82 / 96
НОВОСТИ ОТРАСЛЕВЫХ СОЮЗОВ
НОВОСТИ ОТРАСЛЕВЫХ СОЮЗОВ • НОВОСТИ ОТРАСЛЕВЫХ СОЮЗОВ • НОВОСТИ ОТРАСЛЕВЫХ СОЮЗОВ
80
ПИЩЕВАЯ ПРОМЫШЛЕННОСТЬ
5/2011
Пивовары за соблюдение
кодекса
31 марта в конференц зале
Федеральной антимонополь
ной службы (ФАС) России
(Москва, ул. Садово Кудрин
ская, 11) состоялось второе за
седание Наблюдательного совета за соблю
дением Кодекса коммерческих коммуника
ций
Союза российских пивоваров
.
В работе заседания приняли участие и
выступили: председатель Наблюдатель
ного совета, председатель комитета ТПП
Н.Е. Фонарева, генеральный директор
Ассоциации рекламодателей Ф.А. Бори
сов, президент российского отделения
Международной рекламной ассоциации
Б.Л. Еремин, начальник Управления конт
роля рекламы и недобросовестной кон
куренции ФАС России Н.И. Карташов, за
меститель начальника Управления про
грамм развития предприятий по выпуску
товаров потребительского назначения
Правительства г. Москвы О.И. Козлова,
депутат Государственной Думы В.Р. Ме
динский, исполнительный директор не
коммерческого партнерства «Содруже
ство производителей фирменных торго
вых марок» («РусБренд») А.В. Попови
чев, председатель исполнительного ко
митета Союза российских пивоваров В.И.
Мамонтов.
Открывшая собрание вступительным
словом Н.Е. Фонарева напомнила, что
первое заседание Наблюдательного со
вета по контролю за соблюдением Кодек
са коммерческих коммуникаций Союза
российских пивоваров прошло 21 декаб
ря 2010 г. в Москве. Тогда эксперты рас
смотрели соответствие телевизионной
рекламы пива, размещенной в эфире фе
деральных телеканалов в период с марта
по декабрь 2010 г., положениям Кодекса.
Затем Наталья Евгеньевна разъяснила
членам Наблюдательного совета порядок
голосования и заполнения листов, при
звала собравшихся к активной, плодо
творной работе.
В числе вопросов, рассмотренных на
втором заседании Наблюдательного со
вета, были: об организации порядка при
нятия решений на заседании Наблюда
тельного совета; о символике и идее со
вместной социальной кампании Союза
российских пивоваров и МВД РФ, запла
нированной на 2011 г.; о выполнении
компаниями – участниками Кодекса ком
мерческих коммуникаций решений Наблю
дательного совета от 21 декабря 2010 г.;
рассмотрение рекламных материалов
компаний на предмет соответствия Ко
дексу коммерческих коммуникаций; рас
смотрение итогов экспертизы рекламы
пива «Балтика разливное» и «Старый
мельник из бочонка». Дополнительное
голосование по рекламному ролику
«Голд майн бир»…
Хочется отметить, что
заседание прошло в на
пряженном, деловом
ритме, с заметной
пользой.
В начале работы этого
собрания запомнилось
выступление исполни
тельного
директора
фонда «Социальные
проекты и программы»
Т.В. Мироновой, рас
сказавшей о символике
проекта предотвраще
ния продажи алкоголя
несовершеннолетним. Эту тему продол
жили другие выступающие.
Интересный разговор состоялся и о вы
полнении компаниями–участниками Ко
декса коммерческих коммуникаций реше
ний Наблюдательного совета. Здесь пред
метный анализ состояния дел дал в своем
сообщении В.И. Мамонтов, а затем его
поддержали и другие выступившие.
Тут следует напомнить, что Кодекс ком
мерческих коммуникаций, выполнение
которого и контролирует Наблюдатель
ный совет, был утвержден на общем со
брании Союза российских пивоваров 31
марта 2010 г. Соответственно этот свод
принципов и норм саморегулирования
пивной отрасли накладывает на участни
ков Кодекса дополнительные ограниче
ния при рекламировании своей продук
ции, т. е. – пива. Другими словами, мож
но сказать, что подписывая Кодекс, пиво
вары взяли на себя обязательства не ис
пользовать в рекламе жаргон, обращен
ный к несовершеннолетним, а также кон
тролировать соблюдение запрета на реа
лизацию торговыми точками пива лицам,
не достигшим 18 летнего возраста, где бы
то ни было. К тому же запрещается пока
зывать высокую крепость пенного напит
ка в качестве позитивной характеристики
какого либо бренда, одновременно
нельзя давать понять, что употребление
пива с низким содержанием алкоголя по
могает избежать чрезмерного его по
требления…
Пожалуй, наибольший интерес собрав
шихся вызвало рассмотрение рекламных
материалов компаний на предмет соот
ветствия Кодексу коммерческих комму
никаций. Здесь после демонстрации каж
дого рекламного ролика эксперты выска
зывали свои замечания и пожелания по
соответствию рекламы положениям Ко
декса и ставили для голосования резуль
таты своей оценки.
В числе замечаний, высказанных абсо
лютным большинством экспертов, наи
большее число претензий было к рекламе
пива, ориентированной на молодежь, а
порой рассчитанную и вообще на несо
вершеннолетних.
Думается, наибольшую дискуссию выз
вал ролик «Хватит зарывать свои талан
ты», запущенный в поддержку молодеж
ного конкурса в рамках продвижения
бренда «Балтика Кулер». Ведь согласно
замыслу организаторов этого конкурса
молодые любители пива, пославшие на
сайт конкурса свои творческие работы,
смогут усовершенствовать собственный
опыт на мастер классах в 16 городах
мира…
Не удивительно, что эксперты отметили
недопустимость растить таланты и рас
крывать творческий потенциал нашей
молодежи в ходе конкурсов под эгидой
пивного бренда. Члены совета также от
метили, что стилистика ролика ориенти
рована на несовершеннолетнюю моло
дежь.
Естественно, что важнейшее из обяза
тельств, взятых пивоваренными компа
ниями – участниками Кодекса, – ограни
чение воздействия на несовершеннолет
них в ходе своих рекламных акций.
Яркое тому подтверждение – неожи
данный поступок директора по корпора
тивным связям ОАО «Пивоваренная ком
пания «Балтика» А. Кедрина. Не дожида
ясь итогов голосования, он заявил, что
компания … снимает этот ролик с эфира.
Можно привести и другие примеры,
где представители компаний в целом бы
стро соглашались с оценкой экспертов.
Приятно отметить, что ряд представи
телей компаний, в том числе и с дипло
мами юристов, с учетом замечаний чле
нов Наблюдательного совета сделали оп
тимистичные заявления. Суть их в том,
что теперь компании планируют осуще
ствлять предварительную экспертизу сво
их коммерческих коммуникаций, прежде
чем запускать рекламу. Это уже, как гово
рится, обойдется дешевле и рациональ
нее во всех смыслах. И не только для тех,
кто считает только деньги…
Здесь уместно привести слова В.И. Ма
монтова, сказанные под конец заседания:
«Мы уже видим позитивные тенденции в
маркетинге пивоваров, и это говорит об
эффективности усилий по саморегулиро
ванию. В то же время, надо понимать, что
мы еще в самом начале пути, и реальный
результат может быть достигнут лишь че
рез несколько лет активных слаженных
действий, когда сложится традиция от
ветственного продвижения».
Примечательно, что многие предста
Электронная Научная СельскоХозяйственная Библиотека