ЭлБиб

ПИВО

НАПИТКИ

•

2006

ИНФОРМАЦИЯ

щаться пивоваренными компаниями и их деловыми

партнерами в розничных торговых точках, а также на

рекламной продукции пивоваренных компаний.

«Главная причина потребления пива несовершен-

нолетними — его доступность, — заявил В.И. Ма-

монтов, —и мы хотим, чтобы данный знак стал пред-

упреждением для продавцов и родителей о том, что

наш продукт не предназначен несовершеннолетним».

Выступивший г-н А.О. Артемьев, отметил важ-

ное положение, что если бизнес работает успешно,

создает рабочие места, конкурентоспособную про-

дукцию, развивает экономику, то тем самым он по-

вышает благосостояние народа. Поэтому развитие

социальной сферы для пивоваренных компаний

России — это отношение к жизни.

С интересными содержательными предложения-

ми выступил и Джозеф Стрелла. Суть их в том, что

для выпуска продукции с соблюдением всех между-

народных стандартов необходимы не только совре-

менная техника и высококлассные специалисты, но и

достойное сырье для производства пива, в частности

ячмень. Требования к этой культуре высокие, но в

России есть все возможности, чтобы варить пиво из

отечественного ячменя да и других собственных ин-

гредиентов. Все это, вместе взятое, дает и рабочие

места, и налоги и имеет другие положительные сторо-

ны в жизни общества. А проблему потребления пива

несовершеннолетними Джозеф Стрелла предложил

решать комплексно, с участием государства, общества

и, что особенно важно, семьи, влияние которой на под-

ростка в большинстве случаев является ключевым.

В.М. Антонов большую часть выступления посвя-

тил освещению работы заводов, входящих в состав

ЗАО «Московский пивобезалкогольный комбинат

«Очаково», их тесных взаимосвязях с сельскохозяй-

ственными предприятиями, производящими сырье

для пива и других напитков, привел убедительные

цифры. Вместе с тем он отметил, что вовремя и пол-

ностью заплаченные налоги, уверенность людей в за-

втрашнем дне — это задача руководителей трудовых

коллективов. Говоря о честности производителей и ка-

честве выпускаемых напитков, он подчеркнул: «Наша

отрасль открыта, прозрачна и незапятнана производ-

ством контрафактной продукции».

Запомнилось журналистам и выступление

Е.А. Тополевой, еще раз отметившей, что впервые

в международной практике социальной отчетности

подготовлен отчет не отдельной корпорации, а ин-

дустрии в целом. Тот факт, что компании смогли

договориться между собой, представить данные

для отчета, является подтверждением того, что они

умеют сотрудничать на неконкурентных площадках,

договариваться и работать на увеличение социаль-

ной ответственности.

Естественно, журналисты

задали немало вопросов. В

том числе и по принятию пред-

упреждающего знака. Кстати,

его проект был показан работ-

никам СМИ. Это цветной сти-

кер, на котором изображена большая пивная пробка

с красно-черным логотипом «Продажа пива несовер-

шеннолетним запрещена», в центре которого цифра

«18». Так что предупреждение короткое и четкое.

На все вопросы о дальнейших шагах Союза рос-

сийских пивоваров по реализации заявленных проек-

тов журналисты получили ответы.

Н.И. БУРДУН

Компания«Очаково»признана

лидером слабоалкогольной

отрасли России

По итогам прошлого года Московский пивобе-

залкогольный комбинат «Очаково» был удостоен

звания «Лидер алкогольного рынка России» в

номинации «Слабоалкогольные коктейли». Пре-

мия учреждена Национальной алкогольной ассо-

циацией.

По данным агентства «Бизнес Аналитика»,

компания «Очаково» — второй по величине произ-

водитель слабоалкогольных коктейлей в России с

долей 15,2 %. На одном из наиболее емких, а пото-

му приоритетном для производителей московском

рынке компании принадлежит 1-е место по объ-

емам продаж, а доля составляет 20,9 %.

Самая известная марка, существующая в порт-

феле компании уже более 10 лет, — «Очаково». В

прошлом году предприятие выпустило еще 2 новые

марки в сегменте premium. Первая – это серия из

четырех кубинских коктейлей под общим названи-

ем Latino: «Куба Либре», «Мохито», «Дайкири» и

«Кайпиринья». Вторая марка – Sansara, тонизиру-

ющие коктейли на основе натуральных раститель-

ных экстрактов шизандры, гарцинии и цитронеллы.

Кроме того, в 2005 г. компания «Очаково» при-

ступила к производству по лицензии ФКП «Со-

юзплодоиморт» коктейлей Stolichnaya Ice. Напиток

выпускают двух видов: для внутреннего рынка и на

экспорт.

«Несмотря на замедление темпов роста сла-

боалкогольного рынка, он остается одним из при-

оритетных для нас, – говорит В. Кочетов, директор

по продажам компании «Очаково». – В этом году

мы намерены расширить ассортимент продукции, а

также провести редизайн упаковки нашей титуль-

ной марки коктейлей. Запланирована и рекламная

кампания, включающая телевизионные ролики, на-

ружную рекламу, продвижение в местах продаж, а

также имиджевые статьи в СМИ».

Новый вкус в продуктовой

линейке «Моя Семья»

ГК «НИДАН» обновляет линейку сокового

брэнда «Моя Семья» и представляет новый про-

дукт — ягодно-фруктовый нектар.

В продуктовой линейке соков и нектаров «Моя

Семья» появилась новинка — ягодно-фруктовый

нектар. До сих пор ассортиментная линейка брэнда

«Моя Семья» включала соки и нектары десяти раз-

личных вкусов: «апельсиновый», «ананасовый»,

«абрикосовый», «томатный», «зеленое яблоко»,

«красное яблоко», «вишня-яблоко», «виноград-

яблоко», «персик-яблоко» и «мультифруктовый».

Новый продукт — уникальный и полезный

для всей семьи коктейль из соков любимых ягод и

фруктов: черной смородины, яблока, аронии (черно-

плодной рябины), клубники, малины и красного ви-

нограда. Ягодно-фруктовый нектар выпускается во

всех четырех форматах упаковки (1; 2; 0,5; 0,2 л) и

появится на прилавках уже в начале марта 2006г.

«Уверен, что новинка порадует наших потреби-

телей —мы много изучали вкусовые предпочтения

нашей целевой аудитории и в результате разрабо-

тали продукт, состоящий из соков самых любимых

россиянами ягод и фруктов, — отмечает А. Курин,

директор по маркетингу и рекламе бизнес-направ-

ления «Соки России» ГК «НИДАН». — Количество

покупателей продукции под брэндом «Моя Семья»

неуклонно растет, и мы активно работаем над новы-

ми вкусами, чтобы предоставить нашим потребите-

лям еще больший выбор вкусных и полезных соков

и нектаров для всей семьи».

BeneoTMP95 способствует

возникновению чувства

сытости и ограничению

потребления энергии людьми

Новое пилотажное исследо-

вание продемонстрировало, что

олигофруктоза BENEO

при вклю-

чении в рацион питания может

выступать в качестве «пускового

механизма», снижающего чувство

голода и потребление энергии. Ранее проводивше-

еся на животных исследование вы-

явило, что продукты метаболизма,

образующиеся при ферментации

олигофруктозы в кишечнике, веро-

ятно, участвуют в этом механизме.

Ферментация олигофруктозы дей-

ствительно регулирует выброс гормонов желудоч-

но-кишечного тракта в кровь, а последние действу-

ют в качестве сигналов для мозга, определяющих

аппетит и, следовательно, потребление пищи.

Приблизительно каждый третий житель Евро-

пейского союза имеет избыточный вес, а каждый

десятый из них страдает от ожирения — об этом

свидетельствуют результаты исследования Евро-

пейской ассоциации по изучению проблем ожире-

ния. Ожирение тесно связано с возникновением

тяжелых хронических заболеваний, таких, как са-

харный диабет, и болезней сердечно-сосудистой

системы, которые, в свою очередь, приведут к уве-

личению показателей смертности в последующие

годы. Рост числа людей, страдающих ожирением

во всем мире, и его экономическое влияние на бюд-

жеты, выделяемые на здравоохранение, застав-

ляют пищевую промышленность разрабатывать

новые подходы, позволяющие бороться с ожире-

нием. Поскольку существующие стратегии питания

демонстрируют неудовлетворительные результаты,

пребиотические ингредиенты производства компа-

нии «ОРАФТИ» предлагают иной подход к борьбе с

эпидемией ожирения.

Исследования на животных доказали, что

Beneo

P95 и Beneo

Synergy1 регулируют потре-

бление пищи и массу тела. Этот эффект сопровож-

дается снижением жировой массы и уменьшением

отложения жиров при употреблении жирной пищи,

что в противном случае ведет к ожирению. Недавно

первый эксперимент на людях-добровольцах под-

твердил, что Beneo

P95 может усиливать чувство

сытости и снижать потребление энергии и пищи.

Таким образом, Beneo

P95 и Beneo

Synergy1 как

новый инструмент могут сыграть важную роль в

борьбе с эпидемией ожирения.

Электронная Научная СельскоХозяйственная Библио ека