ЭлБиб

ПИВО

НАПИТКИ

•

2006

ИНФОРМАЦИЯ

Компания «Очаково»

расширяет ассортиментный

ряд напитков

Компания «Очаково» выпустила пиво и квас в

легкой упаковке объемом 2,5 л. Производство тары

такого объема—очередной шаг в реализации новой

ассортиментной политики компании на 2006 г., пред-

усматривающей вывод на рынок новинок в сегменте

массовых напитков и premium, а также исключение

из портфеля брэндов некоторых низколиквидных

позиций. По планам компании все эти действия

будут способствовать увеличению объемов продаж

продукции на 6–7% в натуральном и на 15% в де-

нежном выражении.

По итогам 2005 г., по данным агентства «Бизнес

Аналитика», компания МПБК «Очаково» входит в

пятерку крупнейших производителей пива в Рос-

сии с долей 5,8% (в натуральном выражении). В

Москве «Очаково» принадлежит 11,4% рынка. В

сегменте слабоалкогольных коктейлей «Очаково»

контролирует 15,5%. А в Москве (наиболее емком

и значимом для производителей рынке) компания

является лидером и занимает 21%. На рынке нату-

ральных квасов брожения ей принадлежит 45,6 %

российского и 63,9% московского рынков.

Новая ассортиментная политика затрагивает

все группы напитков, выпускаемых компанией. В

2006 г. многие из марок пополнятся новыми вку-

сами, некоторые сменят упаковку, а другие вообще

уйдут с рынка. Неизменным останется одно — при-

менение в приготовлении напитков только нату-

рального сырья, а также ориентация компании на

здоровые и полезные продукты.

Пиво

. Основные изменения в этой категории

напитков затронут, прежде всего, титульную марку

компании. Уйдут из ассортимента бутылки вмести-

мостью 1 л, а также 2,25 л, чтобы не конкурировать

с близкой ей по объему 2-литровой тарой. Таким

образом, пиво «Очаково» будут разливать в бутыл-

ки вместимостью 1,5, 2,0 и теперь — 2,5 л. В пре-

миальном сегменте после длительного перерыва

снова появится пиво «Столичное». Оно будет в об-

новленной, но в то же время узнаваемой упаковке.

Слабоалкогольные коктейли

. Произойдет реди-

зайн упаковки и этикетки одной из самых популярных

марок компании—«Очаково». Во-первых, изменится

форма пластиковой бутылки. Во-вторых, в производ-

стве будет использована современная этикетка из тер-

моусадочной пленки. Кроме того, расширится линей-

ка коктейлей: уже появился новый вкус «Джин тоник

лайт», а в ближайшем будущем будут выпущены еще

две новинки—«Черный микс» и «Брендиблюз».

Компания «Очаково»

завоевывает

Черноморское побережье

Московский пивобезалкогольный комбинат

«Очаково» реализует программу «Побережье»,

направленную на увеличение объемов продаж

напитков компании в Краснодарском крае, на по-

бережье Черного и Азовского морей. В рамках про-

граммы предусмотрено значительное увеличение

присутствия напитков «Очаково» в сегменте HoR-

eCa, открытие собственных летних павильонов по

всему побережью, а также усиление маркетинговой

активности компании. Бюджет программы составит

около 2,2 млн.

В последние годы курортная инфраструкту-

ра Краснодарского края развивается рекордны-

ми темпами. В настоящий момент на территории

края располагается 1668 здравниц и более 400

туристических предприятий. Число отдыхающих

постоянно растет. В 2004 г. побережье посетили

7,5 млн человек, а в 2005 г. — уже около 10 млн.

Основной контингент отдыхающих — россия-

не со средним и выше среднего достатком. По

данным Госкомстата, большую часть денег от-

дыхающие тратят на продовольствие — пита-

ние в кафе, ресторанах, летних павильонах, а

также покупают лимонады, воду и пиво.

Для обеспечения как можно большего коли-

чества отдыхающих своей продукцией компания

«Очаково» усилила ее присутствие в стационарных

кафе и ресторанах побережья: были заключены до-

говоры на поставку разливной и тарированной про-

дукции еще в 180 стационарных местах обществен-

ного питания. Кроме того, компания дополнительно

организовала 228 фирменных летних торговых

точек. Это пивные городки «Очаково», оснащенные

фирменными зонтами и павильонами с мебелью,

посудой, барными стойками и разливным оборудо-

ванием, а также отдельно стоящие ролл-бары, где

продают только разливную продукцию «Очаково».

Основная активность сосредоточена в наиболее по-

сещаемых курортных зонах: Сочи, Геленджик, Ана-

па, Лазаревское и др.

«Краснодарский край — один из ключевых

рынков сбыта для нашей компании, — рассказы-

вает Владимир Кочетов, директор по продажам

«Очаково». — В сезон туда съезжаются россияне

со всей страны. Таким образом, вложенные деньги

в поддержку наших брэндов работают на продажи

не только в крае, но и в других регионах России».

Пресс-служба МПБК «Очаково»

Новости от Heineken Russia

Запуск брэнда Edelweiss

на «Пивоварне Хайнекен»

12 июля 2006 г., Санкт-

Петербург — Группа ком-

паний Heineken в России

объявила о начале производства премиального

брэнда нефильтрованного пива Edelweiss на ООО

«Пивоварня Хайнекен» в Санкт-Петербурге.

По темпам развития рынок нефильтрованного

пива — перспективный в связи с растущим интере-

сом потребителя к новому вкусу, который является

альтернативой существующему количеству брэндов

светлого пива.

Ролан Пирме, президент Группы компаний Heineken

в России, комментирует: «Сегмент нефильтрованного

пива достаточно динамичен. Его выбирают потребите-

ли, отдающие предпочтение природному вкусу пива. А

так как в премиальном сегменте лояльность аудитории

очень высока, мы надеемся, что богатый опыт компа-

нии в области маркетинга и продаж поможет увеличить

рост популярности Edelweiss в России».

Ю. Швальбе, вице-президент по маркетингу

группы компаний Heineken в России, отмечает: «Ed-

elweiss — пиво для ценителей изысканного вкуса.

Наши потребители — это гурманы пива, предпо-

читающие мягкий и освежающий вкус Edelweiss, в

котором практически отсутствует горечь. А сегодня

именно потребитель оценивает европейское каче-

ство и определяет его стандарты».

Edelweiss — один из брэндов, принадлежащих кон-

церну Heineken. Место рождения пива Edelweiss— пи-

воварня Кальтенхаузен, основанная в 1475 г. в самом

сердце австрийских Альп. На родине брэнда, в Ав-

стрии, Edelweiss — безусловный лидер в сегменте

нефильтрованного пива и является обладателем

двух международных наград International World Beer

Cup, полученных в 1996 и 2000гг. в США.

Отдел по связям с общественностью

Группы компаний Heineken в России

«Пивовар-2006»

С 12 по 15 апреля 2006 г. Москве в

ЭкспоцентренаКраснойПреснепрошла

Международная специализированная

выставка «Пивовар-2006», организа-

тор которой — компания Novex Limited совместно с

ООО «Фор-Экспо» при поддержке ЗАО «Экспоцентр»

и АНО «Союзэкспертиза». Генеральными информаци-

онными спонсорами выступили издательство «Пище-

вая промышленность» и журнал «Пиво и напитки».

Наряду с готовой продукцией в экспозиции вы-

ставки были представлены оборудование для про-

изводства пива, линии розлива, системы очистки

воды, сырье, упаковка, тара, этикетка — все, что

касается производства этого популярного напитка.

Участники выставки — компании из Австрии,

Германии, Бельгии, Чехии, России и Белоруссии.

Свою продукцию и услуги продемонстрировали та-

кие известные иностранные фирмы, как Josef Mehrer

GmbH & Co KG (Германия), O’SALM & CO LTD (Ав-

стрия) и др.

Среди компаний, представлявших российскую

пивоваренную отрасль, были ООО «Пивная компа-

ния «Пятый океан», ООО «Евразия», ООО «Вагант»,

а также ГК «Национальные водные ресурсы», ООО

«ОБ-ОПТТОРГ» и др.

В рамках выставки «Пивовар-2006» при под-

держке АНО «Союзэкспертиза» был проведен

первый конкурс-дегустация готовой продукции. По

итогам конкурса участникам были вручены дипло-

мы «За высокие потребительские свойства продук-

ции» I, II и III степени. Также были вручены медали.

Победители конкурса-дегустации:

1-е место

—ООО «Пятый океан», ООО «Вагант»;

2-е место

— ООО «Евразия», ООО «Читинские

ключи»;

3-е место

— ООО «Вагант», ООО «Евразия».

За время работы выставки посетителями стали

более 2500 человек, из которых более 80% — спе-

циалисты отрасли.

Международная специализированная выставка

«Пивовар» начала свою работу в 2006 г. и будет

проходить ежегодно, планируя расширять свою про-

грамму, что позволит ее участникам получить макси-

мальную отдачу в процессе работы мероприятия.

Ждем Вас на Международной специализиро-

ванной выставке «Пивовар-2007»!

А. ЗОТОВА

Электронная Научная СельскоХозяйственная Библиот ка