ЭлБиб

ПИЩЕВАЯ ПРОМЫШЛЕННОСТЬ

3/2011

12345

PACKAGING AND LOGISTICS

Репозиционирование бренда – ре

зультат углубленного исследования

целевой аудитории: современных

работающих женщин с активными

жизненными позициями, стремя

щихся к самореализации, открытых к

экспериментам и новинкам. Они це

нят удобство, любят готовить, выби

рают натуральные и вкусные продук

ты, доверяют западным брендам.

Новые

ключевые

сообщения

Campbell’s – натурально, вкусно,

легко – были отражены во всех сред

ствах и каналах коммуникации.

Новый дизайн упаковки бульонов и заправок

Campbell’s «Домашняя Классика»

На смену привычного дизайна с

преобладанием красного цвета брен

динговым агентством Depot WPF был

предложен другой, в большей степени

соответствующий вкусам и предпочте

ниям новой целевой аудитории.

Стремление современных женщин

окружить себя не только красивыми,

но и удобными вещами также было

учтено при разработке дизайна: оби

лие светлых тонов сильнее подчер

кивает такое преимущество продук

ции, как легкость в приготовлении,

ведь с Campbell’s

любой суп готов

почти за 20 мин! Кроме того, на ли

цевой стороне присутствуют фото

Компания Campbell’s и брендинговое агентство

Depot WPF разработали фирменный стиль, дизайн

упаковки и брендбук для линейки продуктов

«Домашняя Классика». Новый дизайн выглядит более

современным, привлекательным и информативным.

Эта работа стала одним из основных этапов

репозиционирования бренда.

Campbell Soup Company –

это крупнейший в мире

производитель супов,

история которого

насчитывает

более 150 лет.

Продукция компании

продается в 120 странах мира.

В России она представлена

с 2006 г. бульонами

Campbell’s

«Домашняя Классика».

Состав творческой группы Depot WPF:

творческий директор департамента потребительского брендинга –

Алексей Фадеев

творческий директор департамента корпоративного брендинга –

Николай Облапохин

дизайнеры –

Роман Косов, Александр Ляпунов, Людмила Гальченко,

специалист по пре пресс –

Курбан Курбанмагомедов;

фотограф фудстилист

– Татьяна Шкондина,

аккаунт директор –

Анастасия Разумова.

Директор по маркетингу Campbell’s Россия

Шизука Пай

считает,

что агентство полностью справилось с поставленными задачами:

«Новый дизайн должен был подчеркнуть 100 % ную

натуральность ингредиентов, доступно передать содержимое

пачки (готовые жидкие компоненты для приготовления супа),

а также выразить легкость, с которой можно приготовить

любимые домашние супы на основе Campbell’s «Домашняя

Классика». Кроме того, одной из задач было сделать дизайн

Бульонов и Заправок «Домашняя Классика» более заметным среди

многообразия других продуктов».

графии продуктов, которые входят в

состав бульонов и заправок: не

жнейшие кусочки мяса или грибов,

морковь, лук и душистая зелень. Фо

тографии были сделаны известным

фотографом и фудстилистом Татья

ной Шкондиной.

Для обозначения количества пор

ций и натуральности были разрабо

таны специальные значки.

Компетентность

опыт

Campbell’s в производстве супов

отражены за счет размещения ря

дом с логотипом года основания

компании.

В ассортимент бренда входят две

линейки продуктов: бульоны – четы

ре вкуса (два объема), заправка –

три вкуса.

По итогам работы над упаковкой

был создан гайд, описывающий

возможности применения нового

стиля бренда Campbell’s «Домашняя

Классика».

Электронная Научная СельскоХозяйственная Библиотека