7 / 76
5
ПИЩЕВАЯПРОМЫШЛЕННОСТЬ
11/2014
Для участия в его работе были
приглашены: Министерство эконо)
мического развития РФ, Департа)
мент торговли и услуг г. Москвы,
компании «X5 Ритейл Групп», ГК
«СОЮЗ», Союз Независимых Сетей
России, АПК «МОССЕЛЬПРОМ»,
розничные сети «Азбука вкуса»,
«АШАН», «Билла», «Утконос» и
другие организации.
Среди обсуждаемых тем были
рассмотрены: тенденции мировой
экономики и их влияние на россий)
ский ритейл; Латинская Америка и
Азия – альтернатива западному
рынку; плюсы и минусы для россий)
ского ритейла; санкционная «дуэль»
России и Запада и как она отразится
на отечественной отрасли в целом;
меры господдержки по развитию
многоформатной российской тор)
говли и др. При этом, как показыва)
ет практика, вопреки неблагоприят)
ным прогнозам российский ритейл
уверенно дрейфует на волнах рос)
сийской экономики.
Как известно, новые концепции
розничных магазинов основаны на
мультиканальности своих продаж, а
их эффективность в кризисное вре)
мя направлена на решение стиму)
лирования покупателя за счет сер)
висов, дисконтов, бонусов и т. д.
Также современный ритейл стре)
мится использовать модели и тех)
нологии, позволяющие нивелиро)
вать влияние субъективных пред)
ставлений покупателя на продажи,
креативные способы продаж, тен)
денции успешных коммуникацион)
ных решений в рамках своей дея)
тельности в России.
В работе саммита приняли учас)
тие Алексей Немерюк, руководи)
тель Департмента торговли и ус)
луг г. Москвы, Александр Борисов,
председатель комитета по разви)
тию потребительского рынка ТПП
РФ, генеральный директор ММБА,
Владлен Максимов, вице)прези)
дент НП «ОПОРА РОССИИ» и дру)
гие представители бизнес)сооб)
щества.
Ключевым событием саммита
стала церемония вручения между)
народной премии «Инновационный
продукт года» – самого крупного в
мире конкурса брендов, в котором
покупатели выбирают победителей
за инновации и потребительские
Впервые в России вручена премия
«Инновационный продукт года»
В Москве, в конгресс центре
Торгово промышленной палаты
в сентябре 2014 г. прошел
XXIII международный саммит
«Торговля в России».
Премия Product of the year была учреждена
во Франции бывшим руководителем
Л'Ореаль Кристианом ЛеБре. Он считал, что
потребителям надо дать возможность выска)
зывать свое мнение о продукции, которую
они ежедневно покупают в магазинах. Имен)
но это мнение и привело к разработке и пос)
ледующей реализации премии.
По мнению Николая Федорова, министра
сельского хозяйства Российской Федерации,
чтобы грамотно перестроить поставки в соот)
ветствии с высокими стандартами, приняты)
ми в РФ, требуется круглосуточное регулиро)
вание со стороны всех служб внешнего и
внутреннего контроля, так как аппетиты потен)
циальных поставщиков растут и, кроме несо)
ответствия качеству, может возникнуть про)
блема неопределенно завышенных цен на
продовольствие.
Введение продуктовых санкций существен)
но ограничило возможности стран ВТО вво)
зить товары в Россию, но они представлены
как мера защиты собственной экономики и
призваны дать шанс отечественным аграри)
ям, поэтому не нарушают стандартов торговой
организации.
Prod@Prod
свойства. Такая престижная премия
впервые присуждалась в нашей
стране, хотя ею уже в течение
27 лет награждают победителей в
39 странах мира: США, Канаде, Ве)
ликобритании, Испании, Израиле и
т. д. Победа в таком конкурсе явля)
ется эффективной рекламой и слу)
жит инструментом повышения до)
ходов. Так, за последние 25 лет об)
ладатели премии отмечали рост
своих продаж на 10–15 %.
Президент Национальной Торго)
вой Ассоциации, ген. директор пре)
мии «Инновационный продукт года»
Вадим Зуйков считает, что «среди
всего разнообразия ассортимента
товаров необходимо акцентриро)
вать внимание российских покупа)
телей на продуктах, которые являют)
ся новыми и оригинальными в сво)
ем роде – значительно улучшенные
по своим качественным характерис)
тикам или имеющие новые потре)
бительские свойства. Ведь иннова)
ции – это тренд сегодняшнего вре)
мени в России. Они актуальны во
всех сферах, включая и потреби)
тельский рынок».
«Во всех странах участники прохо)
дят одинаковые этапы отбора, – от)
мечает руководитель проекта «Ин)
новационный продукт года» Светла)
на Гаврилова. – Компании выдви)
гают свой новый продукт, который
выведен на рынок не раньше, чем
за 16 месяцев с момента подачи за)
явки. В России брендами)участни)
ками стали: порционный хлеб «Рей)
ссумиес», филе птицы по)деревенс)
ки в пакете для запекания в сливоч)
ном соусе ТМ «Петелинка», крыло
птицы по)техасски в пакете для за)
пекания ТМ «Петелинка», безлак)
тозное молоко Valio Eila, продукция
Coca)Cola с персональными надпи)
сями и др.».
Самое главное для премии «Ин)
новационный продукт года» – это то,
что она является стандартом дове)
рия народа и своего рода «Оска)
ром» в сфере потребительского
рынка.
Электронная Научная СельскоХозяйственная Библиотека