89
5
•
2008
ПИВО
и
НАПИТКИ
ИНФОРМАЦИЯ
которым будут обеспечены благоприятные
условия труда и возможности професси-
онального роста и повышения квалифи-
кации.
Новый пивоваренный завод «САБМил-
лер РУС» расположен на участке 38 га
в промышленной зоне Заволжского района
г. Ульяновска. На его территории должны
расположиться пивоварня мирового уровня
с использованием современных технологий
и склад площадью 10 000 м
2
. Первоначаль-
ная мощность предприятия составит 3 млн гл
в год. Открытие завода запланировано на
весну 2009 г.
Работу компании SABMiller во всем мире
отличает ответственный подход к ведению
бизнеса, который подразумевает справедли-
вое отношение к сотрудникам и благопри-
ятные условия труда, а также возможности
для профессионального роста и развития.
Компания инвестирует в развитие местной
инфраструктуры, заботу об окружающей
среде, способствует развитию культуры от-
ветственного потребления пива.
ООО «САБМиллер РУС» — российское
подразделение одной из крупнейших пи-
воваренных компаний в мире — SABMiller
plc. В портфеле компании на сегодняшний
день — такие известные международные
брэнды, как Miller Genuine Draft, Pilsner Urqu-
ell, Velkopopovicky Kozel, Peroni Nastro Azzur-
ro, Grolsch и ведущий локальный брэнд «Зо-
лотая Бочка», а также лицензионные Redd’s
и Holsten. Компания насчитывает свыше 1600
рудников в России, располагает заводами
в Калуге и Владивостоке.
ООО «САБМиллер РУС»
Саммит маркетинговых
директоров
С 14 по 16 октября
2008 г. в Москве про-
шел Саммит маркетинговых директоров.
Своим опытом с мировыми экспертами
в области маркетинга поделился директор
по маркетингу компании «Нидан Соки» Ар-
кадий Курин.
Российский Саммит маркетинговых ди-
ректоров — профессиональная конференция
мирового уровня, организованная институ-
том Адама Смита для работающих в России
директоров по маркетингу. Саммит-2008 стал
продолжением успешных конференций про-
шлых лет, собиравших признанных экспертов
в области маркетинга, поделившихся своими
знаниями и опытом с более чем 200 маркето-
логами и топ-менеджерами компаний.
А. Курин представил вниманию профес-
сиональной аудитории доклад «Эмоциональ-
ная составляющая брэнда: как донести идею
до потребителя, как дифференцировать
продукт в умах и сердцах потребителей».
Выступление г-на Курина было посвящено
ключевому брэнду «Нидан Соки» — «Моя
Семья», признанному в октябре этого года
«Маркой №1 в России» в категории «Сок»
по результатам общенационального голосо-
вания «Народная марка». В заключение сво-
ей презентации А. Курин рассказал о задачах
новой рекламной кампании брэнда «Моя Се-
мья» в условиях современного рынка.
В этом году на Саммите присутствовали
разработчики лучших брэндов и авторы наи-
более успешных маркетинговых кампаний
России и других стран мира. Докладчики
представили анализ конкретных примеров
деятельности компаний на финансовом,
банковском, телекоммуникационном, IT-,
фармацевтическом, потребительском и дру-
гих рынках.
Участие А. Курина в Саммите маркетинго-
вых директоров высоко оценено его коллега-
ми и способствовало повышению авторитета
«Нидан Соки» в сообществе маркетинговых
экспертов.
«Моя Семья» названа
маркой №1 в России
в категории «Сок»
В октябре 2008 г. в Мо-
скве были объявлены лау-
реаты национальной пре-
мии «МАРКА №1 в РОССИИ
2008». По результатам общенационального
голосования «Народная марка» ведущий
брэнд компании «Нидан Соки» — «Моя Се-
мья» назван «Маркой №1 в России» в кате-
гории «Сок».
В этом году в конкурсе приняли участие
297 тыс. человек. Голосование прошло
с 1 по 20 сентября 2008 г. в 31 товарной ка-
тегории. За марку «Моя Семья», занявшую
1-е место в категории «Сок», проголосовало
22,74% респондентов. Анкеты для голосо-
вания были размещены в самых популярных
общенациональных газетах и самых посеща-
емых Интернет-ресурсах.
Уникальность конкурса состоит в том,
что он — самое демократичное и объектив-
ное выражение покупательских предпочте-
ний российских потребителей. У конкурса нет
жюри. «Народная марка/Марка №1 в России»
присуждается на основе голосования покупа-
телей в масштабах общенационального вы-
бора. Победители конкурса определяются
простым подсчетом голосов. Ими становятся
торговые марки, наиболее часто упомянутые
в каждой категории конкурса.
«Победа в «МАРКЕ №1» — это знак того,
что компания «Нидан Соки» смогла донести
до потребителей основные ценности брэнда
«Моя Семья», подтверждение правильности
нашей маркетинговой стратегии, — отмечает
А. Курин, директор Департамента маркетинга
и рекламы «Нидан Соки», с 2002 г. руково-
дящий и принимающий непосредственное
участие в создании имиджа соков «Моя
Семья». — Получив одобрение наших по-
купателей, мы будем и дальше развивать
нашу ключевую марку, выпуская под брэн-
дом «Моя Семья» новые продукты в соковом
и смежных сегментах, отвечающие ожидани-
ям российских потребителей».
Заключительный этап конкурса «МАРКА
№1 в РОССИИ» — вручение наград брэн-
дам-победителям и гала-концерт с участи-
ем самых популярных артистов российской
эстрады, который состоится 14 декабря
в Государственном Кремлевском дворце.
Транслировать феерическое шоу-награжде-
ние будет один из центральных российских
телеканалов.
Ассортимент соков
и нектаров Caprice
пополнился новым вкусом
Компания «Нидан Соки» расши-
рила продуктовую линейку своей
premium-марки Caprice за счет
ввода новинки — сока «Мульти-
фрукт».
До сих пор Caprice Красный, по-
лучивший свое название благода-
ря упаковке насыщенного красного
цвета, разработанной специально
для серии классических вкусов, был представ-
лен популярными у российских потребителей
соками «Апельсин», «Зеленое яблоко», «То-
мат», «Ананас», «Красный грейпфрут» и не-
ктарами «Персик», «Абрикос» и «Вишня».
Новый сок Caprice «Мультифрукт» пол-
ностью соответствует критериям не просто
высокого, а отменного качества, предъявля-
емым ко всем продуктам этой марки. Будь то
экзотический микс или традиционный сок —
покупателю гарантировано не только наслаж-
дение вкусом, но и очевидная польза для
здоровья, так как рецептура Caprice позволя-
ет сохранять все полезные свойства свежих
ягод, спелых сочных фруктов или овощей.
Солнечный ананас, нежный абрикос, яр-
кое манго, экзотическая маракуйя, киви, ба-
нан и целая семья цитрусовых — апельсин,
мандарин, лимон и белый грейпфрут — вме-
сте рождают жизнерадостный и насыщенный
летними витаминами мультифруктовый сок
Caprice Красный, который всегда поднимет
настроение и убережет от простуд в зимнюю
стужу.
Новый вкус представлен в упаковке вме-
стимостью 1л. В продаже новинка появилась
во всех городах России с середины октября
2008 г.
«Мы внимательно следим за сменой пред-
почтений наших требовательных покупателей
и стараемся предлагать им именно те вкусы
и экзотические сочетания, которые востребо-
ваны больше всего на сегодняшний день, —
прокомментировал пополнение ассортимента
марки Caprice генеральный директор компании
«Нидан Соки» Андрей Яновский. — «Муль-
тифрукт» — это один из самых популярных
вкусов у российских потребителей соков, и он
пользуется большим успехом у наших покупа-
телей в линейках других марок «Нидан Соки»,
поэтому мы посчитали необходимым ввести
этот мультивитаминный сок в ассортимент
Электронная Научная СельскоХозяйственная Библиотека