ЭлБиб

106

CОБЫТИЯ И ФАКТЫ

ПИЩЕВАЯ ПРОМЫШЛЕННОСТЬ

4/2005

На этот раз на двухдневном семина"

ре была заявлена следующая тема:

«Упаковка как средство продвиже

ния товара»

. Семинар вели уже хоро"

шо знакомая нашим читателям Татьяна

Анатольевна Украинская – директор

психологического объединения «Рено"

ме» и Елена Борисовна Пучкова –

канд. психол. наук, доцент кафедры

«Практическая психология» МГОУП.

Для них это уже далеко не первый биз"

нес"семинар. К тому же Татьяна явля"

ется автором ряда оригинальных пси"

хологических программ и методик.

Психологическое объединение «Рено"

ме» уже несколько лет плотно занима"

ется вопросом психологических аспек"

тов влияния упаковки (этикетки) на

потребителя. Помимо теоретических

наработок Татьяна Украинская не раз

выполняла заказы по анализу суще"

ствующей упаковки и давала практи"

ческие рекомендации для создания

более эффективной продукции.

Нам удалось пообщаться с нашими

бизнес"тренерами перед началом и уз"

нать, какие задачи они ставят перед

участниками семинара.

Татьяна пояснила, что семинар рас"

считан на менеджеров, специализирую"

щихся в области брендинга, PR, марке"

тинга и рекламы, креативных директо"

ров и дизайнеров. А задачи очень про"

стые и очень важные одновременно:

определить психологические ас"

пекты создания эффективной упаков"

ки;

научить заказчиков правильной

постановке задачи производителю

упаковки;

научить дизайнеров и производи"

телей эффективной работе с заказчи"

ком.

Как оказалось, необходимость ре"

шения данных задач понимают не

только в Москве. На семинар съеха"

лись менеджеры и директора из раз"

ных регионов России.

Семинар проходил в теплой и дру"

жеской обстановке. Сразу чувствова"

лось, что люди понимают друг друга с

полуслова. И не мудрено – собрались

профессионалы, заинтересованные

получить максимум информации, ко"

торую потом они смогут применить в

своем бизнесе. В течение двух дней

участники и бизнес"тренеры конструк"

тивно общались и работали.

На семинаре работали прежде всего

над тем, как создать эффективную

упаковку (этикетку). А это оказалось

делом совсем не простым. Во"первых,

необходимо собрать информацию по

товарам конкурентов, потом составить

психологический портрет потенциаль"

ного потребителя. При этом нужно

учесть и гендерные различия, и воз"

раст, и темперамент. Только после это"

го можно приступать к подбору раз"

личных стимулов воздействия на по"

требителя. Наши тренеры учили, как

можно манипулировать мотивацией

людей. При этом рассматривалась

цветовая гамма, характер рисунка,

шрифт, слоган, форма и фактура упа"

ковки.

Наши тренеры предложили участни"

кам несколько практических заданий.

Все сочиняли слоганы, придумывали

упаковки для разных товаров, а потом

вместе разбирали достоинства и недо"

статки созданных творений.

Конечно, создать красивую и эф"

фективную упаковку не просто. Для

этого нужно не просто знать различ"

ные психологические приемы, нужно

творчески подходить к решению за"

дач. Поэтому наши бизнес"тренеры

рассказали о различных приемах креа"

тивности при создании упаковки. Они

также понимают, что творчество – это

прежде всего человеческий ресурс.

Поэтому было рассказано, как опреде"

лить уровень креативности людей, как

создать атмосферу креативности в ра"

бочих группах и, наконец, как развить

креативность в сотрудниках.

Очень интересной была часть семина"

ра, посвященная образам, используе"

мым на упаковке. Было рассказано и по"

казано, как создать эффективный рек"

ламный образ. Подробно разобрали

композицию рекламного сюжета: ис"

пользование эротики, юмора, игры,

воздействия графики на восприятие че"

ловека, использование архитипов и т. д.

Преподаватели предложили потре"

нироваться в создании эффективных

образов. Дали задание выбрать про"

дукт и придумать, какие образы мож"

но использовать на его упаковке. Идеи

были интереснее одна другой, но при

этом не все они были эффективны

именно для этого продукта и выбран"

ного целевого потребителя. Наши тре"

неры помогли разобраться, что рабо"

тает, что не работает и почему.

Времени на все не хватало. Все было

так интересно, хотелось узнать больше

и больше. Поэтому к концу второго

дня решили, что не будем останавли"

ваться на достигнутом и обязательно

соберемся вновь, чтобы научиться

приемам строительства бренда, интег"

рированным маркетинговым комму"

никациям и продолжить изучение пси"

хологии потребителя.

Татьяна Украинская обещала, что

продолжение семинаров не за горами

и в следующий раз она дополнительно

пригласит специалистов в области PR и

маркетинга.

Нам остается только с нетерпением

ждать новых встреч под гостеприим"

ной крышей Центра упаковки, этикет"

ки, дизайна.

Как мы учились создавать эффективную упаковку

Приглашаем принять участие

в следующем семинаре, который

состоится в конце июня.

Тел.: 8 903 797 94 86; 146 88 14;

121 04 55.

Л. КЕВДИНА

28–29 марта 2005 г. в Центре упаковки,

этикетки, дизайна в помещении

Политехнического музея прошел очередной

семинар, организованный психологическим

объединением «Реноме». Неоценимую

помощь в организации и проведении

семинара оказало Издательство «Пищевая

промышленность».

Электро

нная Научная СельскоХозяйственная Библиотека