NED387399NED

приведенный пример, конечно, крайность, но в целом ряде других плакатов мы можем отметить по­ добные же недостатки. • Они, например, неизбежны при введении в плакат всякого рода фотографий. Чрезвычайно детальное, чрезвычайно трудно под­ дающееся стилизации, бледное и серое фотографи­ ческое изображение, являясь необходимой иллюстра­ цией в книге, совершенно непригодно для плаката и в нем должно уступить место красочной кисти худож­ ника. - 4) Являясь по своей природе художественным произведением, плакат должен удовлетворять всем тре­ бованиям, предъявляемым к другим произведениям живописи, т. е. прежде всего должен быть связан един­ ством художественного замысла и единством компози­ ции, причем композиция должна быть рассчитана так, чтобы внимание на плакат неизбежно приводилось бы к основному положению, составляющему содержа­ ние плаката. В случае* если по своему замыслу плакат должен состоять из ряда изображений или нескольких подпи­ сей — композиционное единство может быть достигаемо орнаментальным окаймлением, как это, например, мы видим в известном плакате «Успехи крестьянского хозяйства и кооперация». 5) Важным моментом является вопрос о характере надписей, которые, по нашему мнению, должны быть лаконичны, иметь характер догматического утвержде­ ния и не должны содержать в себе каких-либо рассуж­ дений и пространных доказательств. В этом отношении многолетний опыт торговой рекламы должен быть учтен и использован обществен­ ными работниками. Лаконическая фраза, многократно повторенная и снабженная ярким зрительным образом, гораздо глубже . и прочнее врезается в сознание, чем обстоятельные и длинные рассуждения. «Если гильзы, то только Катыка» или даже просто многократно повторенные слова «Коньяк Шустова» являются более мощным оружием массового психо­ логического воздействия, чем сотни страниц блестяще задуманных и написанных логических доказательств. Обитатели Москвы и других крупных городов могли на себе испытать силу систематической пропаганды 121 Электронная Научная Сельск Хозяйственная Библиотека