ЭлБиб

ПИВО

НАПИТКИ

•

2009

НОВОСТИ

Zlatopramen:

история на этикетке

Zlatopramen, популярная чешская

марка светлого пива, провела мас-

штабный рестайлинг.

Изменения затронули форму

бутылки, а также дизайн этикетки

и кольеретки. Новый подход к визу-

ализации продукта позволит марке

стать более яркой и узнаваемой

на прилавках магазинов и отобразить

характер настоящего чешского пива,

унаследовавшего многовековые тра-

диции пивоварения.

Новая бутылка Zlatopramen имеет

тонкое вытянутое горлышко, благода-

ря которому ее удобно нести в руках,

а также удобную для потребителя

крышку twist-off.

Наиболее существенные из-

менения произошли с этикеткой

Zlatopramen, на которой размещено

изображение одного из символов

брэнда—сельской чешской девуш-

ки в традиционном костюме. Этот

образ напоминает о том, что чешские

традиции пивоварения уходят корня-

ми в семейные традиции, культуру

и историю страны. Связь современ-

ности и многовековой истории очень

актуальна для марки Zlatopramen,

которая начала свое существование

в 1642 г. на маленькой семейной

пивоварне в городке Красне Брежно

(Северная Богемия). Прошли сто-

летия, и Zlatopramen стала между-

народной маркой, которую знают

и любят потребители многих стран

мира. Образ прекрасной селянки во-

площает характер марки Zlatopramen

и ее многовековую историю.

Пиво Zlatopramen производит-

ся в России с 2005 г. по лицензии

Чешского союза производителей

пивобезалкогольных напитков. Марка

позиционирует себя как традиционное

чешское пиво с отличным сбаланси-

рованным вкусом, который прошел

проверку временем. Визуальное

решение новой упаковки как нельзя

лучше соответствует этому позицио-

нированию.

«Барнаульский пивоваренный

завод»: пиво в новом формате

ОАО «Барнаульский пивоварен-

ный завод» объявляет о выпуске

продукции в новой, брэндированной

бутылке с рельефным логотипом

и функциональной крышкой.

1 августа 2009 г. четыре марки

пива от «Барнаульского пивова-

ренного завода» вышли на рынок

в принципиально новом формате.

«Символ», «Привал», «Златогорье»

и «Чешское» теперь представлены

в брэндированной стеклобутылке

с удобной, легко откручивающейся

крышкой twist-off.

Логотип «Барнаульского пивова-

ренного завода» на бутылке выпол-

нен при использовании технологии

эмбоссинга — рельефного тисне-

ния. Это не только актуальный трэнд

в мировой пивоваренной отрасли.

Данный ход — также один из за-

щитных инструментов предприятия.

Так, в настоящее время идет процесс

регистрации брэндированной бутыл-

ки как промышленного образца. Уже

к концу текущего года «Барнаульский

пивоваренный завод» получит соот-

ветствующее свидетельство в Феде-

ральной службе по интеллектуальной

собственности, патентам и товарным

знакам (Роспатент).

Производство новой бутылки

осуществляет один из крупнейших

стекольных заводов Росси — ОАО

«Свет» (Удмуртия, г. Можга). Функ-

циональная крышка для стеклобутыл-

ки производится на предприятии AST

Etalon Crown.

Ранее пиво марок «Символ»,

«Привал» и «Златогорье» было

представлено на рынке в стеклобу-

тылке старого образца. «Чешское»

в стеклянной таре будет презентовано

потребителям впервые.

Вся продукция произведена

на оборудовании GEA Huppmann

(Голландия, Германия) — мирового

лидера на профильном рынке. При-

меняется бескислородная схема,

позволяющая избежать контакта

продукта с кислородом на различ-

ных этапах технологического про-

цесса пивоварения. Для потребителя

этот факт важен в том числе и тем,

что пиво имеет чистый, насыщенный

вкус и богатый аромат.

«ВРоссии региональные произво-

дители пива крайне редко решаются

на выпуск продукции в брэндирован-

ной стеклянной бутылке, так как это

очень ответственный рыночный шаг.

В Алтайском крае «Барнаульский

пивоваренный завод» стал первым

предприятиемотрасли, который начал

использоватьфирменнуюстеклянную

тару. Позиции нашего предприятия

таковы, что мы считаем необходи-

мым и можем стремиться к созданию

для потребителей дополнительных

удобств в контексте современных

тенденций пивной индустрии», —

сказал начальник отдела маркетинга

«Барнаульского пивоваренного заво-

да» Максим Полозов.

Брэнд «Сокол» открыл сезон

зажигательных вечеринок

В разгар иссушающей летней

жары самый провокационный брэнд

на российском рынке пива пред-

ставлял зажигательную смесь лайма

и мяты в освежающем пивном кок-

тейле «Сокол Мохито».

Впервые в России «Сокол» пред-

лагает пивной коктейль со вкусом

легендарного «Мохито» — одного

из самых популярных коктейлеймира.

Вкус «СоколМохито» гармонично со-

четает прохладные нотки мяты и кис-

линку лайма с легкостью светлого

пива. Новый продукт призван стать

самым популярным напитком сезона

лета 2009г. и сделать зажигательной

любую вечеринку.

Коктейль «Мохито» появил-

ся на свет в местечке La Bodeguita

del Medio (Гавана, Куба), а его по-

бедное шествие по клубам и барам

всего мира началось в 80-е годы

ХХ в. По статистике сегодня в мире

каждую секунду продается шесть

бокалов «Мохито» — любимого на-

питка культового писателя Эрнеста

Хемингуэя и неотъемлемой части

карты коктейлей любого модного за-

ведения. С запускомпивного коктейля

«СоколМохито» знаменитый напиток

Острова Свободы откроется с новой

неожиданной стороны и станет го-

раздо доступнее для российского

потребителя.

Запустив уникальный продукт,

брэнд «Сокол» выходит в привлека-

тельный сегмент пивных коктейлей,

который в течение последних пяти

лет демонстрировал впечатляющие

темпы роста. По данным исследо-

вательской компании ACNielsen

на май 2009 г., уровень взвешен-

ной дистрибуции пивных коктейлей

составил 97,6 против 46,9% в мае

2005 г. Уровень потребительского

спроса в этой категории возрос с 0,7

до 3,2% в мае 2005 г. и 2009 г. со-

ответственно.

Выводу на рынок коктейля «Со-

кол Мохито» предшествовал ряд

потребительских тестирований, ко-

торые подтвердили высокий потен-

циал нового продукта. Респонденты

по достоинству оценили оригиналь-

ность продуктовой идеи и выразили

желание попробовать новый пивной

коктейль как можно скорее. Опро-

шенные охарактеризовали коктейль

«Мохито» как один из своих любимых

клубных напитков и заинтересовались

его сочетанием со светлым пивом.

Респонденты заявили, что «Сокол

Мохито» — это «отличный продукт

для вечеринок и простых посиделок

с друзьями» и выразили уверенность,

что новый напиток будет «обладать

свежестью и легкостью».

Heineken обновил дизайн

упаковки пива «Бобров» в ПЭТ

Совместно с российским брэн-

динговым агентством «Свое мнение»

была разработана новая этикетка,

которая, по словам маркетологов He-

ineken, стала чистой, свежей, более

яркой и контрастной.

Для достижения большего эф-

фекта при печати был применен но-

вый материал—металлизированная

пленка, а бутылка приобрела настоя-

щий пивной зеленый цвет.

«Цель предпринятых изме-

нений — освежить облик марки,

сделать ее более современной, вы-

делить на полках, при этом карди-

нально не меняя дизайн»,—считает

А. Ганжа, брэнд-менеджер Heineken

в Беларуси.

А. Кугаевских, креативный дирек-

тор брэндингового агентства «Свое

мнение», сказал: «В этом проекте

в первую очередь важно было понять,

какая степень изменений будет опти-

мальна для дизайна брэнда. Сохраняя

высокую степень преемственности

и пивной традиционности, мы рабо-

тали с нюансами восприятия, сделав

этикетку более лаконичной и добавив

в нее капельку свежих эмоций».

Пиво «Балтика» №6 признано

лучшим в мире портером

В конце июля 2009 г. в Лондо-

не были объявлены результаты IV

Международного конкурсаWorld Beer

Awards. Среди победителей — пиво

«Балтика №6 Портер», удостоенное

титулаWorld’s Best Stout/Porter («Луч-

ший в мире стаут/портер»).

World Beer Awards—это всемир-

ный дегустационный конкурс, на кото-

Электрон ая Н учная СельскоХозяйственная Библиотека