ЭлБиб

НОВОСТИ

ПИВО

НАПИТКИ

•

2004

Мошенники посягнули

на «Октоберфест»

В Баварии полиции удалось сорвать

крупное мошенничество, направленное

против всемирно знаменитого пивного

фестиваля «Октоберфест». Полицией

арестован 33-летний иммигрант из быв-

шей Югославии, который подозревает-

ся в создании около 30 тыс. фальши-

вых жетонов, на которые посетители

«Октоберфест» покупают пиво.

Предполагаемый соучастник «фаль-

шивожетонщика» пока отпущен на сво-

боду.

На фестивале цена одного жетона

составляет 5 евро, а производители

фальшивок продавали свои изделия по

3,5 евро посреднику, который распрос-

транял их по 4 евро. Глава фестиваля

Габриель Вайсхаупль заявил: «Это уже

мой 20-й «Октоберфест», но аферы

такого масштаба я еще не видел»

Efes пришел

на Дальний Восток

Акционеры ВБД продолжают избав-

ляться от своих пивзаводов. Полтора

месяца назад компания Heineken купи-

ла заводы «Волга» и «Шихан», объе-

диненные в группу «ЦЕПКО». Как ста-

ло известно «Ведомостям», ранее вы-

веденный из холдинга завод «Пивоин-

дустрия Приморья» будет продан ту-

рецкой компании Efes.

В группу «ЦЕПКО», которую созда-

ли акционеры соково-молочной компа-

нии «Вимм-Билль-Данн», входили пив-

заводы «Волга» (Нижний Новгород),

«Шихан» (Стерлитамак), «Пивоиндус-

трия Приморья» (Владивосток) и Мос-

кворецкий пивзавод в столице. Впос-

ледствии из «ЦЕПКО» были выведены

Москворецкий завод и «Пивоиндустрия

Приморья». В начале августа 2004 г.

«ЦЕПКО» вместе с «Волгой» и «Шиха-

ном» приобрела голландская фирма

Heineken. Эксперты оценили сумму

сделки в 120–140 млн долл. США.

По словам начальника управления

первичных размещений компании

«Тройка Диалог» К. Повстяного, кото-

рый консультировал Heineken при по-

купке «ЦЕПКО», Москворецкий пивза-

вод может быть интересен не только как

пивоваренное предприятие, но и как

привлекательный объект недвижимос-

ти, например для строительства на его

территории складского комплекса.

«Ярпиво» увеличит

продажи в Южном

федеральном округе

По итогам 2004 г. группа компаний

«Ярпиво» увеличит продажи в Южном

федеральном округе (ЮФО) до 1 млн

дал. Для достижения цели по увеличе-

нию объемов продаж в ЮФО в сентябре

был создан Южный региональный отдел

продаж. Основные задачи отдела —уве-

личение доли рынка в ЮФО и увеличе-

ние представленности брэнда «Ярпиво».

Планы по увеличению продаж в

ЮФО связаны с развитием совместных

продаж с ОАО «Пивзавод Воронежс-

кий», увеличением количества предста-

вителей по развитию дистрибуции в ре-

гионе, активности по продвижению, и

поставками нового торгового оборудова-

ния. В частности, число торговых пред-

ставителей увеличено в несколько раз,

и дилерам предложены единые торговые

условия ОАО «Ярпиво» и ОАО «Пивза-

вод Воронежский». Активизация продаж

в ЮФО связана с возможностью разви-

тия продаж на базе ОАО «Пизавод Во-

ронежский», используя его для роста

продаж брэнда «Ярпиво».

В осенне-зимний период промоак-

тивность будет нацелена на увеличение

ассортиментной линейки «Ярпива». В

частности, в различных регионах ЮФО

будут проведены промоакции с целью

увеличения объема продаж, представ-

ленности продукции и повышения лояль-

ности торговых точек.

Пивная гонка

на выживание

Сибиряки дают бой крупным компаниям

Несмотря на захват региональных

рынков пива крупными пивоваренными

компаниями, ряду местных пивоваров

удается не только сохранить позиции,

но и увеличить свою долю на рынке.

Так, Барнаульский пивзавод уверенно

держится в пятерке лидеров по прода-

жам в Западной Сибири, а «Томское

пиво» за последний год увеличило про-

дажи почти в два раза.

Успех Барнаульского пивзавода

(БПЗ) начальник отдела маркетинга

А. Лукинов объясняет налаженными ка-

налами сбыта: продукцию БПЗ можно

купить в двух из трех населенных пунк-

тов области (по данным «Бизнес Ана-

литики», за первое полугодие 2004 г.

доля БПЗ составила 6,9 % рынка, а в

родном Барнауле — 70 %). По его сло-

вам, завод работает на полную мощ-

ность, а летом уже не может удовлет-

ворить спрос. «В ближайшее время мы

собираемся наращивать объем произ-

водства, — говорит Лукинов, — но

программа еще не разработана».

Компания «Томское пиво» сделала

ставку на региональную экспансию, за-

пустив в прошлом году марку «Большое

пиво» в ПЭТ-бутылках. Основная часть

прироста продаж приходится на него, го-

ворит маркетолог компании А. Маруле-

ва. По данным «Бизнес Аналитики»,

доля «Томского пива» на рынке Кеме-

рова возросла с 0,1 % в 2003 г. до 5,9 %

в первом полугодии 2004 г., а в целом

по Западной Сибири — с 1,8 до 3,4 %.

Успех томичей в Кемерове хотят по-

вторить и другие региональные пиво-

вары.

Славгородская компания «Пивная

артель» (Алтайский край) пошла по дру-

гому пути, осваивая нишу непастеризо-

ванного пива. За три года она построи-

ла три небольшие пивоварни общей

мощностью 1,2 млн дал в Барнауле, Бий-

ске и Славгороде, вложив 10 млн долл.

США. Как говорит генеральный дирек-

тор «Пивной артели» С. Госман, в пер-

вом полугодии 2004 г. продажи увели-

чились по сравнению с первым полуго-

дием 2003 г. на 30 % и до конца года

будет произведено 1,2 млн дал.

Но есть и обратные примеры. «Про-

дажи нашего пива падают, несмотря на

то, что оно дешевле пива конкурентов

на 20 %, — говорит сотрудник кемеров-

ского «Пикема», пожелавший остаться

неназванным. — Покупатели выбира-

ют пиво, которое видят по телевизору».

В августе на заводе было введено кон-

курсное производство на 12 мес. Арбит-

ражный управляющий А. Тарасов отка-

зался назвать сумму задолженности и

основных кредиторов предприятия.

В России принято самое

жесткое «антипивное»

законодательство

в Европе

Государственная Дума приняла, Со-

вет Федерации утвердил, а Президент

подписал то, что зарубежные средства

массовой информации назвали «самым

жестким антипивным законодатель-

ством в Европе». Как таковые, поправ-

ки, конечно, чрезвычайно неприятны.

Однако настораживает в первую

очередь, то, что они вообще были при-

няты. И здесь вполне правомерно воз-

никает вопрос о фактическом отноше-

нии власти и общества к пиву и его про-

изводителям.

Если посмотреть на вещи с сугубо

формальной точки зрения, то нелицепри-

ятный для пивоваров вердикт думцев,

втыкающий палки в колеса всей отрасли,

есть отражение общественного мнения.

Ведь депутаты как никак суть народные

избранники, призванные отстаивать инте-

ресы своих избирателей. Отстояли, зна-

чит. А ведь более 60 % этих самых изби-

рателей хотя бы изредка пьют пиво.

Президент обсудил

с губернаторами будущее

агропрома

Президент поинтересовался состо-

янием дел в сельском хозяйстве. Губер-

наторы предложили ему развивать аг-

ропром с помощью ресурсосберегаю-

щих технологий, снизить налоги и под-

держать проекты технического перево-

оружения.

Сельхозпроизводители, однако,

больше обеспокоены высокими про-

центными ставками по кредитам и

дороговизной импортной сельхоз-

техники.

Объем рынка сельхозпродукции в

России оценивается приблизительно в

15 млрд долл. США. В 2003 г. объем

валовой продукции агропрома соста-

вил 69,6 % к уровню 1990 г. Рента-

бельность сельхозпредприятий в про-

шлом году с учетом бюджетных суб-

сидий составила 6 %. Доля АПК в об-

щем объеме инвестиций не превыша-

ет 2,7 %.

Состояние дел в АПК Президент и

губернаторы обсуждали на выездном

заседании президиума Госсовета в Са-

ратове. «В 2002–2003 гг. темпы роста

(объема производства) в АПК состави-

ли лишь 1,5 %, порядка 50 % хозяйств

являются убыточными», — охаракте-

ризовал положение дел в секторе В. Пу-

тин. Рабочая группа Госсовета под ру-

ководством губернатора Курганской

обл. О. Богомолова предложила испра-

вить ситуацию с помощью внедрения

ресурсосберегающих технологий. На-

пример, как следует из доклада груп-

пы, к технологиям сберегающего зем-

леделия можно отнести отказ от обра-

ботки почвы и посев по «равномерно

разбросанной измельченной соломе».

Облегчить использование новаторских

технологий, по мнению региональных

чиновников, помогут льготные креди-

ты и снижение налогов.

Пивоваренная отрасль

в Москве будет

развиваться и дальше

Мэр Москвы знакомился с работой

пивзавода в Бирюлеве. Построенное

пять лет назад предприятие сегодня

обеспечивает работой 1000 чел. Ю. Луж-

кову показали производство, полностью

автоматизированное, лаборатории и ва-

рочный цех.

Мэр отметил, что нужно прививать

культуру потребления пива, а не сопро-

вождать его производство вульгарной

и недостойной рекламой. А пивная от-

расль в Москве будет и дальше разви-

ваться.

Heineken идет в Сибирь

Голландцы купили пивзавод

в Новосибирске

Голландская пивоваренная компа-

ния Heineken продолжает наращивать

свои российские производственные

мощности.

Электронная Научная СельскоХозяйственная Библиотека