ЭлБиб

ПИВО

НАПИТКИ

•

2012

ИНФОРМАЦИЯ

Итоги продаж компании

«Очаково» за 2011 г.

Компания «Очаково» подвела итоги про-

даж за 11 месяцев 2011 г. Уходящий год не

был традиционным во всех смыслах. Прода-

жи кваса несколько снизились по сравнению

с аномально жарким сезоном 2010 г., зато

осенью они продемонстрировали небывалый

рост. Среди безалкогольных напитков и пива

хорошую динамику показали новые продук-

ты, на которые была сделана ставка.

В сегменте пива

небольшое снижение

(8–10%) произойдет по основной марке «Оча-

ково», что укладывается в рамки прогнозов на

текущий год. Несмотря на ужесточение акциз-

ной политики и приравнивание пива к алкого-

лю, ЗАОМПБК «Очаково» удастся компенси-

ровать снижение за счет роста новых марок

и бренда «Ячменный колос» в Центральном

федеральном округе, на Урале и в Сибири.

Проанализировав положительный опыт

развития марки в Южном и Поволжскомфе-

деральных округах в 2010 г., руководством

компании была сделана ставка на развитие

дистрибуции пива «Ячменный колос» по всей

территории РФ. Летом 2011 г. проходила

широкая поддержка бренда как с помощью

центрального телевидения, так и с помощью

наружной рекламы, прессы, пиар-акций. Для

стимулирования спроса в межсезонье была

запущена федеральная акция «Домашние

радости» с разнообразными призами, в том

числе и гарантированными. В итоге бренд

начал занимать лидирующие позиции в не-

которых регионах и рост продаж достигает в

среднем 15%.

Положительнуюдинамику показали новые

марки, в частности «Military» (прирост более

50%), «Столичное» (19%), «Braustadt» (10%)

и «Alabama» (3%).

Увеличение продаж коснулось лицензи-

онного бренда «Kaltenberg» после летнего

редизайна бутылки, который подчеркнул ко-

ролевское происхождение этого пива (+ 22%

в натуральном выражении по сравнению с

2010 г.).

В сегменте кваса

наблюдается незначи-

тельное снижение объемов продаж. Однако

компания «Очаково» по-прежнему остается

лидером на квасном рынке. По данным ис-

следовательской компании Nielsen, квас

«Очаковский» занимает долю 25,7% по РФ

и 51,8% по Москве. Продажи кваса в сент-

бре, октябре и ноябре показали небывалый

рост—92%по сравнению с прошлым годом.

«Квас, как и в дореволюционной России,

принимает статус всесезонного напитка, что

не может не радовать. Наша задача вернуть

квас на его законное место, ведь его вытес-

нили искусственным образом, когда пошла

мода на все западное, а ведь настоящий рус-

ский квас — это не только напиток, утоляю-

щий жажду. В позапрошлом веке его давали

в госпиталях как укрепляющее, восстанавли-

вающее и обеззараживающее средство, —

рассказывает президент МПБК «Очаково»

Алексей Кочетов

. — Мы были первыми, кто

выпустил настоящий квас в промышленных

объемах, и остаемся единственными, кто про-

изводит квас на двойном брожении, т.е. толь-

ко в наших квасах присутствуют молочнокис-

лые бактерии, что позволяет нам говорить об

уникальности и исключительной полезности

и неповторимости нашего напитка».

В сегменте безалкогольных напитков

по-

требители высоко оценили новый коктейль

«Мохито», а также новые вкусы сокосодержа-

щих напитков «Джустим»—арбузно-мятного,

гранатового и ананасово-кокосового. Общий

прирост по группе составил 10%, самый вы-

сокий результат уЦентральнойРоссии—15%.

По словам директора по продажам Вла-

димира Ефремова, «год оказался сложным,

мы прошли перелицензирование, а затем

с этой проблемой столкнулись наши пар-

тнеры. Теперь нет утвержденной акцизной

марки, что запрещает производство САН с

1 января 2012 г., пивная отрасль находится

под давлением государства. Однако нам не

привыкать работать в сложных условиях, а

широкий портфель разных напитков нам в

этом помогает».

«Очаково»: ребрендинг

слабоалкогольных коктейлей

Знаменитые очаковские коктейли: «Джин-

тоник», «Сидор», «Джин-грейпфрут» и

«Оранж» предстали в обновленном виде.

Редизайн направлен на формирование кон-

курентных преимуществ напитков, призван

сделать их яркими и заметными на полке.

При производстве банок использовался

специальный тактильный лак, поэтому их не

только удобно, но и приятно держать в руке.

В настоящее время компания «Очаково» —

единственный производитель, использующий

технологию тактильного лака в упаковке сла-

боалкогольных напитков.

Новое оформление создает дорогой вид

продукта и рассчитано на привлечение моло-

дежной аудитории. Яркие цвета делают бренд

радостными и открытым, а тактильный лак—

приятным на ощупь.

«Новый дизайн подчеркнул легкость и

грациозность напитка, яркие цвета притяги-

вают внимание, а тактильный лак заставляет

взять банку в руки и не выпускать ее, —ком-

ментирует заместитель генерального дирек-

тора по алкогольной продукции

Вячеслав

Меркулов

. — Тактильный лак — выпуклый

на ощупь, его можно использовать как анти-

стресс, так что наши коктейли успокаиваю-

щие вдвойне. Подобное оформление—наше

ноу-хау на рынке коктейлей. Сейчас «Очако-

во» входит в тройку лидеров по продажам

слабоалкогольных коктейлей. В 2012 г. мы

планируем увеличить продажи практически в

два раза. Яркая упаковка позволит привлечь к

нашим напиткаммолодежь, вызовет желание

попробовать и другие вкусы».

Все слабоалкогольные коктейли «Очако-

во» приготовленына основе натурального сы-

рья и не содержат ни консервантов, ни иных

искусственных компонентов. Разнообразие

вкусов достигается благодаря натуральным

добавкам в виде соков: можжевельника, ци-

трусовых, яблок и др. Вода, используемая в

производстве, проходит многоступенчатую

систему очистки и подготовки.

Коктейль «Джин-тоник» уже стал класси-

кой и на сегодняшний день является самым

любимым слабоалкогольным напитком рос-

сиян. Он недавно отметил свое 15-летие. Этот

коктейль — многократный обладатель пре-

мии «Товар года». Выпущено более 60 млн

дал этого напитка. Среди всех коктейлей, ко-

торые выпускает компания «Очаково», доля

«Джин-Тоника» —около 70%.

«Сидор» — это коктейль со вкусом на-

стоящего яблочного сидра, в технологии

производства которого сочетаются традиции

европейского сидроварения и русские тради-

ции приготовления яблочных вин. «Сидор»

приготовлен с использованием натурально-

го яблочного сока и обладает неповторимым

вкусом этого фрукта.

В линейке также представлены два цитру-

совых вкуса: «Джин-грейпфрут» и «Оранж» с

добавлением натуральных соков. Эти коктей-

ли отлично освежают и создают прекрасное,

яркое настроение.

Сейчас компания «Очаково» занимает

13% рынка слабоалкогольных коктейлей и

входит в тройку лидеров.

Компания «Очаково»

получила звание

«Привлекательный

работодатель 2011»

Компания «Очаково» была признана «При-

влекательным работодателем 2011». Подводя

итоги года, исследовательский центр порта-