ЭлБиб

87 / 98

85
ПИЩЕВАЯ ПРОМЫШЛЕННОСТЬ 8/2007
EVENTS AND FACTS
Другими словами, программа «Бал
тика – России!» продолжает череду со
циально ориентированных проектов,
реализуемых российским лидером
FMCG сектора. Идею программы ком
пании подсказали сами жители рос
сийских городов.
По этому поводу вице президент
ОАО «Пивоваренная компания «Балти
ка» по корпоративным вопросам Дани
ил Бриман сказал: «На протяжении
всей своей истории «Балтика» помога
ет культурным, социальным и меди
цинским учреждениям. Деятельность
эта хорошо известна, и объемы помо
щи год за годом растут. Примечатель
но, что в последнее время все чаще в
обращениях к компании встречается
просьба помочь организовать в том
или ином регионе праздник, музы
кальное событие с участием местных
исполнителей, доступный простым го
рожанам. Мы оцениваем это в первую
очередь как усиление позитивного,
конструктивного настроя в обществе».
Идею на национальном уровне под
держали такие известные российские
исполнители, как «БИ 2», «Сплин»,
«Агата Кристи», «Смысловые галлюци
нации», Сергей Лазарев, «Чай вдво
ем», «Танцы минус». С мая по сентябрь
гостями городских праздников станут
не менее миллиона россиян от С. Пе
тербурга до Хабаровска. В шоу про
грамме будет задействовано более 15
самых известных представителей рос
сийской рок и поп музыки.
В ходе пресс конференции перед
журналистами выступили организато
ры фестивалей в Москве, Санкт Петер
бурге и других городах России: руко
водитель отдела рекламных мероприя
тий пивоваренной компании «Балтика»
Борис Козиков, генеральный директор
агентства «Партнер Медиа» Владимир
Соломенко, генеральный директор
агентства «МосПромИмидж» Игорь
Абушевич, коммерческий директор
агентства «Шоу Биржа» Борис Крутого
лов, генеральный директор агентства
«Медиа Центр» Дмитрий Лютый Евст
рахин и др...
Каждый из выступивших рассказал о
подготовке и выполнении программы в
части его касающейся.
С начала лета по сентябрь месяц
включительно в рамках национальной
программы «Балтика – России!» в 15
городах России пройдут масштабные
городские праздники, рок концерты и
пивные фестивали.
В числе основных целей программы
«Балтика – России!»: организовать до
ступные концертные мероприятия в ре
гионах; повлиять на изменение струк
туры потребления алкоголя, приблизив
Балтика – России! 16 мая в Мариотт ГрандЪ Отеле состоялась
пресс конференция, в ходе которой пивоваренная компания
«Балтика» представила национальную программу
«Балтика – России!», состоящую из 20 праздников и фестивалей,
доступных жителям 15 российских городов.
его к западно европейскому типу –
когда акцент с крепкого алкоголя пере
несен на пиво и легкие алкогольные
напитки; развивать культуру потребле
ния пива; привить уважение к напитку,
который является составляющей куль
турного общения людей в атмосфере
праздника и отдыха в специально от
веденных для этого местах.
Характерно, что названная програм
ма повлияет на изменение структуры
потребления алкоголя.
Тому есть обнадеживающие приме
ры. Так, уже в 2006 г. ряд факторов
приблизил структуру потребления ал
коголя в России к западно европейско
му варианту: январь 2006 г. – увеличе
ние проплаченного уставного капитала
компаний–производителей спирта и
алкоголя; июль 2006 г. – введение сис
темы ЕГАИС, которая приводит к зат
руднениям на алкогольном рынке и
снижению производства спирта и вод
ки; рост пивоваренного рынка России
на 10 % вследствие смещения акцента
потребления на пиво и легкие алко
гольные напитки (данные агентства
«Бизнес Аналитика», март 2007 г.).
И как результат: в 2006 г. отмечено
снижение алкогольной смертности:
умерло на 138 тыс. человек меньше,
чем в 2005 г. (данные кафедры орга
низации социальных систем и анти
кризисного управления Российской
академии госслужбы при Президенте
РФ).
Согласно программе «Балтика» орга
низует пивные фестивали в таких горо
дах, как Самара, Хабаровск, Санкт Пе
тербург, Москва, Красноярск, Тула,
Ярославль, Воронеж, Челябинск, Рос
тов на Дону.
Кроме этого в августе пройдут два
дальневосточных рок фестиваля «Про
стор» во Владивостоке и Хабаровске. И
здесь идея проекта: поиск и открытие
новых молодых имен в молодежной му
зыке. Аудитория проекта – молодые лю
бители рок музыки Дальнего Востока.
Примечательно, что, несмотря на ат
мосферу праздника, в ходе его прове
дения будет поддерживаться порядок
и неукоснительно соблюдаться дис
циплина.
Как всегда, на всех мероприятиях
будет запрещена продажа пива подро
сткам. Для этого фестивальные точки
продаж оборудованы знаком Союза
российских пивоваров «После 18» –
«Продажа пива несовершеннолетним
запрещена».
Уже сегодня можно надеяться, что
намеченная программа будет полнос
тью выполнена во всех намеченных ре
гионах. Там компания находит пони
мание со стороны властей. И это зако
номерно, ведь, прививая культуру пи
тия, можно изменить структуру по
требления алкоголя в стране, вытеснив
крепкий алкоголь и суррогаты. На се
годняшний день развитие культуры по
требления пива – единственно верное
направление развития пивоваренной
отрасли в стране.
Поэтому неудивительно, что иници
ативу пивоваров заранее с энтузиаз
мом поддержали губернатор Санкт
Петербурга Валентина Матвиенко, гу
бернатор Рязанской области Георгий
Шпак и др.
О том, что намеченное будет успеш
но выполнено, говорит и такой факт:
«Балтика» выбрала лучших партнеров
для реализации программы.
Уже сейчас компания регулярно по
лучает десятки предложений по орга
низации спонсорских мероприятий.
Основываясь на опыте компании по
проведению массовых мероприятий и
тендер, «Балтика» определила партне
ров для реализации программы «Бал
тика – России!». Главными критериями
отбора стали: опыт агентств, знание
специфики организации пивного ме
роприятия.
В заключение приятно отметить та
кие немаловажные детали, доведен
ные до журналистов. Вот они: при фор
мировании программы «Балтика –
России!» компания исходила из следу
ющих принципов: программа не пре
следует коммерческих или предвыбор
ных целей; обязательное участие мест
ных исполнителей в музыкальных кон
цертах; отбор партнеров для техничес
кого выполнения программы – на кон
курсной основе; «Балтика» приглашает
присоединить к программе другие
крупные российские компании; компа
ния обеспечивает высокий уровень ло
гистики, концертной программы, безо
пасности, охраны окружающей среды;
полный запрет на продажу пива несо
вершеннолетним на территории празд
ников, пропаганда умеренного потреб
ления пива среди взрослой части насе
ления.
Знаю, что опыт проведения массо
вых мероприятий у компании есть.
Организаторы мероприятий продума
ли все, как говорится, до мелочей. Ос
тается надеяться, что программа прой
дет эффективно, весело, в рамках пра
вил, как и намечено.
Н.И. БУРДУН
Электронн я Научная Сельск Хозяйс венная Библиотека