270 / 392
3. Организация маркетинговой деятельности
3.1. Маркетинговая деятельность осуществляется в соответст
вии с планом работы предприятия, тактическим (годовым) и стра
тегическим маркетинговым планами, планами организационно
технических мероприятий.
3.2. Координацию и методическое руководство маркетинговой
деятельностью осуществляет отдел маркетинга. Отдел маркетинга
выполняет также специфические исследовательские работы, мар
кетинговые исследования, по тем направлениям, которые не отно
сятся к компетенции других подразделений предприятия.
3.3. Отделы главного конструктора, главного технолога, глав
ного механика, управления качеством участвуют в работах по
анализу выпускаемой продукции и условий ее выпуска, потреби
телей, внешней среды, тенденций рынка, разработке маркетинго
вых планов.
Планово-экономический отдел участвует в разработке тактиче
ских маркетинговых планов, формировании и обеспечении спроса,
организации и планирования товародвижения и сбыта.
Другие подразделения, а также отдельные специалисты - ин
женерно-технические работники, служащие, рабочие - участвуют
в различных видах маркетинговой деятельности в соответствии с
необходимостью применения их знаний и опыта в решении кон
кретных задач.
4. Информационное обеспечение маркетинга
4.1. Обязательным условием маркетинговой деятельности на
предприятии является наличие актуальной, своевременной и точ
ной информации по всем аспектам деятельности.
4.2. Система маркетинговой информации - это постоянно дей
ствующая система, включающая различные виды информации на
предприятии, необходимой для осуществления маркетинговой
деятельности, а также методы и средства сбора, накопления, обра
ботки, анализа и передачи этой информации.
4.3. Основные виды информации, используемой в маркетинго
вой деятельности:
информация по качеству;
информация по экономическим вопросам;
информация по вопросам реализации продукции.
При этом информация подразделяется на фактографическую,
управляющую и отчетную.
267
Научная Электронная СельскоХозяйственная Библиотека