ЭлБиб

ментов, характеристикам основных потребителей, основных по

ставщиков и разработчиков.

4.8.

Одним из источников маркетинговой информации являют

ся маркетинговые исследования, т. е. исследования, проводящиеся

в связи с возникающими задачами (например, определение харак

теристик нового рынка, изучение товаров конкурентов).

Стандарт предприятия

“Маркетинговые исследования ”

Настоящий стандарт устанавливает цель маркетинговых ис

следований, определяет их роль в маркетинговой деятельности,

порядок и методику их проведения и использования результа

тов.

1. Общие положения

1.1. Маркетинговые исследования представляют собой иссле

дования по выявлению и систематизации характеристик, особен

ностей, закономерностей различных объектов, информация о ко

торых необходима для рациональной организации маркетинговой

деятельности.

1.2. Цель маркетинговых исследований*- создание и периоди

ческая актуализация баз данных и баз знаний, необходимых и дос

таточных для осуществления маркетинговой деятельности.

1.3. Маркетинговые исследования осуществляются в соответ

ствии с перспективными и годовыми маркетинговыми планами.

Основные направления маркетинговых исследований

2.1 .Оценка уровня качества выпускаемой или предполагаемой

к выпуску продукции. Цель - на основе сопоставительной оценки

исследуемого объекта с аналогами получение объективной харак

теристики его уровня качества и разработка на этой основе требо

ваний к продукции, выполнение которых обеспечит его конкурен

тоспособность.

Содержание банка данных и банка знаний: показатели качества

продукции, аналогов, методы оценки, рекомендации по их приме

нению, результаты оценок.

2.2.

Оценка уровня технологических процессов. Цель - на ос

нове сопоставительной оценки уровня технологического процесса

по выпуску продукции и анализа влияния требований к продукции

на требования к технологии ее изготовления разработка требова

269

Научная Электронная СельскоХозяйственная Библиотека