ЭлБиб

ИНФОРМАЦИЯ

•

2004

ПИВО

НАПИТКИ

специальная экспозиция «Оферта полиграфической

промышленности для производителей упаковок».

Участие в познанских ярмарках — уникальная

возможность для налаживания контактов с произво-

дителями пищевых продуктов, упаковки и представи-

телями торговли из различных стран.

М.Н. КУРЗИНА

Участники выставки

«Индустрия напитков,2004»

выпили 26 л коньяка «Арден»

Компания «Очаково» приняла участие в Между-

народной выставке «Индустрия напитков-2004», ко-

торая прошла с 27 по 30 октября в выставочном ком-

плексе «Крокус Экспо». Стенд «Очаково» стал одним

из самых посещаемых, и неспроста — здесь все же-

лающие могли продегустировать новинку этого

года — коньяк «Арден», а также и другие алкоголь-

ные напитки компании. За четыре дня работы выстав-

ки посетители выпили около 26 л коньяка «Арден»,

около 12 л ликера «Очаковский» и около 10 л водки

«Золотой женьшень экстра».

«Индустрия напитков» — крупнейшая специали-

зированная выставка в России, главное мероприятие

года для производителей напитков. В выставке при-

няли участие более 200 компаний из 30 стран мира.

Организаторами выступили Министерство сельского

хозяйства и экономического развития РФ, Торгово-

промышленная палата России и Правительства Мос-

квы и Московской области.

Стенд «Очаково» все эти дни пользовался боль-

шой популярностью: и организаторы, и гости отмети-

ли его отличное оформление. А предложение проде-

густировать алкогольные напитки «Очаково» привлек-

ло даже участников и посетителей соседней выставки

канцелярских товаров. За время проведения «Индус-

трия напитков» стенд «Очаково» посетило около

2000 чел. Каждый гость получил на память сувенир —

воздушные шары с логотипами коньяка «Арден», вод-

ки «Очаковская» и ликера Dolce Cream.

Из представленных на выставке 30 марок бальза-

мов от различных производителей бальзам «Очаков-

ский» пользовался особенной популярностью — по-

сетители выставки отметили его уникальный вкус и

рецептуру. Высоко оценили народные дегустаторы и

качество коньяка «Арден». Этот напиток был представ-

лен их вниманию в двух вариантах: 3- и 5-летней вы-

держки в дубовых бочках.

Как правило, на таких выставках участники не толь-

ко презентуют свои новинки, но и налаживают дело-

вые контакты. Продукцией «Очаково» заинтересова-

лось большое число региональных представителей по

закупкам, что позволит компании усилить присутствие

в регионах.

«Ячменный колос»

стал алюминиевым

Московский пивобезалкогольный комбинат «Оча-

ково» впервые выпустил пиво «Ячменный колос Зо-

лотое» в алюминиевой банке вместимостью 0,5 л.

Пиво в этой таре будут продавать по всей территории

России. За счет внедрения новой упаковки компания

«Очаково» планирует на 1/3 увеличить продажи дан-

ного сорта.

Пиво «Ячменный колос» позиционируют в сегмен-

те дисконтного пива, который в последнее время де-

монстрирует значительный рост. До 2004 г. марку пре-

имущественно продвигали на рынке Краснодара, где

его доля составляет 21,6 % и где он значительно опе-

режает всех конкурентов по доле рынка (разрыв пре-

вышает 10 %). С прошлого года пиво «Ячменный ко-

лос» появилось в Москве и ряде регионов страны, и

на сегодняшний день его доля на российском рынке

уже составляет 1,4 %. Популярность такого вида упа-

ковки, как алюминиевая банка, тоже растет: с 1999 по

2003 г. доля пива в алюминиевой банке увеличилась

с 1 до 13 %.

Пиво «Ячменный колос» — марка, известная еще

с советских времен. Компания «Очаково» возобнови-

ла его производство в 2002 г., после многолетнего

перерыва. Этот сорт был выпущен специально к от-

крытию Краснодарского филиала «Очаково», и сей-

час является визитной карточкой южного «Очаково».

Здесь «Ячменный колос» варят по доработанному и

улучшенному очаковскими пивоварами рецепту. Мар-

ка представлена тремя сортами: «Светлое», «Креп-

кое» и «Золотое».

Сорт «Ячменный колос Золотое» до настоящего

момента выпускали в стеклянной бутылке вместимо-

стью 0,5 л. Оно более дорогое, чем два других сорта,

представленных в легкой ПЭТ-упаковке. Дизайн алю-

миниевой банки для «Ячменного колоса Золотого»

разработан в общем стиле этой марки, он отражает

солнечность и свежий вкус напитка.

Компания «Очаково» вышла

на рынок Латинской Америки

Московский пивобезалкогольный комбинат «Оча-

ково» начал поставки своей продукции в Республику

Эквадор, отправив туда первый контейнер со слабо-

алкогольными коктейлями «Очаково». Таким образом

компания стала первым российским поставщиком ал-

когольной продукции в эту страну.

Страны Латинской Америки, особенно испано-

язычные, такие, как Венесуэла, Колумбия, Чили, Па-

нама и др., в настоящий момент — одни из наиболее

перспективных рынков сбыта алкогольной и слабоал-

когольной продукции. В силу культурных особеннос-

тей латиноамериканцы отличаются большим количе-

ством потребления алкоголя на душу населения, ко-

торый доходит до 40 л в год. Сейчас многие из этих

стран переживают бурный экономический рост, и по-

требители постепенно переключаются с дешевого ал-

коголя на более дорогие напитки, в том числе и инос-

транного производства.

Эквадор станет для «Очаково» своеобразной стар-

товой площадкой для завоевания латиноамериканс-

кого рынка. Планируется, что на поставках в Эквадор

будет отработана логистика экспорта напитков в этот

регион мира, итоги продаж покажут, насколько рос-

сийские слабоалкогольные коктейли востребованы

местными жителями.

Специалисты «Очаково» полагают, что эти напит-

ки неплохо приживутся в странах Латинской Амери-

ки. Прежде чем делать первую поставку, очаковцы

провели исследование рынка и потребительских пред-

почтений эквадорцев. В частности, в крупных сетях (на-

пример, в «Супермакси») были проведены дегуста-

ции и опрос потребителей. В результате в первую

партию коктейлей, отправленных в эту страну, вошли

три самых популярных среди опрошенных покупате-

лей сорта: «Оранж»,»Джин-Тоник» и «Ром-Кола».

В следующем году «Очаково» намерено выйти на

постоянные объемы продаж коктейлей, а также рас-

ширить ассортимент поставок. Планируется, что в Эк-

вадор будут поставляться все сорта коктейлей «Оча-

ково», а также пиво «Очаково Премиум» и водка «Оча-

ковская».

В качестве поддержки продаж запланированы про-

моакции в торговой сети. В следующем году «Очако-

во» станет участником крупнейшей продовольствен-

ной выставки

AGROEXPO

(International Agriculture Fair).,

которая раз в два года проходит в Колумбии и поми-

мо производителей собирает крупнейших дистрибь-

юторов Латинской Америки.

Пресс-служба

МПБК «Очаково»

Формирование

стратегии

закупок солода

на 2005 г.

Пивоваренная компания «Балтика» и компания

ОАО «Русский солод» заключили взаимовыгодный

договор о поставках солода на заводы компании «Бал-

тика» в будущем году.

По новому контракту поставки солода, произ-

веденного из ячменя самого высокого качества, по-

зволят удовлетворить около 30 % годовой потреб-

ности пивоваренной компании «Балтика» в этом

виде сырья.

Половина потребностей компании в солоде в

2005 г. будет покрыта за счет собственного производ-

ства сырья на солодовенных заводах в Санкт-Петер-

бурге и Туле. Солодовенный завод в Петербурге, по-

строенный совместно с французской группой

«Суф-

фле» еще в 2000 г., покрывает около 20 % потребно-

сти «Балтики» в солоде. В конце августа 2004 г. на

филиале «Балтика-Тула» был открыт самый современ-

ный в России и ближнем зарубежье собственный со-

лодовенный завод компании «Балтика». Мощность

нового перерабатывающего предприятия — 105 тыс. т

солода в год, что составляет около 1/3 от всей потреб-

ности «Балтики» в солоде.

Внешнеэкономическая

деятельность

ОАО «Пивоваренная

компания «Балтика»

получила признание

18 октября 2004 г. Санкт-Петербургская торгово-

промышленная палата, Северо-Западное таможен-

ное оформление и Оргкомитет ежегодной региональ-

ной программы «ПРИЗНАНИЕ» присудили ОАО «Пи-

воваренная компания «Балтика» свидетельство о

признании «За активное участие в реализации соци-

ально-экономических программ развития таможен-

ных органов».

Электронная Научная СельскоХозяйственная Библиотека