ЭлБиб

ПИЩЕВАЯ ПРОМЫШЛЕННОСТЬ

6/2007

123456

УПАКОВКА И ЛОГИСТИКА

ТЕМА НОМЕРА

Не стоит забывать, что в нашей ста$

тье мы говорим о товарах массового

потребления. У некоторых товаров,

особенно это касается более дорогих,

для которых традиция, история и репу$

тация являются основными ценностя$

ми, жизненный цикл упаковки без рес$

тайлинга может длиться десятилетия$

ми, как, например, у дорогого вина.

Основные выводы

Постараемся еще раз повторить са$

мые важные, на наш взгляд, мысли, ка$

сающиеся рестайлинга.

· Понятие «рестайлинг» применимо

только к брендированным продуктам с

четким позиционированием.

· Рестайлинг следует производить в

случае, если существующая упаковка

перестала соответствовать тенденци$

ям, влияющим на ее восприятие потре$

бителями, и таким образом «устаре$

ла», т.е. стала хуже восприниматься на

фоне конкурентного окружения.

· В случае рестайлинга задачи рекла$

мы – поддержка потребителя в его

приверженности бренду и помощь в

преодолении замешательства при виде

новой упаковки. О факте рестайлинга в

рекламе сообщать не следует.

· Правильно проведенный рестайлинг

приводит упаковку в соответствие с вос$

приятием потребителей и позволяет

производителю немного поднять цену на

свой продукт, при этом оставаясь в су$

ществующем ценовом сегменте.

· Рестайлинг продукта, продажи ко$

торого быстро растут, не нужен или

даже вреден. Если необходимо изме$

нить позиционирование и/или перей$

ти в другой ценовой сегмент, тогда

имеет смысл поговорить о ребрендин$

ге или даже более серьезных процеду$

рах с более весомыми стратегическими

результатами, например о запуске но$

вого бренда.

Итак, мы не можем говорить о необ$

ходимости рестайлинга строго «через 5

лет пробега» – необходимость измене$

ний нужно оценивать индивидуально,

в свете анализа особенностей и перс$

пектив каждого бренда. Также мы не

можем гарантировать, что рестайлинг

решит любую из проблем, с которой

столкнется Ваш бренд (в конце концов,

ям и гвоздей на дорогах пока никто не

отменял). Однако, своевременно про$

ходя рестайлинговое ТО, у Вас есть

больше оснований предполагать, что

Ваш бренд неожиданно не «заглохнет»

посреди «автопробега», а Вы не будете

тоскливо наблюдать за проносящими$

ся мимо конкурентами.

Электронная Научная СельскоХозяйственная Библиотека