ЭлБиб

ПИВО

НАПИТКИ

•

2006

ИНФОРМАЦИЯ

Союз российских пивоваров

представил в Госдуму

проекты в области

социальной рекламы

19 декабря 2006 г. Комитет Госдумы по охране

здоровья совместно с комитетом Госдумы РФ по

информационной политике организовал проведение

круглого стола на тему «О совершенствовании зако-

нодательного регулирования социальной рекламы».

Участники круглого стола — представители

профильных комитетов Государственной Думы,

министерств и ведомств, делового и экспертного

сообщества — обсудили широкий спектр вопро-

сов, связанных с развитием Института социальной

рекламы в нашей стране.

С информацией о практике реализации про-

ектов социальной рекламы в пивоваренной инду-

стрии выступили председатель исполнительного

комитета Союза российских пивоваров Вячеслав

Мамонтов и директор по корпоративным отноше-

ниям ОАО «САН Интербрю» Андрей Любин.

В. Мамонтов в своем выступлении отметил

характерные черты пивоваренной индустрии, кото-

рые способствуют развитию социальной рекламы:

высокая конкурентоспособность компаний, про-

зрачность ведения бизнеса и открытость отрас-

ли, консолидация рынка и готовность компаний к

саморегулированию. Он выделил основные цели

распространения социальной рекламы пивоварен-

ным сообществ: формирование ответственного

потребления пива; предотвращение продажи пива

несовершеннолетним; недопущение управления ав-

томобилем в нетрезвом состоянии и формирование

культуры потребления пива.

Основополагающие документы для деятель-

ности членов Союза в сфере развития социальной

рекламы — Кодекс чести российских пивоваров, в

котором сформулированы принципы ответствен-

ной коммуникации производителя с потребителем

и Соглашение о социальном партнерстве в сфере

рекламы пива между Союзом и Ассоциацией ком-

муникационных агентств России (АКАР), в котором

содержатся стандарты деловой этики в области

производства и распространения рекламы пива.

Пример реализованных Союзом проектов в

сфере развития социальной рекламы — акция по

распространению компаниями — членами Союза

знака-стикера «Продажа пива несовершеннолет-

ним запрещена».

Директор по корпоративным отношениям ОАО

«САН Интербрю» А. Любин выступил с сообще-

нием об опыте компании в сфере социальной ре-

кламы. Он, в частности, рассказал об основных

принципах распространения социальной рекламы:

отсутствие в социальной рекламе данных о выпу-

скаемых брэндах, отсутствие в социальной рекламе

данных о брэндах (товарах) конкурентов рынка, от-

сутствие данных о заказчике, подрядчике, прокат-

чике, отсутствие коммерческих целей, отсутствие в

социальной рекламе узнаваемых людей.

По итогам заседания круглого стола его участ-

ники приняли решение подготовить изменения в

действующий Федеральный закон «О рекламе»,

которые способствовали бы созданию благопри-

ятных условий для дальнейшего формирования

социальной рекламы как общественно значимого

явления.

«Развитие Института социальной рекламы не-

возможно без участия медиасообщества, — отме-

тил В. Мамонтов в процессе заседания, — поэтому

мы предлагаем внести в ФЗ «О рекламе» норму,

согласно которой средства массовой информации

(включая негосударственные) не менее 5% печат-

ной площади и не менее 30 с эфирного времени

в час (для телевидения) должны безвозмездно

предоставлять для социальной рекламы. Данное

решение позволит сделать заметный шаг в форми-

ровании Института социальной рекламы в нашей

стране».

Союз российских пивоваров

начинает второй этап

акции «После 18»

Союз российских пивоваров начинает второй

этап акции «После 18» по ограничению доступа не-

совершеннолетних к пивоваренной продукции.

Как известно, в апреле 2005 г. вступил в силу

ФЗ «Об ограничениях розничной продажи и по-

требления пива и напитков, изготовляемых на его

основе». Союз, представляя отрасль социально-от-

ветственного бизнеса, был одним из инициаторов

его принятия в части введения ограничения на роз-

ничную продажу пива несовершеннолетним.

В рамках оказания содействия выполнению

данных требований федерального закона Союз

российских пивоваров выступил с собственным

социальным проектом «После 18». Главным эле-

ментом акции стал знак-стикер «Продажа пива не-

совершеннолетним запрещена», разработанный по

инициативе Союза. Знак предназначен для исполь-

зования в розничных торговых точках (внешние по-

верхности касс, прилавки, стеллажи, входные две-

ри), а также в рекламе пива, включая видеоролики,

наружную рекламу.

Следует подчеркнуть, что применение данного

знака федеральным законодательством не пред-

усматривается — это добровольный шаг компаний,

который отражает позицию пивоваренного сообще-

ства, направленную на создание условий для фор-

мирования ответственного потребления пива.

На первом этапе акции, который проходил при

участии всех ведущих пивоваренных компаний

страны в период с февраля по июль 2006 г., было

распространено 500 000 стикеров в 373 000 рознич-

ных торговых точках страны.

Кроме того, ряд пивоваренных компаний вклю-

чили изображения знака в свои рекламные мате-

риалы.

В ходе второго этапа акции, который стартовал

в начале декабря 2006 г., будет распространено

500 000 стикеров в розничных торговых точках по

всей территории Российской Федерации. Также

планируется, что пивоваренные компании— члены

Союза с 1 января 2007 г. начнут использовать знак

«Продажа пива несовершеннолетним запрещена»

в своих рекламных материалах.

«Мероприятия, направленные на ограничения

доступа несовершеннолетних к пивоваренной про-

дукции, — одно из приоритетных направлений со-

циальной политики нашей организации, — отмечает

председатель исполнительного комитета Союза рос-

сийских пивоваров В. Мамонтов. — Для пивоварен-

ного сообщества проведение этой акции не просто

демонстрация законопослушности, но и соблюдение

принципов ответственного ведения бизнеса. Мы уве-

рены, что наша акция найдет понимание и поддерж-

ку как у представителей органов государственной

власти, так и у общества в целом».

Пресс-служба

Союза российских пивоваров

Международная выставка

«Агропродмаш-2006»

В Москве 9–13 октября 2006 г. в

выставочном комплексе «Экспоцентр»

прошла организованная ЗАО «Экспо-

центр» при содействии Министерства

промышленности и энергетики РФ и Министерства

сельского хозяйства РФ под патронатом ТПП РФ

и Правительства Москвы 11-я Международная

выставка «Оборудование, ма-

шины и ингредиенты для пи-

щевой и перерабатывающей промышленности» —

«АГРОПРОДМАШ-2006».

На территории крупнейшего выставочного

комплекса столицы этот смотр собрал ведущих от-

ечественных и зарубежных производителей обору-

дования для АПК: на площади 21 000 м

были пред-

ставлены свыше 750 экспонентов из 31 страны, при

этом около 500 российских компаний. На государ-

ственном уровне были представлены Германия,

Испания, Италия, Россия, Финляндия, Франция,

национальные экспозиции Франции и Италии зна-

чительно возросли, впервые была представлена

государственная экспозиция Испании.

По своим масштабам и техническому уровню

представленной продукции «Агропродмаш-2006»

не уступает крупнейшим европейским выставкам

аналогичной тематики.

Основные разделы выставки собрали широкий

спектр тематики по всем отраслям пищевой и пере-

рабатывающей промышленности:

• оборудование и технологии производства

жидких и вязких продуктов и напитков;

• оборудование для упаковывания, фасования,

маркирования, дозирования и розлива пищевых

продуктов и напитков;

• ингредиенты и добавки;

• холодильное, морозильное, компрессорное обо-

рудование; системы кондиционирования и вентиляции;

• весовое, контрольно-измерительное, электро-

техническое оборудование;

• складское, торговое и транспортное оборудова-

ние для отраслей пищевой промышленности и т.п.

Экспозиция выставки «Агропродмаш-2006»

была достаточно четко структурирована: впервые

были организованы специализированные экспо-

зиции по разделам «Упаковочное и фасовочное

оборудование», «Оборудование для производства

жидких продуктов питания и розлива», «Водо-

очистка и водоподготовка», «Металл и комплек-

тующие для отраслей АПК», «Санитария и гигиена

пищевых производств» и др.

Свыше 65% экспонентов «Агропродмаш-2006»

составили российские предприятия и компании, в том

числе такие традиционные экспоненты, как ПТК «Аг-

ропродмаш», ООО «Акмалько», ООО «Альфа Лаваль

Поток», ЗАО «Ленпродмаш», ООО «НПП Метра»,

ЗАО «Весоизмерительная компания Тензо-М» и др.

Электронная Научная СельскоХозяйственная Библиотека