, как предприятие

распорядится сэкономленными деньга-

ми. До сих пор подготовка и осуществ-

ление налоговых новаций не сопровож-

дались детальным выяснением реакции

налогоплательщиков к изменениям на-

логовой системы.

Почти половина (49,1 %) участников

опроса — средние предприятия с чис-

ленностью персонала 201–1000 чел.,

еще на 29,8 % предприятий работают

1001–5000 чел. Больше половины

(50,5 %) участников опроса — маши-

ностроительные предприятия, пример-

но по 12 % представляют пищевую и

легкую промышленность, остальные—

лесобумажный комплекс, производство

стройматериалов, нефтехимию, метал-

лургию, электроэнергетику и т.п. Сред-

немесячная заработная плата по выбор-

ке — 5560 руб. (в промышленности в

сентябре 2003 г. — 6868 руб.).

В 2003 г. опрошенные ИКСИ компа-

нии платили в виде налогов в среднем

27 % от выручки. Больше двух третей

совокупной налоговой нагрузки прихо-

дится на НДС (34,1 %) и социальный

налог (33,7 %), еще 8,2 % нагрузки —

налог на прибыль. Меньше половины

(46,4 %) предприятий не имеют просро-

ченной задолженности перед бюдже-

том, у 35,6 % долг не превышает трех-

месячной выручки, а у 10,9 % он боль-

ше полугодовой выручки.

Больше всего по душе компаниям

двукратное снижение ставки налога на

прибыль. Выигрыш налогоплательщиков

от снижения НДС и возврата инвестици-

онной льготы по налогу на прибыль го-

раздо меньше. А из различных вариан-

тов снижения ЕСН компании выбрали

максимально близкий к тому, на котором

остановились в итоге Минфин и Минэко-

номразвития (ставка 26 %на зарплатыдо

300 000 руб. в год).

Умногих предприятий налоговые при-

оритеты несколько иные. «Нам сильнее

всего помогло бы снижение НДС, его не-

медленное возмещение по капитальным

вложениям и возврат инвестиционной

льготы», — говорит сотрудник крупного

машиностроительного холдинга. Старший

вице-президент Sun Interbrew Ирина Ки-

бина тоже ставит снижение НДС на пер-

вое место: «Массированная модерниза-

ция старых и создание новых мощностей

уже завершены, а снижение НДС уско-

рит оборот капитала и повысит прибыль-

ность». Президент холдинга «МАИР»

Виктор Макушин ставит на первое место

снижение ЕСН, а на второе — снижение

налога на прибыль. «Но главное, чтобы

обязанность по уплате налогов в равной

мере распространялась на всех», — го-

ворит он. Макушин уверен, что снижение

ставки налога на прибыль до 15 % не

уменьшит доходов бюджета.

По данным ИКСИ, на снижение нало-

га на прибыль большинство (54 %) ком-

паний ответят ростом инвестиций. В слу-

чаесниженияНДС45 %предприятийнач-

нут погашать налоговую задолженность,

а 36,5 % увеличат выпуск традиционной

продукции. На введение единой ставки

ЕСН 59,5 % компаний обещают ответить

повышением зарплат, а 28,7 %будут вып-

лачивать долги перед казной. «У нас на-

логовой задолженности нет, а экономия

на снижении налогов в первую очередь

пойдет на расширение производства»,—

говорит Кибина. А «МАИР» пустит сэко-

номленные на снижении любых налогов

средства на пополнение оборотных

средств и инвестиции.

«Красный Восток»

корректирует

маркетинговую политику

Разработкой рекламы пива для казан-

ского «Красного Востока» займется аген-

тство Effective Solutions, входящее в рек-

ламную группу «Медиа Артс». Одновре-

менно «Красный Восток» сменит приори-

тет при продвижении пива с прямой рек-

ламы на промоакции и стимулирование

торговых сетей.

«КрасныйВосток»соборотом195 млн

долл.США(данныеОбъединеннойфинан-

совой группы) входит в казанский много-

профильный холдинг «Эдельвейс», вла-

деет пивоварнями в Казани и Новосибир-

ске, входит в пятерку крупнейших россий-

ских пивоваров.

Как сообщил «Ведомостям» совладе-

лец «Эдельвейса» И. Хайруллин, в этом

году «Красный Восток» начал работать с

агентством Effective Solutions, входящим в

группу «Медиа Артс». «Раньше специали-

сты компании оказывали нам консульта-

ции,иихпредложенияпоорганизациирек-

ламы нам понравились», — говорит Хай-

руллин.«Крупнейшиеигрокиуженесколь-

ко лет работают с крупными рекламными

группами, поэтому начало работы с «Ме-

диа Артс» выглядит логично», —считает

коммерческий директор российского под-

разделения SAB Miller И. Тихонов. Вслед

за появлением нового рекламного партне-

ра, как говорит Хайруллин, холдинг пла-

нирует изменить подход к расходованиям

своего рекламного бюджета.

Холдинг может сократить присутствие

на центральных каналах своей титульной

марки «Красный Восток»: по мнению его

руководства, потребители этой марки

пива — в основном провинциалы. В обе-

ихстолицахведущиепозицииупивныхма-

рок транснациональных компаний, согла-

шается Тихонов из SAB Miller.

Пиво не в моде

Немцы предпочли ему минеральную

воду. Впервые в истории немцы выпили

больше минеральной воды, чем пива. По

статистике, на одного немца пришлось в

2003 г. 129 л минералки против 117,5 л

пива. Россиян никакая жара пока не мо-

жет заставить выпивать за год больше

10 л минералки и 49 л пива.

Одной из причин столь необычного

баланса аналитики из немецкого союза по

минеральным источникам (VdM) считают

рекордно жаркое лето, а также смену

имиджа немцев. «Раньше вода была ско-

рее диетическим напитком и более деше-

вым способом утоления жажды, — счи-

тает Х. Бельк из VdM. —Сегодня потреб-

ление минеральной воды все больше вхо-

дит в моду». По словам эксперта, вода в

свое время позиционировалась на рынке

как атрибут здорового образа жизни, что

способствовало снижению потребления

пиванадушунаселениявтечениенесколь-

ких лет.

В результате за год средний немец-

«модник» смог выпить 129 л минераль-

ной воды и 117,5 л пива. Тем не менее воп-

реки расхожим мнениям о Германии как о

пивной столице, самым любимым напит-

ком в стране является кофе — его немцы

выпили в прошлом году 150 л на душу

населения.

Россияне выпивают за год 10 л мине-

ралки и 49 л пива. Впрочем, отмечают ана-

литики, потребляемое сегодня россияна-

ми количество минералки вдвое больше,

чем во времена Советского Союза.

Справка. По данным United Financial

Group (UFG), средний москвич выпивает в

год 90,5 л пива. Это на 7 л больше, чем

средний американец, и на 8 литров боль-

ше, чем голландец. Что же касается воды,

то на среднего европейца сегодня прихо-

дится около 100 л минералки в год. Так,

австриец выпивает ежегодно 72 л, фран-

цуз — 80 л, а итальянец — 116 л.

«Пивоварня Хайнекен»

начала разливать пиво

в пластик

Петербургское ООО «Пивоварня Хай-

некен» (ранее — завод «Браво Интер-

нэшнл») запустило в эксплуатацию линию

по розливу пива в пластиковую бутылку

вместимостью 1,5 л. Как сообщили на

предприятии, объем инвестиций в расши-

рениепроизводствасоставил6,3 млневро.

На новой линии разливают пиво только

одной марки — «Охота».

Номинальная скорость линии розли-

ва пива составляет 30,6 тыс. бут. в час. Ли-

ния закуплена в Германии и обеспечивает

полный цикл производства, начиная с вы-

дувания пластиковой бутылки из префор-

мы и заканчивая готовым продуктом для

потребителя. По словам президента ООО

«Пивоварня Хайнекен» Р. Пирмеза, новая

линияпозволитувеличитьпроизводствен-

ные мощности компании по розливу пива

«Охота» более чем в 2 раза.

Компания «Балтика»

представит Хабаровский

край на презентации

торговых и экономических

возможностей

в г. Гуанчжоу (Китай)

С 5 по 12 апреля 2004 г. в рамках ре-

ализации международных мероприятий

правительство Хабаровского края прово-

дит презентацию торговых и инвестици-

онных возможностей края в г. Гуанчжоу,

китайской провинции Гуандун, цель ко-

торой —активизация торгово-экономи-

ческого и инвестиционного сотрудниче-

ства предприятий и организаций Хаба-

ровского края с южными провинциями

Китая. Пивоваренная компания «Балти-

ка» приглашена участвовать в выставке

перспективной экспортно-ориентирован-

ной продукции, выпускаемой предприя-

тиями края.

На проходившей в сентябре 2003 г.

в Хабаровске Приамурской торгово-про-

мышленной ярмарке пиво «ДВ Класси-

ческое» получило Большую золотую ме-

даль. Также на Международной выстав-

ке-ярмарке «ХабПродМаркет. Витрина-

2003», проходившей в октябре 2003 г.,

Большую золотую медаль получило

пиво «ДВ Светлое». На ноябрь 2003 г.

на Дальнем Востоке доля рынка брэнда

«ДВ» составила 15 %.

Объем реализации продукции «Бал-

тики» на экспорт в 2003 г. составил

992,3 тыс. гл., что на 9 % превышает

аналогичный показатель предыдущего

года и составляет 6 % от общего объе-

ма продаж за год. В 2003 г. компания

экспортировала свою продукцию уже в

32 страны мира.

В ходе презентации планируется про-

ведение серии семинаров о роли и мес-

те Хабаровского края в Дальневосточ-

ном регионе России, его потенциале,

транспортно-географических преимуще-

ствах, позитивных изменениях в соци-

ально-экономической сфере и т. д., а

также представление ведущих отраслей

и предприятий народнохозяйственного

комплекса края.

Значительнаячастьпрезентациибудет

проведена непосредственно предприятия-

ми-участниками в плане представления

своихпредприятий,производимойпродук-

ции и возможностей для развития сотруд-

ничества.Принеобходимостидляпредста-

вителей компаний будут организованы ин-

дивидуальные встречи и переговоры.

В течение всей презентации российс-

ким участникам будет предоставлена воз-

лектронная Научная СельскоХозяйственная Библиотека