65 / 76
6
•
2003
ПИВО
и
НАПИТКИ
63
По страницам СМИ
ИНФОРМАЦИЯ
Пива много не бывает
В Новосибирске первую продукцию
выпустил новый пивоваренный завод —
«Германская королевская пивоварня «Со
бол», одним из совладельцев которого
является крупный местный производи
тель пива и безалкогольных напитков
«ВИНАП». Пока производство составля
ет 1,5 млн дал в год, а к 2005 г. предпо
лагается выйти на полную проектную
мощность — 12 млн дал.
Уже в 2004 г. новый завод со своим
пивом планирует отвоевать у конкурен
тов не менее 25 % местного рынка, а к
2005 г. объем продаж традиционных
видов пива «ВИНАП» и лицензионного
немецкого «Калтен Берг» должен выра
сти в 3–3,5 раза. В строительство ново
го завода вложено около 35 млн долл.
США. С выходом нового предприятия на
проектную мощность в областной бюд
жет будет поступать ежегодно порядка
60 млн руб. налогов.
Ю. Юдин
Торговая газета, 14.11.2003 г.
Джин7тоник из Молдавии
Петербургская холдинговая компа
ния «Веда» запускает собственный за
вод по производству слабоалкогольных
коктейлей в Саранске. Строительство
обошлось компании в 10 млн долл.
США, а мощность завода составит око
ло 10 млн дал в год. Новое производ
ство «Веды» будет выпускать продукцию
под двумя торговыми марками: «Аль
пекс» (коктейли на водочной основе с
фруктовым вкусом крепостью 7–8 %) и
«Капитан Мартинс» (группа коктейлей
типа джин тоник, ром кола и др. кре
постью 8–9 %). Оба вида коктейлей бу
дут разливаться в стеклянную тару 0,33
и 0, 275 л и позиционироваться как кок
тейли класса «премиум» в высшем це
новом сегменте (предполагаемая роз
ничная цена 28–35 руб. за бутылку). В
России с января по сентябрь 2003 г.
было произведено около 33,67 млн дал
слабоалкогольных коктейлей на сумму
около 5,62 млрд руб., или 187 млн долл.
США. К аналогичному периоду 2002 г.
рост составил 39 %.
А. Мусатов, Г. Крампец
Ведомости, 18.11.2003 г.
Sun Interbrew обогнала
пивной рынок
Пивоваренная компания Sun Interbrew
подвела итоги работы в России за III квар
тал 2003 г. Несмотря на стагнацию пив
ного рынка в стране, компании удалось
добиться 30% ного роста продаж по срав
нению с аналогичным периодом 2002 г.
Аналитики объясняют успехи компании
рядом причин: одна из них — проведен
ная реструктуризация, в результате чего
марка Sun Interbrew выросла с 30 до 46 %.
Еще одной из причин успеха называют то,
что Sun Interbrew перешла на розлив всех
своих сортов в пластиковые бутылки, на
которые сейчас приходится до 40 % про
даж компании.
Р. Овчинников
Коммерсантъ, 20.11.2003 г.
«Балтики» становится
все меньше
По расчетам инвестиционной компа
нии «Атон», рыночная доля пивоварен
ной компании «Балтика» снизилась с
23 % в начале 2003 г. до 20,8 %в третьем
квартале этого года. Аналитики считают,
что «Балтика» недостаточно уделяла вни
мания маркетинговой стратегии и сбыто
вой политике, в результате чего пиво, про
изводимое компанией, стало теряться
среди многообразия брэндов других про
изводителей. Кроме того, в холдинге ВВН,
которому принадлежит 81 % акций «Бал
тики», нет единой политики: выручка
«Балтики» сократилась по сравнению с
9 мес 2002 г. на 1,1 % — до 554,9 млн
долл. США, а у «Ярпива» выросла за
10 мес на 28 %. Получается, что «Балти
ка» имеет конкурентов даже среди кол
лег по холдингу.
М. Смовж
Известия, 26.11.2003 г.
Рекламный удар «Очаково»
ЗАО «Московский пивобезалкоголь
ный комбинат «Очаково» в 2004 г. пла
нирует увеличить свой рекламный бюд
жет с 2,6 до 7 % объема продаж. В де
нежном выражении маркетинговый бюд
жет компании составит около 20 млн
долл. США. В этом году объем продаж
«Очаково» составит, по прогнозам ее ру
ководства, 9–9,5 млрд руб. (около
315 млн долл. США), а в будущем —
10–10,5 млрд руб. (около 350 млн долл.
США). Контракт на размещение рекламы
подписан с российским подразделением
международного агентства Saatchi and
Saatchi. Увеличение рекламного бюдже
та объясняют планами ввести в строй еще
три производственных подразделения
«Очаково» — в Белгороде, Пензе и Тю
мени.
С. Рыбак
Ведомости, 27.11.2003 г.
Славянский коктейль
Польская компания Нооp планирует
приобрести 50 % акций подмосковного
предприятия по производству слабоалко
гольных коктейлей российской компании
«Мега Пак». Сумма сделки оценивается
в 15 млн долл. США. Продажа 50 % ак
ций — только первый этап, в дальней
шем планируется полное слияние компа
ний. В результате польская компания по
лучает через «Мега Пак» доступ к боль
шому (по сравнению с Польшей) и быст
рорастущему российскому рынку мине
ральной воды и коктейлей.
Р. Кутузов
Ведомости, 27.11.2003 г.
На рекламу J7 потратят
7 млн евро
ОАО «Вимм Билль Данн Продукты
питания» планирует вложить около 7 млн
евро в рекламу своей соковой марки
J7
.
Компания начала выпуск продукции сво
еготитульногобрэндавасептическойпла
стиковой упаковке, а со временем в но
вой упаковке будет продаваться не менее
1
/
4
всей продукции. По прогнозам компа
нии, запуск соков в новой упаковке по
зволит увеличить рыночную долю соков
J7
до 19 % в будущем году с нынешних
17 %. Под маркой
J7
помимо традицион
ного сока будет продаваться также серия
здоровых напитков
J7
«Идея». По расче
там компании, в 2004 г. продажа сока
J7
вырастет не менее чем на 23 % по срав
нению с 2003 г.
Ведомости, 04.12.2003 г.
Cargill построит солодовню
Американская корпорация
Cargill
изучает возможность строительства со
лодовни в г. Ефремов (Тульская обл.)
мощностью не менее 100 тыс. т солода
в год. Строительство планируют начать
весной 2004 г., а в середине 2005 г.
предприятие начнет работать. Инвести
ции в проект составят 40–50 млн долл.
США.
Cargill
планирует продавать солод
с нового завода российским потребите
лям. Американской компании, по мне
нию аналитиков, будет трудно соперни
чать с другими российскими производи
телями, поскольку у компании нет своих
посевных площадей ячменя, и сырье для
солода придется завозить из за рубежа,
что снижает рентабельность производ
ства.
С. Рыбак, Р. Сагдиев
Ведомости, 10.12.2003 г.
«Очаково» прибавит
мощности
АО «Московский пивобезалкоголь
ный комбинат «Очаково» в 2004 г. пла
нирует направить на развитие производ
ства 60 млн долл. США. Кроме того,
предполагается закончить строительство
солодовни мощностью 100 тыс. т соло
да в год, а также начать строительство
пивкомбината в Тюмени. Вложенные
средства позволят «Очаково» в 2004 г.
увеличить объем продаж всех напитков
на сумму до 14 млрд руб. против почти
10 млрд в 2003 г.
Ведомости, 11.12.2003 г.
«Балтика» вспомнила
об СССР
Тульский филиал пивоваренной ком
пании «Балтика» разлил около 25 тыс.
дал пива «Жигулевское» в полуторалит
ровые ПЭТ бутылки. Отпускная цена за
вода составит 15 руб., рекомендованная
цена в рознице — около 22 руб. за бу
тылку. Новинка «Балтики» может ока
заться самым дешевым пивом от круп
ного производителя: до сих пор самым
дешевым пивом были региональные сор
та казанской компании «Красный Восток»
и «Ячменный колос» от «Очаково», про
дававшиеся в рознице примерно по 9 руб.
за 0,5 л. Продукцию «Балтики» будут ре
ализовывать по цене чуть больше 7 руб.
за 0,5 л. По оценке аналитиков, «Жигу
левское» может помочь «Балтике» не
много увеличить долю рынка, но в дол
госрочной перспективе может подорвать
позиции титульного брэнда «Балтика» и
региональных сортов пива, разливаемых
компанией. Кроме того, в настоящее вре
мя, по данным маркетинговых агентств,
потребление пива под маркой «Жигулев
ское» составляет 20 % общего числа оп
рошенных.
С. Рыбак, О. Иващенко
Ведомости, 16.12.2003 г.
«Бородино» двинулось
на Урал
Подмосковная группа компаний «Бо
родино» приобрела в Оренбурге здание
молокозавода для производства безал
когольных коктейлей, соков, лимонадов
и минеральной воды. В январе 2004 г.
планируют начать монтаж двух итальян
ских линий, способных выпускать 15 тыс.
ПЭТ бутылок и столько же алюминиевых
банок в час. Всего новое предприятие бу
дет ежемесячно выпускать около 2 млн л
продукции. Покупка завода обошлась
«Бородино» в 18 млн руб., еще около
8 млн евро компания потратила на закуп
ку и установку оборудования. По прогно
зам аналитиков, рынок слабоалкогольных
коктейлей относят к числу наиболее ди
намичных: в 2003 г. продажи на нем вы
растут на 35 % по отношению к прошло
му году, достигнув 42–44 млн дал.
С. Рыбак
Ведомости, 16.12.2003 г.
Электронная Научная СельскоХозяйственная Библиотека