ЭлБиб

«ярославский сыр», «шацкий картофель» и других. Видимо, локализация

брендов, учитывающих особенности и вкусовые привязанности

традиционных потребителей, представляет собой один из основных

механизмов укрепления позиций местных производителей на открытых

рынках.

Умирающая

сельская

местность,

утратившая

способность

противостоять натиску глобальных производителей агропродовольствия и

торговцев

свидетельство крайне сложных проблем и туманного будущего в

развитии всей окружающей территории. Примером здесь может служить

положение дел в Республиках Карелия и Коми, Воронежской, Иркутской,

Костромской, Мурманской, Новгородской и др. областях. В них не только

сельская местность, но и малые города быстро теряют численность

населения, а их рынки перенасыщены привозным продовольствием. И здесь,

перефразируя тезис «без развития центра, немыслимо и развитие периферии»

[8, с. 383], можно с полным основанием утверждать «без развития периферии

немыслимо и развитие центра».

В этом плане показательно появление на той или иной территории

крупных торговых центров, сетевых ресторанов и бистро. Они стимулируют

местное производство и препятствуют проникновению на рынок

контрафакта. При таком повороте событий глобализация проявляет себя с

гораздо лучшей стороны.

Правда, сегодня доступ на сетевые прилавки могут иметь лишь

крупные товаропроизводители. В то же время для средних и мелких хозяйств

остаются три основные возможности: либо сдаться перекупщику, либо

реализовать свою продукцию самостоятельно на розничных рынках, либо

кооперироваться для организации хранения, сортировки

и первичной

переработки производимой продукции с целью продвижения ее в торговые

сети. Последний путь более перспективный, но одновременно его сложнее

реализовать. Он предполагает социально

экономическое развитие сельской

местности,

сопровождающееся

как

изменением

сельского

предпринимательства, мотивации и установок основной части средних и

мелких товаропроизводителей агропродовольствия, так и модернизацией

самих сельских подворий. Решение последней задачи возможно только при

условии разворачивания в сельской местности массового индивидуального

жилищного строительства, которое должно преобразовать не только быт

селян, но и их подворья, включая хозяйственные постройки,

соответствующие

современным

требованиям

производства

сельскохозяйственной продукции.

С учетом сказанного, следует признать, что дело не в самой

глобализации, а в том, как на той или иной территории производство,

сфера услуг и сами люди готовы к жизни в условиях открытых рынков и

жестких конкурентных отношений. Понятно, что те, кто настойчиво

127

Электр нная Научная СельскоХозяйственная Библиотека