ЭлБиб

ПИВО

НАПИТКИ

•

2012

НОВОСТИ

Zibert получил признание

на Effie Awards Ukraine 2011

Комплексная кампания по пере-

запуску бренда Zibert признана

одной из лучших на ежегодном

конкурсе Effie Awards Ukraine 2011,

оценивающем эффективность мар-

кетинговых коммуникаций. Бренду

Zibert присуждена награда в катего-

рии «напитки алкогольные и слабо-

алкогольные».

Effie Awards — это крупнейшая

награда в области маркетинговых

коммуникаций, которая оценива-

ет сочетание стратегии, креатива

и, как результат, эффективность

коммуникаций. Основана в США в

1968 г. Нью-Йоркской Американ-

ской Маркетинговой Ассоциацией.

Effie Awards Ukraine основана в

2005 г. и уже 5 лет награждает за

эффективность в рекламных и мар-

кетинговых коммуникациях.

Запуск обновленного бренда

состоялся в марте 2009 г. в самый

разгар первой волны кризиса. Ком-

муникация с потребителем строи-

лась на двух основных постулатах:

высокое качество нового пива и до-

ступная «антикризисная» цена. Это

сообщение попало прямо в точку.

Уже к концу 2009 г. бренд превзо-

шел все ожидания по доле рынка, а

по итогам 2010 г., продемонстриро-

вав высокую динамику роста, занял

6,5% рынка.

Алексей Безуглый

, начальник

отдела маркетинга рыка пива корпо-

рации «Оболонь»: «Zibert — один

из наиболее успешных брендов на

отечественном пивном рынке. При

сравнительно невысоких бюджетах

на продвижение мы смогли до-

биться значительных результатов,

и сейчас Zibert занимает пятое

место среди всех пивных брендов

Украины. Правильно выбранное

позиционирование «Пиво немец-

кого качества по доступной цене»

стало основой успеха пива Zibert,

ведь большинство людей желают

покупать качественные продукты и

платить меньше».

Пиво «Балтика» появилось

в кафе и барах Колумбии

Пивоваренная компания «Балти-

ка» отгрузила первую партию пива

«Балтика 6 Портер», «Балтика 7

Экспортное» и «Балтика 9 Крепкое»

в Колумбию. Общий объем первой

поставки составил 13 тыс. л.

Российское пиво будет прода-

ваться в традиционных розничных

магазинах, а также в специализиро-

ванных алкогольных супермаркетах,

кафе, барах и ресторанах столицы

Колумбии Боготы. Пиво «Балтика»

будет позиционироваться в супер-

премиальном сегменте, средняя

стоимость за бутылку 0,5л составит

3,5 тыс. колумбийских песо (60руб.).

Предполагается, что основными по-

требителями «Балтики» в Колумбии

станут мужчины 18–45 лет с до-

статком выше среднего, любители

импортного пива.

Официальным

поставщиком «Сочи 2014»

в категории «Пиво» стала

компания «Балтика»

Лидер российского рынка пива,

компания «Балтика», стала офици-

альным поставщиком Игр 2014 г.

в Сочи в категории «Пиво». Со-

ответствующее соглашение было

подписано Президентом Оргко-

митета «Сочи 2014» Дмитрием

Чернышенко и Президентом ОАО

«Пивоваренная компания «Балти-

ка», старшим вице-президентом

Carlsberg Group по Восточной Евро-

пе Исааком Шепсом.

В рамках сотрудничества «Бал-

тика» в обмен на денежный взнос

получит право использовать свой

статус официального поставщика

для проведения маркетинговых и

рекламных кампаний, а также ука-

зывать его на упаковках и этикетках

собственной продукции.

Президент ОАО «Пивоварен-

ная компания «Балтика», старший

вице-президент Carlsberg Group по

Восточной Европе

Исаак Шепс

от-

метил: «Для компании «Балтика»

стать официальным поставщиком

Игр 2014 г. в Сочи — это высокая

честь и признание того, что мы де-

лаем качественное пиво, достойное

мероприятий такого масштаба. Нам

знакомы вкус победы и ощущение

упорного труда ради ее достижения.

Мы как никто другой понимаем, что

и в бизнесе, и в спорте главное —

это честная конкуренция. И пусть

победит сильнейший!».

Компания «Балтика» прочно

удерживает ведущие позиции на

отечественном рынке пива, за-

нимая на нем долю в 37,8%. За-

воды компании расположены в

10 городах страны. Продукцию

«Балтики» можно приобрести в

98% торговых точек России и бо-

лее чем в 70 странах за рубежом.

Компания выступает за умеренное

потребление пива, сочетающееся с

активным образом жизни и с за-

нятиями спортом.

Президент Оргкомитета «Сочи

2014»

Дмитрий Чернышенко

под-

черкнул: «Игры в Сочи привлекают

все больше компаний—лидеров

рынка, и тот факт, что к дружной

команде поставщиков «Сочи 2014»

присоединилась именно «Балтика»,

лучшее тому подтверждение. «Бал-

тика» уже много лет поддерживает

российский спорт. Надеюсь, что

вместе с «Балтикой» в Сочи мы

отпразднуем не одну победу нашей

сборной!».

Компания «Балтика» успешно

прошла сертификационный

аудит системы

экологического менеджмента

«ТЕСТ-С.-ПЕТЕРБУРГ», веду-

щий российский орган по серти-

фикации систем менеджмента,

аккредитованный в национальной

и международных системах серти-

фикации, подтвердил соответствие

действующей в компании «Балти-

ка» системы экологического ме-

неджмента требованиям междуна-

родного стандарта ISO 14001.

Сертификат соответствия был

выдан по результатам проверок,

проведенных в сентябре — ноябре

2011 г. в штаб-квартире компании

и ее филиалах. Аудиторы особо от-

метили открытость компании для

общественности, высокую квалифи-

кацию персонала, а также активное

участие в общественных экологиче-

ских мероприятиях.

Сертификат соответствия систе-

мы экологического менеджмента

международным стандартам служит

подтверждением высокого уровня

экологических показателей деятель-

ности компании, неукоснительного

следования законодательным тре-

бованиям, рационального подхода

к потреблению ресурсов, сырья и

материалов, эффективного обра-

щения с отходами и отсутствием

рисков возникновения внештатных

ситуаций.

Барнаульский пивоваренный

завод стал лидером продаж

Вновь продукция барнаульского

предприятия стала первой в списке

производителей, опередив другие

российские бренды. Подведение

итогов 2011 г. на Барнаульском пиво-

варенном заводе принесло отличную

новость: доля рынка предприятия в

столице края составила 22, 8%.

С начала года рост составил

5,9%. Ближайшие конкуренты от-

стали на 0,1 и 1, 4%. Объем произ-

водства на Барнаульском пивова-

ренном заводе в 2011 г. составил

6550 тыс. дал. В новом году на

предприятии планируется третий

этап модернизации и увеличение

объемов производства пива.

ОАО «Сыктывкарпиво»

вышло на свою проектную

мощность — 1 млн дал пива

В течение последних лет на

предприятии успешно решались

вопросы рационального использо-

вания ресурсов, проводились ме-

роприятия по совершенствованию

технологии, средств механизации и

автоматизации производства, стали

активно внедряться новые техноло-

гии на производстве, была проведе-

на замена и модернизация оборудо-

вания во всех цехах завода.

Выпуск новых сортов пива, работа

над качеством продукции, гибкая це-

новая политика, эффективное управ-

ление производством позволили в

условиях жесткой конкуренции не

только не потерять свою рыночную

долю, а напротив, укрепить позиции

на рынке, увеличить реализацию,

расширить собственную розничную

сеть и географию рынков сбыта.

Если годом ранее продукция завода

была большей частью представлена

только в Республике, то в 2011 г. ею

заинтересовались крупные оптовики

из других городов. Сыктывкарское

пиво стало востребовано покупателя-

ми Коряжмы, Котласа, Архангельска,

Кирова, Санкт-Петербурга и Москвы.

«Балтика»

определила лауреатов

«Научной Премии-2011»

23 декабря, в канун новогодних

праздников, признанный эксперт в

области развития персонала и повы-