ЭлБиб

ПИЩЕВАЯ ПРОМЫШЛЕННОСТЬ

2/2008

123456

PACKAGING AND LOGISTICS

был оригинальный внешний вид как

средство достижения нового этапа по!

вышения потребительских и эстетичес!

ких свойств. Эта цель достигнута, и

оригинальное формообразование ре!

комендуется использовать как буду!

щий промышленный образец.

Другим примером в достижении но!

вого этапа потребительских и эстети!

ческих свойств служат дизайн!проекты

упаковок (рис. 2, 3), где особенностью

формообразования является ориента!

ция силуэта упаковок на использова!

ние в конструкции трапециевидного

верха и прямоугольного поперечного

сечения. Это предполагает легкость и

стройность формы, сохраняет визуаль!

ную устойчивость и сбалансирован!

ность всех элементов. Как и в предыду!

щих конструкциях упаковок, сборка

проста и надежна. Данные упаковки от!

личаются широтой сфер применения,

их также можно использовать для мо!

лочных и кисломолочных продуктов,

соков, йогуртов и т. п. Дизайн!проекты

таких упаковок характеризуются разно!

образием применяемых для их изготов!

ления материалов (картон, бумага, же!

сткий листовой полимер и т. д.).

Вследствие функциональных осо!

бенностей использования в них про!

дуктов предполагается разовое вскры!

Рис. 3. Дизайн!проект упаковки

для молочных и кисломолочных

продуктов (с декоративной

лентой с функциями рекламы)

тие и дальнейшее разрушение упаков!

ки, что не умоляет достижений конст!

рукторской мысли и общего дизайнер!

ского подхода к решению стоящих про!

екционных задач. Следует подчеркнуть

еще одну особенность дизайн!проекта

упаковки – это перемещающаяся деко!

ративная лента с функциями рекламы,

которая легко вынимается (заменятся

на новую) и всегда может донести не!

обходимую мгновенную информацию

о товаре до потребителя (рис. 4). Че!

ловеку достаточно бросить беглый

взгляд на упаковку и оценить, стоит ли

затрачивать усилие на дальнейшее оз!

накомление с продуктом. Только после

того, как человеку понравится дизайн

упаковки, он решится прочитать прак!

тическую информацию о товаре.

Таким образом, цель создания упа!

ковки – привлечь и одновременно

внушить доверие потребителю. Упа!

ковка, сочетающая качество с привле!

кательным дизайном, привлекает к

себе взгляды покупателей ничуть не

хуже содержащейся в ней продукции.

Именно за счет дизайна упаковки в

большинстве случаев покупатель отда!

ет предпочтение товару среди прочих

равных. Дизайн упаковки – один из ос!

новных инструментов мотивации со!

вершения покупки.

Достижение нового этапа потреби!

тельских и эстетических свойств в про!

цессе создания дизайн!проектов упа!

ковок проявляется в новом формооб!

разовании, в то время как методом его

достижения служит новый конструк!

тивный подход к решению экономико!

технических задач. Этот путь позволяет

максимально, на новом уровне раз!

вить потребительские и эстетические

качества дизайн!проектов упаковок,

необходимых для удовлетворения по!

купательского спроса и движения то!

вара на рынке.

Электронная Научная СельскоХозяйственная Библиотека