ЭлБиб

Вспоминая прошлое

думаю о будущем

103

мире конкуренции фирм, выпускающих одну и ту же продукцию,

машины и т. п., не допускается критика в своей рекламе подобного

товара другой фирмы. Вы можете сказать, что ваш товар лучший в

мире, но не можете сказать, что он лучше товара конкретной другой

фирмы. Как, в свою очередь, государственный чиновник министер

ства не может и не должен сказать: покупайте машину фирмы, на

пример, “Джон Дир”, а не фирмы Форда. Окончательное решение о

выборе фирмы остается за покупателем, а чиновник может только

дать характеристику машин этих фирм.

Реклама - это целая наука. Ею занимается много специализиро

ванных фирм. Вот несколько приемов, которые пришлось встре

чать по рекламе. Плакат с надписью «Если вы начали летать само

летами нашей компании, вы никогда не будете ходить пешком».

Или: «Наша фирма запчастей не выпускает» - надпись у фирмы,

выпускающей плуг. Значит, настолько он надежен, что не требует

запчастей. Другая надпись, фирмы «Пепси-Кола», - «Из этой бу

тылки пил пепси космонавт». Таких и подобных им примеров

можно приводить много.

В хороших журналах реклама стоит несколько тысяч, а то и де

сятков тысяч долларов. Телереклама также дорога. Но деньги в

рекламу вкладывают практически все, т. к. без рекламы товар про

дать трудно. Каждый из нас - живой свидетель навязчивой рекла

мы отдельных фирм по телевизору. Очень распространенная форма

рекламы торговых фирм, магазинов излагается в специальных го

довых каталогах. Правда, больше продают, чем раздают эти ката

логи. Много переняли по рекламе торговые фирмы России. Но не

только хорошее, но много и плохого, которого даже не было и нет

в таких объемах и в таких формах, как это делается в России. Что

именно? Например, о женских прокладках или реклама пива, когда

оно рекомендуется несовершеннолетним. Вы слышали, что за это

кого то осудили? Нет и не услышите, так как государство не имеет

власти (читай потеряло окончательно) над безобразием телекомпа

ний, которые умышленно разлагают молодежь. В любое время су

ток вы попадете в программах на убийства или рекламу пива.

Выставка - место заключения сделок и торговли. В зарубежных

странах, как правило, нельзя показывать на выставках товар, кото

рый не продается. Я был свидетелем, когда одна фирма показала

Научная электронная библиотека ЦНСХБ