NED387399NED

плакатов, блестяще проведенных при рекламировании военного займа 1916 года. Однако, черпая из богатого опыта коммерческой рекламы, мы не должны отождествлять наших задач с задачами рекламистов. Составителю торговой рекламы важно только одно— прочно вбить.в сознание и память широкой публики название рекламируемого товара, и он может не пренебрегать никакими средствами, способствую­ щими достижению этой цели. Он смело утверждает, что его товар лучший в мире, что исцеляет решительно от всех болезней и даже обещает счастливую супружескую жизнь тем, кто купит у него приданое. При этом рекламист вовсе не претен­ дует, чтобы его словам верили, больше того, он не нуждается, чтобы к ним относились серьезно — для него достаточно, чтобы его рекламы просто возможно часто попадались на глаза, ибо реклама рассчитана на полусознательное внедрение в голову обывателя. Агроном не может пользоваться этими приемами, так же как он не может применять фальсификацию и обвес, и если мы позволяем себе пользоваться преувеличениями, то придаем им зазнамо легендар­ ную лубочную внешность украшающей орнаментов­ ки. Привлечение же внимания и усиление впечатления достигаются не форсированием с о д е р ж а н и я пла­ ката, а вспомогательными средствами и с п о л н е ­ н и я — яркостью красок, мастерством изображения и проч. 6) В заключение наших затянувшихся рассужде­ ний о плакате необходимо отметить, что плакаты, как по содержанию, так равно и по форме изображения, должны находиться в полном соответствии как с кругом зрителей, на который они рассчитаны, так равно и с тем местом, в котором они будут повешены. Так, например, плакат, предложенный к расклеива­ нию на заборах базарной площади, должен как по рисунку, так и по содержанию отличаться от плакатов, предназначенных для комнаты правления или стен крестьянской избы. Равным образом плакаты должны быть по-разному построены для рядового крестьянина и для члена кооператива; плакаты, назначенные на первоначальную пропаганду, необходимо должны отличаться от тех 122 Электронная Научная СельскоХозяйственная Библиотека