ЭлБиб

жизни, и поэтому при их употреблении в данной области знаний

нельзя отрываться от исходных, общепринятых в русском языке

толкований. Как уже отмечалось, согласно ‘'Словарю русского

языка” С.И. Ожегова конкурентоспособность - способность вы

держать конкуренцию, противостоять конкурентам. Принимая это

определение как понятие русского языка за основу, можно сказать,

что конкурентоспособность товара' и товаропроизводителя - это

сложные многоаспектные понятия, означающие способность това

ра и соответственно товаропроизводителя занять и удержать пози

цию на конкретном рынке (рынках) в рассматриваемый период

при конкуренции с другими товарами аналогичного назначения и

их производителями.

Под конкурентоспособностью производителя понимается его

способность вести эффективную производственно-сбытовую дея

тельность и тем самым противостоять конкурентам на определен

ном рынке. Критерием эффективности этой деятельности может

служить прибыль, получаемая от продажи товаров, или другие

коммерческие показатели.

Под уровнем конкурентоспособности товаропроизводителя сле

дует понимать показатель, дающий относительную характеристику

его способности противостоять конкурентам на определенных рын

ках в рассматриваемый период. Этбт показатель можно определять

на основе сопоставления критериев эффективности производствен

но-сбытовой деятельности производителя и его конкурентов.

Конкурентоспособность продукции - это ее свойство, а уро

вень конкурентоспособности - показатель этого свойства, дающий

относительную характеристику способности продукции удовле

творять требованиям конкретного рынка в рассматриваемый пери

од по сравнению с продукцией конкурентов. Конкурентоспособ

ность оценивается по совокупности основных технико-экономи

ческих, качественных и стоимостных показателей, отличающих на

рынке товар от товара-конкурента (аналога) как по степени соот

ветствия определенным потребностям, так и по затратам потреби

теля на их удовлетворение.

Под уровнем конкурентоспособности товара понимается от

носительная характеристика продукции (услуги) как товара, вы

ражающая степень ее предпочтения на данном рынке товару-

конкуренту (аналогу). Апостериорным критерием конкуренто

способности в этом смысле может служить относительная доля

189

Научная Электро ная СельскоХозяйственная Библиотека