ЭлБиб

5 / 52

ЭКОНОМИКА, УПРАВЛЕНИЕ, ОРГАНИЗАЦИЯ И ПРАВО В КОРМОПРОИЗВОДСТВЕ
ͪКормопроизводствоͫ № 12, 2016
3
3
ЭКОНОМИКА, УПРАВЛЕНИЕ, ОРГАНИЗАЦИЯ И ПРАВО
В КОРМОПРОИЗВОДСТВЕ
УДК 339.138:633.2/.3
МАРКЕТИНГОВЫЙ ПОТЕНЦИАЛ РАСТЕНИЙ
СЕНОКОСОВ И ПАСТБИЩ
Н. Н. МЕЛЬНИК, кандидат экономических наук
О. М. ТАМБОВЦЕВА
Отдел электронных ресурсов, Центральная научная сельскохозяйственная библиотека
107139, Россия, г. Москва, Орликов пер., д. 3б
E-mail:
В статье авторы предлагают использовать сервис поисковой статистики Яндекс.Вордстат для определения маркетингово-
го потенциала растений сенокосов и пастбищ, чего научным сообществом в области сельского хозяйства ещё не делалось.
Яндекс.Вордстат широко применяется коммерческими компаниями, однако научные исследователи обратили на него вни-
мание только в нескольких областях. В статье представлены результаты запросов в поисковой системе Яндекс по 396 назва-
ниям растений сенокосов и пастбищ, включающим 272 русских и 124 латинских названия. Показан маркетинговый потенци-
ал в русскоговорящей части Интернета, составляющий более 680 тыс. поисковых запросов за первые 7 месяцев 2016 года.
Приведены сводные показатели по группам растений для русских и латинских названий. Определена динамика роста вос-
требованности по группам названий растений на русском и латинском языках. Построен рейтинг 39 наиболее популярных
названий растений сенокосов и пастбищ, дающих более 80 % всех поисковых запросов. Самым популярным названием рас-
тения было «клевер красный» с 24 004 поисковыми запросами в июле 2016 года. Построены рейтинги для названий расте-
ний, дающих более 80 % поисковых запросов в месяц по отдельным группам растений: у злаковых — для 12 названий, у бо-
бовых — для 7, у осоковых — для 4, у разнотравья — для 12, у аридных кормовых растений — для 5, у лишайников — для 2,
у ядовитых и вредных растений — для 11 названий.
Ключевые слова: растения сенокосов и пастбищ, кормопроизводство, кормовые растения, кормовые травы, злаковые, бо-
бовые, осоковые, разнотравье, аридные кормовые растения, лишайники, ядовитые и вредные растения, поисковые запро-
сы, статистика поисковых запросов, интернет-маркетинг, Яндекс, Яндекс.Вордстат, Yandex.
В условиях ограниченных ресурсов остро встаёт потреб-
ность определения направлений проведения научных
исследований или развития производства. Как правильно
распорядиться имеющимися ресурсами? Какие направле-
ния исследований и производства сейчас востребованы?
По каким направлениям проводить исследования?
Используя Интернет, а точнее — сервисы поисковых сис-
тем Яндекс и Google, ответить на такие вопросы становится
проще и дешевле. Идля этого не надо открывать производство
и копить статистику по продажам в течение месяцев и лет. Так,
используя сервис Яндекс.Вордстат ),
исследователи анализируют колебания спроса на услуги ав-
тосервиса (Черняев, 2015), рынок недвижимости (Болдырева,
2015), рейтинги банков (Курицын, 2014), политически мотиви-
рованную лексику (Крапивенский, 2013) и даже информацион-
ные войны (Хроменков, 2015). Более подробную информацию
о сервисе поисковой статистики Яндекс.Вордстат с примером
его использования можно найти у Яковлева (2015). Статистика
поисковых запросов в Яндекс.Вордстат позволяет оптимизи-
ровать сайт организации для повышения его посещаемости
(Яковлев, 2015; Захарова, 2015; Шереметьев, 2006).
С целью определения маркетингового потенциала авторы
провели исследование по растениям сенокосов и пастбищ,
взятых из 1 главы«Справочника по кормопроизводству» (2014).
Актуальность проведённого исследования связана с
определением месячной аудитории по России и странам
СНГ, определением наиболее популярных названий расте-
ний, что позволит оценить востребованность исследований
по ним и оптимизировать сайт организации для привлече-
ния посетителей.
Методика исследований. В исследование включены
данные с января 2015 года по июль 2016 года. Оценивалось
количество поисковых запросов, приходящих из России
и стран СНГ. Названия растений, состоящие из одного сло-
ва, созвучные с фамилиями, блюдами и другими понятия-
ми, не относящимися к растениеводству, не учитывались.
В качестве инструмента использовался сервис поисковой
статистики Яндекс.Вордстат. Использовались все названия
растения. В связи с большой сезонностью поисковых запро-
сов выбиралось максимальное значение. Использовались
названия на русском и латинском языках. Всего было про-
анализировано 396 названий растений.
Результаты исследований. Сводные результаты про-
ведённых исследований представлены в таблицах 1 и 2.
Из данных, приведённых в таблицах 1 и 2 следует:
1. количество запросов в поисковой системе Яндекс за
первые 7 месяцев 2016 года было не менее 409 тыс., что всего
на 1,2% ниже, чем за тот же период 2015 года. При этом коли-
чество поисковых запросов на латинском языке в 2016 году
выросло на 22% по сравнению с 2015 годом;
2. количество поисковых запросов на русском языке
в 2016 году в 51 раз больше, чем на латинском. По мнению
Электронная Научная СельскоХозяйственная Библиотека