160 / 392
тирующие (потребляющие продукцию (услуги). Кроме пред
приятий, деятельность которых относится только к одной стадии
жизненного цикла, существуют предприятия, деятельность кото
рых охватывает две, три или даже все четыре стадии жизненного
цикла.
2.
Управление качеством
на предпроизводственных стадиях
жизненного цикла
Первый вид маркетинговой деятельности
Как уже было сказано в главе I, целью первой предпроизвод-
ственной стадии жизненного цикла продукции - исследования и
обоснование разработки - является разработка требований к
проектируемой продукции. Эти требования должны быть таки
ми, чтобы обеспечивался высокий уровень конкурентоспособно
сти разработываемой продукции и при этом были учтены воз
можности разработчика и изготовителя. Исходные данные для
решения этой задачи получаются в результате маркетинговой
деятельности.
Термин “маркетинг” происходит от английского слова
market
и
обозначает деятельность в условиях рынка.
Применительно к предприятию в этой деятельности можно
выделить два обособленных вида деятельности, различных и
по существу, и по отношению к стадиям жизненного цикла про
дукции.
Первый
включает анализ рынка и возможностей предприятия
по реализации на нем продукции с целью выработки требований к
продукции, удовлетворение которых будет способствовать ее реа
лизации. Он осуществляется на предпросктной стадии и при про
ектировании (разработке) продукции и направлен на то, чтобы в
результате исследований и проектирования (разработки) было соз
дано такое изделие, которое было бы конкурентоспособно на рын
ке, т. е. по своим потребительским свойствам и экономическим
показателям удовлетворяло определенный контингент потребите
лей, не уступая при этом продукции аналогичного назначения, вы
пускаемой другими предприятиями.
158
Научная Электр нная СельскоХозяйственная Библиотека