ЭлБиб

12 / 60

ПИВО и НАПИТКИ 2 • 2015 10
отраслевой маркетинг
отраслевой маркетинг
Кроме того, следует обратить внима-
ние на возможное усиление противо-
стояний между производителями ал-
когольной продукции из‑за принятых, а
также и планируемых к принятию мер
в рамках Концепции реализации госу-
дарственной политики по снижению
масштабов злоупотребления алкоголь-
ной продукцией и профилактике алко-
голизма среди населения РФна период
до 2020 г. [8].
Нынешняя антиалкогольная кампа-
ния должна учесть последствия при-
нятия «сухого закона» и не допустить
перемещения рынка алкогольной про-
дукции в теневой сектор.
На основании проведенного анализа
можно предложить следующие реко-
мендации:
необходимо сделать упор на изме- •
нение структуры потребления ал-
когольных напитков в сторону уве-
личения доли слабоалкогольных, в
первую очередь вина и натуральных
напитков на его основе;
продолжить борьбу с коррупцией; •
стимулировать конкуренциюмежду •
производителями алкогольной про-
дукции;
создать государственную монопо- •
лию на производство и оборот эти-
лового спирта.
Поскольку этиловый спирт—ингре-
диент практически всех алкогольных
напитков, то, будучи под контролем
государства, производители смогут его
приобреститолькоприусловииналичия
унихлицензии. Темсамымэтоприведет
кзаметномуувеличениюналоговыхсбо-
ров и сокращению теневого сектора.
Литература
1. Глушко, Т.Ю. Государственное регулирование
производства и оборота алкогольной продук-
ции: ключевые особенности и проблемы /
Т.Ю. Глушко // Государственное управление.
Электронный вестник. Выпуск№43. Апрель
2014 г. —С. 68–80.
2. Основные направления налоговой политики
Российской Федерации на 2014 г. и на пла-
новый период 2015 и 2016 гг. (одобрено Пра-
вительством РФ 30.05.2013). Электронный
ресурс
LAW-147142.
3. Россиявцифрах2014.Краткийстатистический
сборник. —М.: Росстат. —2014. —C. 558.
4. Акцизная политика заставляет россиян выби-
рать водку. [Электронный ресурс]. — Режим
доступа
zastavliaet-rossiian-vybirat-vodku. html.
5. Russian Federation. [Электронный ресурс].
global_alcohol_report/profiles/rus. pdf? ua=1.
6. Жук, А.А. Российский рынок алкогольной
продукции: институциональный анализ, вы-
вод, предложения / А.А. Жук, Е.А. Кизилова
// Вопросы регулирования экономики. —
Ростов-на-Дону: Гуманитарные перспекти-
вы. —Т.4. —2013. —№3.
7. Федеральный закон от 22.11.1995 г. №171‑ФЗ
(ред. от 02.11.2013 г.) «О государственном ре-
гулировании производства и оборота этило-
вого спирта, алкогольной и спиртосодержа-
щей продукции и об ограничении потребле-
ния (распития) алкогольной продукции».
8. Концепция государственной политики по сни-
жению масштабов злоупотребления алкоголя
и профилактике алкоголизма среди населения
РоссийскойФедерациинапериоддо2020 года.
[Электронныйресурс].—Режимдоступаhttp://
Современное состояние рынка
алкогольной продукции России
Ключевые слова
акцизные поступления; государственная монополия; объем продаж; рынок
алкогольной продукции; структура потребления; теневой сектор.
Реферат
РынокалкогольнойпродукцииРоссиипредставляетинтересдляэкономического
анализа как один из самых динамично развивающихся потребительских рынков,
который удовлетворяет потребности населения в алкогольных напитках, и явля-
ется источником доходов бюджета страны благодаря акцизным поступлениям,
которыесоставляютприблизительно2%отобщегообъемабюджетныхпоступле-
ний.Анализрынкаалкогольнойпродукциивыявилдинамикуобъемовпродажпо
каждойизкатегорийалкогольныхнапитковс1992по2013гг.Внастоящеевремя
на рынке сохраняется тенденция к дальнейшему снижению объемов продаж. С
1992 г. в России сохраняется определенная структура потребления алкогольной
продукции, характерная высоким уровнем потребления крепких напитков (56%)
и низким уровнем потребления вин (14%) в пересчете на безводный спирт, что
привело к высоким показателям потребления алкогольной продукции на душу
населения (13л). На рынке алкогольной продукции имеет место теневой сектор,
который вместе со злоупотреблением алкогольных напитков является причиной
высокойсмертностиотпродукциинизкогокачества.Действующиемерыгосудар-
ства, направленные на снижение уровня потребления алкогольной продукции и
утверждениевобществездоровогообразажизни,нельзяназватьэффективными
из‑за отсутствия системности и последовательности в реализации соответствую-
щейгосударственнойполитики.Наоснованиипроведенногоанализапредложен
ряд рекомендаций, которые позволят решить актуальные проблемы алкоголь-
ного рынка. Основополагающим является изменение структуры потребления
алкогольных напитков в сторону увеличения доли слабоалкогольных, в первую
очередь вина и натуральных напитков на его основе, а также создание государ-
ственноймонополии на производство и оборот этилового спирта.
Автор
Оганесянц Арсен Львович, аспирант
Московский государственный университет им. М.В. Ломоносова
119991, Москва, Ленинские горы, д. 1, стр. 46,
Current State of Russian
Alcohol Market
Key words
excise revenues; state monopoly; sales; alcohol market; consumption structure;
illegal sector.
Abstract
Russian alcohol market is of interest to economic analysis, because it is one of the
fastest growing consumer markets which satisfies the needs of the population in
alcoholicbeverages,aswellasasourceofbudgetrevenuesduetoexciserevenues,
which account for approximately 2% of total revenues. Analysis of the alcohol
market has revealed the dynamics of sales in each of the categories of alcoholic
beverages from 1992 to 2013. Currently on the market there is a tendency to a
further decrease in sales volumes. Since 1992, Russia still has a certain pattern of
consumption of alcoholic beverages, characterized by high levels of consumption
ofspirits(56%)andlowconsumptionofwine(14%)intermsofanhydrousalcohol,
which led to high rates of alcohol consumption per capita (13 liters).The illegal
sector takes place in themarket of alcoholic beverages, and together with alcohol
abuse it is the cause of the high mortality from low quality products. Existing
measures of the state aimed at reducing alcohol consumption and approved by
the Company of a healthy lifestyle, cannot be considered effective due to the lack
of systematic and consistent in the implementation of public policy. Based on
the analysis number of recommendations was offered to address urgent problems
of the alcohol market. Change in the structure of consumption of alcoholic
beverages in the direction of increasing the share of low-alcohol, especially wine
and natural drinks based on it, as well as the creation of a state monopoly on the
production and turnover of ethyl alcohol are fundamental ones.
Author
Oganesyants Arsen L’vovich, Post-graduate Student
Lomonosov Moscow State University
b.46,1,Leninskiyegoryi,Moscow,119991,Russia
Электронная Научная СельскоХозяйственна Библиотека