65
5
•
2010
ПИВО
и
НАПИТКИ
ИНФОРМАЦИЯ
средств, вырученных от продажи воды,
перечисляется на содержание, оформ-
ление и популяризацию Нижнеархыз-
ского городища Карачаево-Черкесского
историко-культурного и природного
музея-заповедника, который Указом Пре-
зидента РФ №176 от 20 февраля 1995 г.
объявлен памятником федерального зна-
чения.
«Для нас это вопрос социальной от-
ветственности, — говорит директор ком-
пании «Аквалайн»
Аслан Хатукаев
. — Мы
добываем вкусную и полезную воду в
уникальном месте, пропитанном истори-
ей предыдущих тысячелетий. Мы увере-
ны, что наша вода так хороша и востре-
бована потому, что добывается именно
здесь».
Как рассказывает директор республи-
канского музея-заповедника Карачаево-
Черкесии
Умар Эльканов
: «Нижнеар-
хызское городище — единственный
культурный центр в мире, где сохрани-
лись памятники на трех видах письмен-
ности — греческой, древнетюркской
рунической и арабской. Многие люди
пытаются приобщиться к ценностям
этого места. «Аквалайн», в отличие от
многих, решил не только брать, но и да-
вать. Компания ежемесячно переводит
средства, которые мы планово направ-
ляем на благоустройство территории
городища, информационные и научные
работы».
Новый образ горной воды
от компании «Аквалайн»
Компания «Аквалайн», один из веду-
щих производителей горной питьевой
воды, провела ребрэндинг двух торговых
марок — «Горная вершина» и «Легенда
гор».
Главная цель ребрэндинга торговых
марок «Горная вершина» и «Легенда
гор» — подчеркнуть горное происхож
дение воды и ее натуральность. Вода
добывается в пос. Нижний Архыз, на
границе с Архызским участком Тебер-
динского биосферного заповедника,
патронируемого ЮНЕСКО. Вода для
брэндов «Горная вершина» и «Легенда
гор» добывается из разных скважин и
бутилируется непосредственно на месте
добычи.
Идею ребрэндинга компания «Ак-
валайн» решила передать через новые
образы, ассоциирующиеся с Кавказом
и его природой — горным орлом («Ле-
генда Гор») и горным архаром («Горная
Вершина»). Нежные пастельные цвета
этикеток создают ощущение свежести.
Ребрэндинг компания «Аквалайн» про-
вела совместно со столичным брэндин-
говым агентством Clёver.
«Это первый масштабный ребрэн-
динг, который проводит компания
«Аквалайн», — отмечает директор по
маркетингу
Евгения Марченко
. — После
анализа ситуации на рынке воды ста-
ло понятно, что необходимо улучшить
коммуникацию с потребителем. Чтобы
подчеркнуть натуральность воды, были
изменены дизайн и цветовое решение
этикетки, что позволило создать эффект
присутствия в горах, на минеральном ис-
точнике».
В процессе ребрэндинга выросла ли-
нейка продуктов «Горная вершина» и
«Легенда гор». Ассортимент пополнился
лечебно-столовой водой этих торговых
марок.
Отличительные свойства «Легенды
Гор» — постоянный ионно-солевой со-
став. А в состав «Горной вершины» вхо-
дят важнейшие для человека микро- и
макроэлементы. Горные питьевые воды
от компании «Аквалайн» — мягкие, с
оптимальным для человеческого орга-
низма составом и нежным вкусом, не-
сущие в себе чистоту ледниковых вод и
энергию созидания.
Также во время ребрендинга были
изменены сертификаты соответствия
воды: компания «Аквалайн» получила
разрешение Роспотребнадзора РФ на
употребление воды «Горная вершина»
и «Легенда гор» для кормления детей с
первых дней жизни. Теперь на этикетках
можно найти надпись: «Вода для детей
и взрослых». Этим сертификатом Рос
потребнадзор РФ не только подтвердил
высокое качество продукта, но и дал
возможность компании поставлять воду
в детские учреждения.
Компания «Май» —
официальный партнер
фестиваля чая и кофе
в Санкт-Петербурге
ООО «Компания «Май»
стала официальным пар-
тнером Международного
фестиваля чая и кофе,
который прошел в Санкт-
Петербурге с 27 по 29 августа 2010 г.
В программе Фестиваля был пред-
ставлен новый формат праздника, рас-
считанный на всех членов семьи. Так,
например, в концертной программе, раз-
деленной на тематические блоки, можно
было совершить путешествие в страны,
где культивируется производство чая и
кофе, а также существуют многовековые
чайные и кофейные традиции. Это Ки-
тай, Англия, Ближний Восток, Африка,
Латинская Америка и, конечно же, Рос-
сия. Для каждой из этих стран характер-
ны свои виды чая и кофе, свои танцы,
песни, своя национальная и эстрадная
музыка. Для детей на Московской пло-
щади построили целый городок «Чайное
Царство, Кофейное Государство» с раз-
нообразными аттракционами, среди ко-
торых — подарок от компании «Май» —
большой надувной батут — крепость.
Все дни работы фестиваля на его тер-
ритории работала выставка-ярмарка, на
которой был представлен широкий ас-
сортимент чая и кофе, кондитерских
изделий, меда и других сопутствующих
товаров. Посетители смогли побывать в
необычном стенде компании «Май» —
чайном пакетике, в котором все нату-
рально, ароматно и вкусно. В этом мож-
но было убедиться, попробовав практи-
чески весь ассортимент торговых марок
компании: «Лисма», «Майский», Curtis.
Здесь же гости могли приобрести понра-
вившийся чай по цене производителя.
Поддержка мероприятий, пропаганди-
рующих здоровый образ жизни, а также
возрождение и развитие национальных
традиций чаепития, представление по-
требителям качественной чайной про-
дукции — давно вошли в практику ком-
пании: «Май» участвует в них система-
тически и старается каждый раз приятно
удивить ценителей чая. VII Всемирный
Электронная Научная СельскоХозяйственная Библиотека